多地文旅打造“哪吒IP”

2月8日，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》總票房（含點映及預售）突破70億元大關，一舉登頂全球影史單一市場票房冠軍寶座。這股“哪吒旋風”不僅席卷了電影院線，還刮進了旅游領域，讓四川宜賓、江油等地，成為這場流量盛宴的大贏家。

同程數據顯示，自《哪吒2》電影上映以來，截至2月9日，“哪吒”相關的酒店、景區等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數據也顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量環比激增。其中，宜賓環比增長225%，江油漲幅高達453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮等景點搜索量應聲大漲。

多地文旅爭奪“哪吒IP”。據四川省宜賓市政府新聞辦介紹，2010年，宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級非物質文化遺產。在“哪吒”主題景區高度聚集的四川省宜賓市，當地酒店市場迎來了量價齊升的火爆局面，訂單量和客單均價較上年同期均增長近30%。踏入2月，宜賓市翠屏區更是成為焦點，這里匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等眾多“哪吒”主題景區，酒店預訂量增長超過34%。值得一提的是，宜賓市翠屏區早在2019年就被中國民間文藝家協會授予“中國哪吒文化之鄉”的稱號，深厚的文化底蘊與電影熱度相互交融，讓宜賓旅游熱度持續攀升。

同程數據顯示，2月1日至2月9日，天津市河西區的酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。而河南省南陽市西峽縣，作為哪吒廟景區的所在地，當地酒店在2月份第一周的預訂量環比增長近100%。

要維持這些文旅目的地的熱度，需要深度的規劃和持續的投入，將哪吒帶來的短期熱度轉化為長期的文旅吸引力。這要求地方在挖掘哪吒文化內涵、打造特色旅游產品、提升旅游服務質量等方面下功夫。市場宣傳、游客體驗反饋等也會影響這一趨勢的持續性。

游客對旅游目的地的選擇逐漸呈現出需求多元化趨勢，一種美食、一部電影，都能為相關地區的文旅業帶來可觀的流量和經濟效益。而在業內人士看來，要成功實現神話傳說向文旅IP的轉化，需要基于地域文化基因進行體系化運營。比如，江西省依托數字技術打造的“元宇宙陳塘關”、四川省通過沉浸式演藝開發的哪吒主題短劇，均構建了“故事場景化—場景產品化—產品品牌化”的開發路徑。

近年來，文化與旅游市場深度融合，高票房、高質量、備受關注的影視作品，不僅在口碑與價值層面實現雙豐收，更成為撬動旅游消費市場的有力杠桿。熱門影視劇取景地、動漫電影IP起源地，不僅刺激本地居民在熱門景區、影院周邊展開二次消費，還憑借獨特魅力，吸引來自五湖四海的異地游客慕名前往打卡。

文旅IP的開發需把握創新與保護的平衡點。地方在開發文化旅游資源時，既要尊重和保護原有文化生態，避免過度商業化導致的文化異化，又要善于創新，將傳統文化與現代旅游需求相結合，打造出既有文化底蘊又符合市場需求的文旅產品。