拓寬“旅游+” 推動(dòng)文旅體融合發(fā)展

體11月10日，2024年廣東省“奔跑吧·少年”兒童青少年主題健身活動(dòng)（清遠(yuǎn)站）暨“百千萬(wàn)工程”之跟著“瑤族舞曲”去旅行系列活動(dòng)在清遠(yuǎn)連南千年瑤寨景區(qū)舉行，來(lái)自各地的青少年兒童歡聚千年瑤寨，奔跑在瑤寨山水之間，這是清遠(yuǎn)推動(dòng)“體育+旅游”深度融合的一個(gè)縮影。

如何做好賽事旅游文章，展現(xiàn)城市的活力和魅力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”？

賽事“流量”帶動(dòng)文旅消費(fèi)“留量”

本次賽事將賽場(chǎng)設(shè)在千年瑤寨景區(qū)，這也是清遠(yuǎn)在“體育賽事進(jìn)景區(qū)”的積極探索，進(jìn)一步推動(dòng)體育與文化、旅游的深度融合，助力推動(dòng)“百千萬(wàn)工程”落地見(jiàn)效。近年來(lái)，清遠(yuǎn)充分利用資源稟賦和現(xiàn)有場(chǎng)館資源，將少數(shù)民族的體育特色和傳統(tǒng)文化與旅游資源充分結(jié)合，持續(xù)引入國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)競(jìng)技體育賽事，不斷讓清遠(yuǎn)“出圈”，打造“體育+旅游”“運(yùn)動(dòng)+文化”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，吸引更多國(guó)內(nèi)外賽事在清遠(yuǎn)落地，深入挖掘當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族文化和自然資源，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

今年3月31日，2024連南半程馬拉松賽燃情開(kāi)賽；9月中旬，第一屆全民健身大賽（華南區(qū)）自行車騎游大會(huì)暨清遠(yuǎn)·連南石漠公園自行車騎行活動(dòng)在連南開(kāi)騎；進(jìn)入10月份，2024年清遠(yuǎn)戶外運(yùn)動(dòng)季暨連南綠美瑤山徒步之旅、清遠(yuǎn)市戶外運(yùn)動(dòng)季·2024廣東（連山）越野賽等賽事如約而至。

為了把清遠(yuǎn)綠水青山“好顏值”轉(zhuǎn)化為文旅“好價(jià)值”，清遠(yuǎn)找準(zhǔn)體旅融合賽道，利用其獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情和自然風(fēng)光，推動(dòng)“體育+旅游+文化”融合發(fā)展，積極搭建平臺(tái)打造品牌賽事，助推文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“文體旅”融合創(chuàng)新“出圈”更出彩

擁有“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)的清遠(yuǎn)，一直以來(lái)將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行打造。去年以來(lái)，清遠(yuǎn)市政府提出打造粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移首選地、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地和旅游度假目的地。三個(gè)“地”，旅游占一“地”。

近年來(lái)，清遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村游、民俗游、休閑和周邊游等旅游新業(yè)態(tài)成為眾多游客，尤其是大灣區(qū)城市游客的“心頭好”。地處環(huán)大灣區(qū)第一圈層的清遠(yuǎn)，60分鐘到廣州市中心、40分鐘到白云機(jī)場(chǎng)，高鐵到深圳只需1小時(shí)，近年來(lái)著力打造融灣崛起排頭兵、城鄉(xiāng)融合示范市、生態(tài)發(fā)展新標(biāo)桿、“雙區(qū)”魅力后花園。

清遠(yuǎn)立足資源優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)體育與文旅深度融合，熱情澎湃的馬拉松賽、激情四溢的龍舟賽、勇于追求的橫渡北江、縱“擎”山水間的汽車?yán)ΑC(jī)車嘉年華、用腳丈量出詩(shī)與遠(yuǎn)方的徒步活動(dòng)……跟著賽事暢游清遠(yuǎn)，讓更多游客在旅途中享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，感受城市的活力。

在今年8月，2024年清遠(yuǎn)電競(jìng)潮流嘉年華-清遠(yuǎn)古龍峽晉級(jí)賽在清遠(yuǎn)古龍峽啟動(dòng)。此次嘉年華結(jié)合該景區(qū)古龍九瀑、云梯棧道、云天玻霸等特色項(xiàng)目，打造了多個(gè)與電子競(jìng)技相融的景區(qū)景觀，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置清遠(yuǎn)非遺展示、清遠(yuǎn)文創(chuàng)周邊展示、清遠(yuǎn)五大百億農(nóng)業(yè)展示等互動(dòng)攤位，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)清遠(yuǎn)文旅特色。

這不僅是屬于電競(jìng)愛(ài)好者的狂歡，更是清遠(yuǎn)文旅在賽旅融合方面的一次創(chuàng)新嘗試。通過(guò)打造“電競(jìng)+文旅”新品牌，促進(jìn)文旅體與商業(yè)、景區(qū)等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

2024年，清遠(yuǎn)文旅創(chuàng)新推出了“7+3”文旅體活動(dòng)，統(tǒng)籌指導(dǎo)各縣（市、區(qū)）舉辦各類特色文旅體活動(dòng)。同時(shí)，舉辦省內(nèi)外專場(chǎng)旅游宣傳推廣活動(dòng)，構(gòu)建“體育賽事+旅游發(fā)展+文化宣傳+市場(chǎng)消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用，拓展文旅體活動(dòng)傳播渠道和影響力，讓清遠(yuǎn)的城市形象步上了新臺(tái)階。

深耕賽事，以體興旅。得益于體育賽事精彩紛呈、文體活動(dòng)好戲連臺(tái)，今年國(guó)慶期間，全市累計(jì)接待游客213.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入24.4億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)28.2%。其中移動(dòng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：納入移動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的A級(jí)景區(qū)接待游客162.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)137.82%。

“農(nóng)文旅”助推“百千萬(wàn)工程”新熱潮

清遠(yuǎn)，被稱為廣東“北大門”，地域面積占全省超十分之一，近年，清遠(yuǎn)以頭號(hào)力度縱深推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”，以工業(yè)思維、系統(tǒng)思維發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，著力打造清遠(yuǎn)雞、英德紅茶、連州菜心、清遠(yuǎn)絲苗米、西牛麻竹筍“五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”，認(rèn)真做好“土特產(chǎn)”文章。

作為農(nóng)業(yè)大市，清遠(yuǎn)市在發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下足了功夫，無(wú)論是在馬拉松賽、龍舟賽、漂流賽等文旅賽事上頻頻出現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)身影，2024年1月，2024年“清遠(yuǎn)好風(fēng)土”灣區(qū)年貨大集暨清遠(yuǎn)五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成果展示活動(dòng)在廣州海心沙開(kāi)幕，組織60余家農(nóng)業(yè)企業(yè)集中展示展銷，向?yàn)硡^(qū)市民展示清遠(yuǎn)五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)成果。

以賽為媒，做好“體育+”融合文章，賦能“百千萬(wàn)工程”。通過(guò)賽事舉辦，讓選手逛“市集”品嘗并購(gòu)買到地道的鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”；或看“村晚”，通過(guò)群眾聯(lián)歡、民俗文化展演等形式；或品“村味”，享受到地道的鄉(xiāng)村美食；或住“村居”，則讓選手沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與美好，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村體育成為引擎，為農(nóng)特產(chǎn)品“提鮮”、為自然風(fēng)光“添彩”，這背后是鄉(xiāng)村振興激發(fā)的動(dòng)力，更是“百千萬(wàn)工程”賦予的活力。

賽事興、人氣漲、消費(fèi)熱、經(jīng)濟(jì)活。多次國(guó)家級(jí)、省級(jí)競(jìng)技體育賽事的成功舉辦既是對(duì)清遠(yuǎn)市旅游吸引力與承載力的充分肯定，也是對(duì)當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)、餐飲、農(nóng)貿(mào)、文旅消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)迸發(fā)的一劑強(qiáng)心針。體育牽引、文化賦能、旅游帶動(dòng)、“體育+文化+旅游”的創(chuàng)新融合模式正在成為產(chǎn)業(yè)融合的新引擎，為清遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能添彩，充分實(shí)現(xiàn)了“辦好一次會(huì)，搞活一座城”的發(fā)展初衷，深入挖掘清遠(yuǎn)特色文化旅游資源，大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、休閑度假、科普研學(xué)、低空飛行、露營(yíng)等旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，構(gòu)建了多樣化的旅游產(chǎn)品供給體系，不斷滿足人民群眾美好生活需要；大力推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，先后引進(jìn)“和秧合社農(nóng)旅項(xiàng)目”等一批農(nóng)文旅項(xiàng)目落地建設(shè)，打造了國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌4個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌90個(gè)。