新業態點燃荊楚文旅新活力

為搶抓春節消費旺季和央視春晚在漢設立分會場契機，釋放假日經濟活力，營造濃厚的年味氛圍，武漢開啟2025武漢新春消費季啟動儀式，“年味江城”“魅力江城”“活力江城”“券享江城”四大系列超300場促消費活動將點亮武漢新春，通過省市區聯動、商旅文體聯動、線上線下聯動，打通“商文旅、游購娛、吃住行”各環節，吸引廣大市民和全國游客來武漢迎新春、度佳節。

近年來，武漢文旅產業蓬勃發展，長江燈光秀點亮城市的夜空，特色文化街區煥發出新的生機和活力，吸引越來越多國內外游客駐足流連。文旅市場持續升溫，旅游市場蓬勃發展，游客接待量和旅游的收入屢創新高，武漢正向著打造國際旅游名城的目標穩步前進。

作為擁有3500年歷史的文化名城，武漢既是長江經濟帶的核心城市，也是荊楚文化的重要發源地。

黃鶴樓的千古絕唱，東湖的碧波浩渺，武大櫻花的浪漫綻放，熱干面的濃郁醇香，自然景觀與人文景觀的交相輝映共同構成了武漢獨特而豐富的文旅資源畫卷。

湖北交通優越，高鐵4小時直達國內80%的重要城市，有69條國際航線，聯通四大洲。湖北是海內外游客最喜愛的旅游目的地之一，也是中國中部地區最大的旅游客源地。當前湖北正在利用交通、區位、政策、資源的優勢，大格局發展旅游產業，聚力建設世界知名文化旅游目的地，同時積極推進過季免簽政策，支付便利化等措施，大力提升旅游便利化服務水平。

全市將同步舉辦游園秀、演出秀、冰雪嘉年華等系列文旅、體育特色活動，讓江城“玩”起來、“動”起來。

聯動文旅組織跨年迎新系列活動。在武漢劇院、武漢園博園等景區場館，推出音樂會、京劇、舞臺劇、相聲、脫口秀等系列“演出秀”活動。串聯江漢路、吉慶街、勝利街等街區，推出“跟著春晚游武漢”特色旅游線路，聯動武漢歡樂谷、漢口里、民眾樂園等景區街區，舉辦閃耀歡禧節、非遺游園會、漢口夜不眠等系列“游園秀”活動，共赴多彩游園盛會。

挖掘體育消費潛力，搶抓冰雪經濟熱點，圍繞“武漢大眾冰雪季”，組織開展“冰雪嘉年華”“冰雪熱賽事”“冰雪冬令營”等系列主題活動，掀起冰雪運動新熱潮，律動新春活力。

“賽博武漢”爆火出圈，三峽旅游持續升溫，恩施旅游增勢強勁等都表明，湖北旅游消費正重新回到發展的快車道。攜程集團在全球旅游市場具有廣泛的影響力和強大的資源整合能力，希望通過與其深化合作進一步創新旅游產品和營銷模式，助力湖北建設世界級文化旅游目的地。

在文旅消費市場，集團凝練“武漢作為伯牙子期的知音之城”這一主題，打造了長江首部漂移式多維體驗劇知音號。知音號從公演至今共演出了2000多場，游客接待量突破了135萬人。武漢著名的長江燈光秀聯動了長江及漢江兩岸沿線，全長共25公里，包含862個景觀樓宇、7座橋梁、2座山體以及28處碼頭。2024年，燈光秀開通了面向C端客戶的私人定制業務。

在體育會展市場，不僅舉辦了武漢馬拉松，吸引29個國家和地區近3萬名選手參賽，還在第49屆武漢渡江節上正式發布了大眾體育品牌漢運動，營造全新的消費場景。此外，通過倍受矚目的武網公開賽充分發揮武網和鄭欽文的雙IP效應，累計觀眾入場超18萬人次，間接帶動全市體育消費超億元。

武漢也在積極與旅游平臺深化合作，提升國際影響力和營銷能力。2023年疫后復蘇之際，攜程與湖北省各地市聯合發放近一億元的消費券，帶動直接消費5億元，間接帶動當地消費34億元。

攜程數據顯示，2024年湖北入境旅游人次同比增長了45%，入境游產品交易額實現超4成的增長；武漢入境游的旅游人次和產品交易均實現了近5成的同比增長。湖北及武漢正以其獨特且豐富的文旅資源不斷吸引國際客群的關注。