傳統(tǒng)與潮流 深圳文旅“開門紅”

大鵬新區(qū)，這片位于深圳的濱海寶地，近年來在文旅推廣領(lǐng)域不斷推陳出新，憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的推廣策略，成功吸引了眾多游客的目光，成為文旅融合發(fā)展的典范。

頂流山海資源成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，豐富文旅業(yè)態(tài)點(diǎn)燃發(fā)展新動能，大鵬新區(qū)正熱烈歡迎各地游客來此體驗(yàn)“大鵬是一種生活方式，讓山海不再遙遠(yuǎn)”，以高質(zhì)量文旅發(fā)展提供高品質(zhì)的生活場景和生活方式。

2025年元宵節(jié)，大鵬新區(qū)舉辦了一場別開生面的“非遺煥新·英歌潮韻”英歌巡演活動。這場活動邀請了汕頭市金浦青年英歌隊(duì)，由“非遺”代表性傳承人親自帶隊(duì)，107人的“頂配陣容”震撼亮相，吸引了大批市民和游客慕名而來，現(xiàn)場熱鬧非凡，景區(qū)客流創(chuàng)下歷史新高。

英歌舞作為一項(xiàng)融合戲劇、舞蹈、武術(shù)于一體的傳統(tǒng)藝術(shù)，歷經(jīng)數(shù)百年傳承，享有“中華戰(zhàn)舞”的美譽(yù)。大鵬新區(qū)將這一傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目引入元宵節(jié)活動，不僅為游客呈現(xiàn)了一場視覺與聽覺的盛宴，更讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的活力。這種創(chuàng)新的活動形式，不僅讓游客在享受節(jié)日氛圍的同時，深入了解了傳統(tǒng)文化的魅力，也為非遺的傳承與發(fā)展提供了新的思路。

大鵬新區(qū)在文旅推廣中，一直注重跟隨大眾喜好，打造接地氣且具有吸引力的品牌。例如，之前提出的“來大鵬發(fā)呆”這一說法，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和貼近生活的情感共鳴，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。這種看似簡單卻富有深意的宣傳語，不僅精準(zhǔn)地抓住了現(xiàn)代人對放松身心的渴望，更讓大鵬新區(qū)成為一個理想的休閑度假勝地。

此外，大鵬新區(qū)還積極挖掘和推廣非遺美食，通過舉辦各類美食節(jié)、非遺美食體驗(yàn)活動等，讓游客在品嘗美食的同時，感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。這種將美食與文化相結(jié)合的推廣方式，不僅滿足了游客的味蕾，更讓游客在享受美食的過程中，深入了解了大鵬新區(qū)的歷史文化。

為了提升游客的體驗(yàn)度，滿足游客日益多元化的需求，大鵬新區(qū)不斷探索創(chuàng)新活動形式。去年，較場尾景區(qū)相繼開展了千人“將軍宴”、濱海啤酒節(jié)、音樂嘉年華、國潮市集等豐富多彩的文化活動。這些活動不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更讓大鵬新區(qū)的文旅市場更具活力。

今年元宵節(jié)的英歌巡演活動，也是大鵬新區(qū)探索景區(qū)互動式體驗(yàn)項(xiàng)目的又一實(shí)踐。游客在欣賞英歌舞表演的同時，還可以親身參與其中，感受濃郁的節(jié)日氛圍，留下愉快且難忘的旅行記憶。這種互動式的體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅讓游客更加深入地了解當(dāng)?shù)匚幕鰪?qiáng)了游客與景區(qū)之間的互動性和黏性。

作為一座“未來之城”，深圳在非遺活動中融入了大量科技元素，為傳統(tǒng)文化注入了新的活力。在深圳節(jié)日大道的“破五”活動中，4只充滿未來感的機(jī)甲醒獅與傳統(tǒng)醒獅共同起舞，成為活動現(xiàn)場的焦點(diǎn)。這種創(chuàng)新表達(dá)不僅吸引了年輕一代的關(guān)注，也進(jìn)一步提升了非遺的市場活力。

為促進(jìn)文旅消費(fèi)，深圳市政府和企業(yè)聯(lián)合推出了多項(xiàng)優(yōu)惠政策和活動。深圳萬達(dá)聯(lián)動文旅單位及各品牌，舉辦“非遺市集”等活動，通過非遺與商業(yè)的結(jié)合，推動文化消費(fèi)。福田區(qū)的非遺市集銷售額大增，印證了傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)下的市場活力。

2024年，大鵬新區(qū)接待游客1900萬人次、增長18%，旅游收入118億元、增長22%，過夜游客250萬人次、增長26%，入境游客首次突破100萬人次，接待游客數(shù)、旅游收入、過夜率、入境率4項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

大鵬新區(qū)創(chuàng)造性提出“城市即樂園”設(shè)計(jì)理念，一體推進(jìn)片區(qū)軌道、高快速路、酒店、公園、市政等20多個基礎(chǔ)配套項(xiàng)目的建設(shè)，總投資達(dá)300億元。

大鵬新區(qū)的文旅推廣策略，充分體現(xiàn)了文旅融合的發(fā)展理念。通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，大鵬新區(qū)不僅為游客提供了更加豐富的旅游體驗(yàn)，也為當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒泻桶l(fā)展注入了新的活力。