夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮文旅發(fā)展新“夜”態(tài)

在海南自貿(mào)港建設(shè)多年的征程中，各地不斷創(chuàng)新，用新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意構(gòu)建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，以文塑旅、以旅彰文，讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”，以文旅融合新供給激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。近日，海南省人民政府辦公廳正式印發(fā)《海南省創(chuàng)建夜間文化和旅游消費(fèi)集聚示范區(qū)工作方案》，海南省將堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、對(duì)標(biāo)國(guó)際、包容多元的原則，重點(diǎn)依托海口、三亞、儋州三個(gè)地級(jí)市，用兩年時(shí)間打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚示范區(qū)，以夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮文旅發(fā)展新“夜”態(tài)，全面助力建設(shè)海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心。

地處熱帶地區(qū)，三亞不管是冬天還是夏天，氣候都比較適宜人們夜間的休閑和旅游，冬天晚上不太冷可以外出活動(dòng)，夏天晚上可以消夏避暑，資源是三亞發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)。近年來，海南省在頂層設(shè)計(jì)研究、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，積極打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。目前，海南省已成功創(chuàng)建6個(gè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，其中三亞3個(gè)、海口2個(gè)、陵水1個(gè)，分別是三亞市海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、三亞千古情、三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)、海口市觀瀾湖新城、海口騎樓—外灘文化街區(qū)、陵水黎族自治縣海南海洋歡樂世界。

經(jīng)過這么多年的建設(shè)和發(fā)展，三亞積淀了大量的基礎(chǔ)，旅游商業(yè)環(huán)境和公共服務(wù)已經(jīng)起來了，有助于提供高品質(zhì)的夜間旅游消費(fèi)產(chǎn)品；此外，作為海南旅游重鎮(zhèn)，三亞都得到相應(yīng)的政策支持。

三亞堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，聚焦新消費(fèi)熱點(diǎn)、新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場(chǎng)景，以豐富多彩的旅游產(chǎn)品滿足游客需求。隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引越來越多的資本、技術(shù)和企業(yè)家進(jìn)入三亞夜間旅游和夜間休閑領(lǐng)域，又進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)態(tài)發(fā)育。

人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游文化消費(fèi)需求，對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)提出的要求則不僅是時(shí)間上的延伸，不能簡(jiǎn)單把白天的活動(dòng)延長(zhǎng)到夜間。作為三亞旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表之作，亞特蘭蒂斯今夏推出了全球奇幻旅行展、復(fù)游雪、C秀等項(xiàng)目，并開辟水世界的夜場(chǎng)活動(dòng)，一系列夜間泛娛樂類旅游產(chǎn)品的孵化、內(nèi)容激活和優(yōu)惠活動(dòng)，不斷攪熱夜間旅游市場(chǎng)。海南省將在海口、三亞、儋州三城選取六個(gè)區(qū)域作為夜間文化和旅游消費(fèi)集聚示范區(qū)創(chuàng)建的核心，包括海口沿海甸河兩岸、府城地區(qū)；三亞的大東海—鹿回頭—三亞灣、荔枝溝片區(qū)、海棠灣，以及儋州海花島等。其他市縣結(jié)合實(shí)際，打造本市縣的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚核心區(qū)域。在加強(qiáng)規(guī)劃布局和頂層設(shè)計(jì)方面，海南省將高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)一批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、消費(fèi)地標(biāo)、商圈和生活圈，加強(qiáng)各類設(shè)施配套，結(jié)合屬地用電負(fù)荷情況，因地制宜亮化城市夜景。

在打造文化和旅游夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)載體方面，將打造一批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，建設(shè)一批夜間旅游休閑街區(qū)，升級(jí)改造一批夜間文旅消費(fèi)商圈。在加大培育推出夜間旅文體消費(fèi)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品方面，將積極培育和引入夜間游覽、夜間餐飲、夜間演藝、夜間體育、夜間購物、夜間閱讀、夜間非遺展示等各類夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷豐富夜間旅文體產(chǎn)品供給。

在打造文化和旅游夜經(jīng)濟(jì)品牌活動(dòng)方面，將支持舉辦音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、美食節(jié)等夜間活動(dòng)，形成品牌效應(yīng)，激發(fā)市民游客夜間消費(fèi)熱情。

在完善文化和旅游夜間經(jīng)濟(jì)功能配套方面，將推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集聚區(qū)周邊停車設(shè)施建設(shè)。具備時(shí)段性停車條件的周邊道路，因地制宜設(shè)置夜間動(dòng)態(tài)路內(nèi)停車位。同時(shí)健全金融基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系，提高國(guó)際支付便利度，實(shí)現(xiàn)夜間消費(fèi)便利化支付與結(jié)算。

今年以來，海南省推出新的旅游形象宣傳片并在央視等平臺(tái)播放，展現(xiàn)了海南文旅的全新形象。成功舉辦海南旅游六省巡回宣傳推廣和自貿(mào)港旅游推介會(huì)等活動(dòng)，有力提升了游客對(duì)海南旅游新形象的認(rèn)知。開展國(guó)外重點(diǎn)市場(chǎng)新形象宣傳，完成赴新加坡、馬來西亞、意大利、西班牙等地新形象的宣傳工作。開展港澳市場(chǎng)的新形象宣傳，海南承辦“藝海流金·陽光海南”內(nèi)地與港澳文化和旅游界交流活動(dòng)，很好展示了海南文旅新形象。

當(dāng)前海口夜經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，具體體現(xiàn)在物理空間逐年增加、業(yè)態(tài)日漸多樣、文化內(nèi)涵凸顯等三個(gè)方面。海口夜經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花、多種形式并存，業(yè)態(tài)更多元豐富，更具本土特色和文化內(nèi)涵。但他也指出，相比夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，有關(guān)部門還應(yīng)在夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)配套方面發(fā)力，同時(shí)強(qiáng)化地方文化主題的提升，注意社區(qū)底蘊(yùn)的挖掘，加快沉浸式等互動(dòng)形式的創(chuàng)新，為充分釋放夜經(jīng)濟(jì)的活力和潛力提供更加有利的條件。未來，海南省將形成一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、規(guī)模發(fā)展、有吸引力的夜間文化和旅游消費(fèi)目的地，繁榮全省文旅夜經(jīng)濟(jì)，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。