新場新“玩頭” 古鎮(zhèn)文旅提質(zhì)煥新

說到江南古鎮(zhèn)，很多人會想到江浙一帶早已蜚聲全國的同里、烏鎮(zhèn)等江南名鎮(zhèn)。鮮為人知的是，在上海浦東也有一個至今仍然有著大量原住民生活的新場古鎮(zhèn)，她曾是唐代的漁村，宋元的鹽場，明清的市鎮(zhèn)。新場古鎮(zhèn)是體現(xiàn)上海成陸與發(fā)展的重要載體，是近代上海傳統(tǒng)城鎮(zhèn)演變的縮影，是上海老浦東原住居民生活的真實畫卷。

原南匯水泥廠將打造成集美術(shù)館、餐飲、酒店于一體的文旅新地標(biāo)；原十九廠文創(chuàng)園中將開辟鹽文化體驗館，再現(xiàn)鹽業(yè)發(fā)展歷史，還原鹽商之家、鹽鄉(xiāng)生活等場景……隨著這些重點項目昨天簽約落地，浦東新區(qū)新場鎮(zhèn)也開啟文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

新場古鎮(zhèn)區(qū)域去年接待游客超650萬人次，同比增長超100%；今年前8個月，古鎮(zhèn)區(qū)域接待游客達(dá)545萬人次，再創(chuàng)歷史新高，古鎮(zhèn)知名度和客流量持續(xù)攀升。

今年以來，新場鎮(zhèn)接觸到的文旅企業(yè)、文旅項目幾乎是過去6年的總和。大流量為整片區(qū)域的發(fā)展帶來更多新機(jī)遇，這座正在聯(lián)合申遺的古鎮(zhèn)將乘勢而為，在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上探索走出一條活化開發(fā)新路，讓文旅經(jīng)濟(jì)釋放出更大動能。

總投資2億元，引入優(yōu)質(zhì)文旅資源

“十三牌樓九環(huán)龍，小小新場賽蘇州。”承載著千年歷史的古鎮(zhèn)新場，蘊含豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨特的旅游資源，已成為上海的一顆璀璨明珠。

目前，新場古鎮(zhèn)作為上海的唯一代表，正與蘇浙10余個古鎮(zhèn)聯(lián)合申報“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”世界文化遺產(chǎn)，不斷講好新場故事、擦亮古鎮(zhèn)名片，為浦東新區(qū)文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

在聯(lián)合申遺的古鎮(zhèn)中，新場古鎮(zhèn)是唯一的濱海古鎮(zhèn)，其歷史上的鹽業(yè)及捍海塘水利工程是其他古鎮(zhèn)所沒有的，具有獨特的遺產(chǎn)價值。挖掘提煉鹽文化，講好新場鹽的故事，是新場古鎮(zhèn)申遺清單中的一項重要任務(wù)。眼下，在古鎮(zhèn)南部街區(qū)的原十九廠文創(chuàng)園里，一座4層建筑正在抓緊“活化”，到今年年底，全新的鹽文化體驗館將與市民游客見面。

就在昨天，新場鎮(zhèn)宣布攜手中鹽上海分公司、上海翔榮文化發(fā)展有限公司、上?；熘幕瘋鞑ビ邢薰炯皬?fù)旦發(fā)展研究院等合作伙伴，打造文化新高地、旅游新場景。包括鹽文化館項目在內(nèi)，水泥廠更新項目、《半小時愛上新場》創(chuàng)作出版項目、智庫文旅實踐基地等4個重大項目簽約落地，總投資達(dá)2億元。

作為新場古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)中水系延伸項目的重要節(jié)點，原南匯水泥廠始建于1972年，占地面積超過3萬平方米，于上世紀(jì)末關(guān)停。未來，這里會在延續(xù)和保護(hù)工業(yè)遺存的同時，引入特色美術(shù)館、手作藝術(shù)集市、中草藥花園、文化康養(yǎng)酒店，成為全新的文旅綜合體。

形成集聚效應(yīng)，文旅經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新活力

作為浦東地區(qū)規(guī)模最大、歷史遺產(chǎn)最豐富的歷史文化風(fēng)貌區(qū)，新場是浦東原住民生活的真實畫卷，是上海地區(qū)少有的保存完整且尚未建設(shè)性破壞的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，現(xiàn)有近15萬平方米成片古建筑、2000米老街、1200米明清石駁岸，整體呈現(xiàn)古街、古牌坊、古宅、古儀門、古橋、古駁岸、古寺、古銀杏“八古”齊備的歷史風(fēng)韻，留存有較為完好的滬上江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)肌理。

圍繞“國際大都市近郊的千年古鎮(zhèn)”戰(zhàn)略定位，依托水鄉(xiāng)文化資源稟賦，新場鎮(zhèn)近年來持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造北部“煙火氣”、中部“文藝范”、南部“高雅風(fēng)”，同時，加大優(yōu)質(zhì)項目招商引資，導(dǎo)入中鹽集團(tuán)、無錫拈花灣文旅集團(tuán)等優(yōu)質(zhì)資源，推動“鹽文旅商”形成合力。

目前，新場鎮(zhèn)正著眼“新文旅”賽道布局，以“文創(chuàng)新場”為古鎮(zhèn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)核心定位，吸引越來越多優(yōu)質(zhì)商戶入駐，培育古鎮(zhèn)“農(nóng)文旅商展”融合新業(yè)態(tài)，構(gòu)建文化傳承和文旅服務(wù)共聯(lián)共促、文創(chuàng)品牌和消費場景共建共融的鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

古鎮(zhèn)南段已有創(chuàng)意家居展示中心、山石美學(xué)文化體驗館、琴書茶攝、末梔漢服館、且來茶室、流芳體驗館等相繼入駐開業(yè)，形成集聚效應(yīng)。同時，隨著琵琶館、茶香工作室、創(chuàng)意輕食、美學(xué)工作室等店鋪資源修繕工作的有序開展，南街高端業(yè)態(tài)的打造將取得初步成效。

新場古鎮(zhèn)不僅是一處旅游目的地，更是一片充滿潛力的投資熱土，將學(xué)習(xí)借鑒全國各地打造區(qū)域文旅目的地的經(jīng)驗，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，努力讓新場成為近悅遠(yuǎn)來的投資熱土。