工商旅互融 宜都打造地域文旅新IP

夜幕降臨，數(shù)米高的鐵花被表演者不斷打出，將夜空照得絢爛奪目。不久前，湖北省宜都市三峽千古情景區(qū)舉行的“打鐵花”非遺表演，不僅讓本地人樂(lè)在其中，更是吸引了不少外地游客前來(lái)“打卡”。

如何進(jìn)一步探索培育文旅品牌，讓傳統(tǒng)工業(yè)城市“靚”起來(lái)？近年來(lái)，隨著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等一系列國(guó)家戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，宜都在以工業(yè)立市的同時(shí)，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，用好自然資源稟賦、打造特色文化品牌，推出一系列滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、富有地域特色的文旅產(chǎn)品，促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

文旅新項(xiàng)目

上午10點(diǎn)剛過(guò)，宜都市三峽千古情景區(qū)內(nèi)，來(lái)自天南海北的游客熙熙攘攘、摩肩接踵。

三峽千古情景區(qū)是宜都依托長(zhǎng)江文化，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的集市井體驗(yàn)、沉浸演藝、風(fēng)土民俗等于一體的沉浸式文旅項(xiàng)目。

以文塑旅，宜都堅(jiān)持把文化注入景區(qū)景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品。項(xiàng)目建設(shè)前，宜都攜手專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入挖掘“守敬精神”“屈原”“王昭君”以及“三峽工程”等富有文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性符號(hào)。

夯實(shí)了文化之基，三峽千古情這個(gè)地標(biāo)性文旅綜合體快速在宜都拔地而起。景區(qū)核心劇目，以長(zhǎng)江三峽文化為背景的大型歌舞劇《三峽千古情》既融合了三峽地區(qū)文化名人、歷史典故及風(fēng)土人情，又運(yùn)用多種現(xiàn)代技術(shù)，將宜昌“世界級(jí)文化”元素和屬于長(zhǎng)江三峽的史詩(shī)在舞臺(tái)上展現(xiàn)得淋漓盡致。

在景區(qū)，讓游客留住的不僅是“文化味”十足的演出，還有特色主題街區(qū)內(nèi)“一步一景”的驚喜：古樸典雅的建筑、煙火氣十足的集市、長(zhǎng)江清江交匯的自然奇觀……在這里，游客能直接踏上認(rèn)識(shí)宜都文化魅力的旅程。

三峽千古情的從無(wú)到有，是宜都近年來(lái)積極實(shí)施文化強(qiáng)市戰(zhàn)略和重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略的深刻體現(xiàn)。景區(qū)成功打破了宜都傳統(tǒng)“賣(mài)山水”線(xiàn)路的“刻板印象”，也展現(xiàn)了宜都打造有影響力和吸引力文旅品牌的決心。

面對(duì)頂流文旅IP帶來(lái)的超高流量，如何把游客留下來(lái)、讓消費(fèi)“火”起來(lái)？

宜都交出了亮眼答卷——串聯(lián)千古情與宜都各大景區(qū)景點(diǎn)，打造5條精品全域旅游路線(xiàn)，讓游客有更多體驗(yàn)點(diǎn)；舉辦楊守敬文化活動(dòng)周等文藝展演，讓原汁原味的傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)產(chǎn)品走近游客；強(qiáng)化引導(dǎo)做好“千古情+”文章，支持全市涉旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

眼下，三峽千古情的文化和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用已經(jīng)凸顯。景區(qū)開(kāi)業(yè)后，宜都市酒店平均每日入住1821間，較開(kāi)業(yè)前增加120%，鄰近的鱘龍水街餐飲營(yíng)業(yè)額相較以前提升了40%，均創(chuàng)歷史新高。

山水好故事

宜都旅游如何做到淡季不淡？“創(chuàng)新提升本土特色文化，豐富旅游內(nèi)涵，讓游客不再只是單純‘看山看水看風(fēng)景’，這是宜都旅游的新亮點(diǎn)。”宜都市文旅局局長(zhǎng)表示。

該度假區(qū)的核心景點(diǎn)青林謎鎮(zhèn)景區(qū)坐落在宜都高壩洲鎮(zhèn)青林寺村，不僅風(fēng)景秀麗，而且村內(nèi)人人會(huì)猜謎，世代傳承，有著“中國(guó)謎語(yǔ)村”的美譽(yù)。依靠獨(dú)特的山水資源和人文稟賦，青林謎鎮(zhèn)成了無(wú)數(shù)游客必玩的“打卡點(diǎn)”。但隨著全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)的興起，同質(zhì)化較高的山水游已經(jīng)不符合市場(chǎng)需求。宜都開(kāi)始敏銳思考如何讓游客在“有意思”的體驗(yàn)中獲得“有意義”的體驗(yàn)。

這些年，謎語(yǔ)博物館、青林謎宴、謎語(yǔ)文創(chuàng)產(chǎn)品……青林謎鎮(zhèn)景區(qū)一直在創(chuàng)新“活化”本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并用鮮活的方式展示給游客。

燈光漸暗，音樂(lè)響起，景區(qū)民俗文化中心里座無(wú)虛席。隨著舞臺(tái)燈光亮起，演出氛圍迅速升溫。獨(dú)具謎語(yǔ)文化內(nèi)涵的青林小戲開(kāi)始上演，遠(yuǎn)道而來(lái)的游客一邊喝茶、一邊賞戲，品味用宜都方言講述的謎鎮(zhèn)故事，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感“拉滿(mǎn)”，“文化味兒”更是十足。

如今，青林謎鎮(zhèn)這個(gè)集農(nóng)、文、旅于一體的康養(yǎng)綜合體驗(yàn)區(qū)，每年可累計(jì)接待游客100萬(wàn)人次。

深挖文化IP背后蘊(yùn)涵的人文故事和獨(dú)特內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品，清江灣景區(qū)的發(fā)展之路，正是宜都以旅彰文，依托旅游市場(chǎng)激活拓展文化資源的縮影。

近年來(lái)，宜都深入推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承創(chuàng)新。強(qiáng)化對(duì)青林寺謎語(yǔ)、宜紅茶制作技藝、宜都梆鼓等各級(jí)非遺項(xiàng)目的保護(hù)傳承，舉辦荊門(mén)山文化旅游周、農(nóng)民讀書(shū)節(jié)等活動(dòng)，豐富三峽九鳳谷、青林謎鎮(zhèn)、奧陶紀(jì)石林等自然景區(qū)的人文內(nèi)涵，努力挖掘好山好水中的好故事，將地域文化特色激活后融入豐富的旅游產(chǎn)品中，真正讓游客從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)。

在夯實(shí)工業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的基礎(chǔ)上，文旅深度融合也為宜都經(jīng)濟(jì)“闖”出了新路子，今年1月至8月，宜都累計(jì)接待游客541萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.2%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入69.3億元，同比增長(zhǎng)41.3%。

產(chǎn)業(yè)新格局

9月底，宜都市王家畈鎮(zhèn)大風(fēng)口茶馬古道研學(xué)基地迎來(lái)一批小學(xué)生。在茶葉加工車(chē)間，孩子們最感興趣的是紅茶的生產(chǎn)，他們興奮地向制茶師問(wèn)個(gè)不停。制茶師耐心解答，并現(xiàn)場(chǎng)展示紅茶制作工藝，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中感受宜都獨(dú)特的宜紅茶文化。

宜都市盛產(chǎn)茶葉，其中尤以宜紅茶最為出名。因其制作工藝極為復(fù)雜，頗費(fèi)時(shí)間和功夫而得名“宜紅工夫茶”，它與“祁紅”“滇紅”并稱(chēng)為“中國(guó)三大工夫紅茶”，是湖北省唯一入選首批“中歐100+100”地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)的茶葉品牌，遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲。“宜都宜紅茶制作技藝”還成功入選省級(jí)非遺項(xiàng)目。

近年來(lái)，宜都一邊加強(qiáng)宜紅茶品牌保護(hù)傳承，一邊將傳統(tǒng)宜紅茶文化融入山地旅游，發(fā)展研學(xué)游、精品游、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目，探索茶文旅發(fā)展新路徑。

“醬草柑茶”是宜都四大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。除了宜紅茶，宜都的魚(yú)子醬、冬蟲(chóng)夏草、柑橘在各自賽道獨(dú)樹(shù)一幟的同時(shí)，也在農(nóng)文旅融合路上表現(xiàn)不俗。

宜都還持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以鱘魚(yú)和柑橘為文化IP，開(kāi)發(fā)鱘小寶、橘小貝等系列文創(chuàng)產(chǎn)品；豐富消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)，推出鱘魚(yú)全魚(yú)宴、宜紅茶香家鄉(xiāng)菜等特色佳肴；結(jié)合農(nóng)事時(shí)節(jié)舉辦全國(guó)橘園半程馬拉松、柑橘嘉年華、茶香女兒會(huì)等各類(lèi)農(nóng)事文旅節(jié)慶活動(dòng)。

當(dāng)前，宜都以柑橘、水產(chǎn)、茶葉等產(chǎn)業(yè)為基底，形成了北部清江濕地桔鄉(xiāng)康養(yǎng)度假片區(qū)、西部茶馬古道生態(tài)文化旅游片區(qū)、東南部四季花果鄉(xiāng)村旅游片區(qū)的“大旅游、大發(fā)展”格局。

今年以來(lái)，宜都市鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)實(shí)現(xiàn)綜合收入26.27億元，相比去年實(shí)現(xiàn)翻番。農(nóng)文旅融合已成為宜都助農(nóng)增收、助推全域旅游、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要支撐。

當(dāng)前，宜都正持續(xù)深入實(shí)施全域旅游藍(lán)圖、儲(chǔ)備重大文旅項(xiàng)目、培育文旅商圈等行動(dòng)，并持續(xù)深入挖掘城背溪文化、宜紅茶文化、謎語(yǔ)文化等優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)更多具有文化內(nèi)涵的旅游線(xiàn)路和項(xiàng)目，加快宜都文旅強(qiáng)市建設(shè)，把旅游業(yè)打造成新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。

如今置身宜都，農(nóng)文旅互融互動(dòng)，工商旅互通互贏的融合發(fā)展新模式，正不斷刷新著這座城市的面貌，改變著人們對(duì)這座傳統(tǒng)工業(yè)城市的認(rèn)識(shí)。