綜藝賦能 文脈地標(biāo)IP引領(lǐng)出圈

近年來(lái)，隨著綜藝市場(chǎng)的持續(xù)火熱，一種全新的文旅發(fā)展模式正逐漸興起。一系列“文化+旅游”的新節(jié)目走出演播廳，借助創(chuàng)新形式展示城市風(fēng)貌，“跟著節(jié)目去旅游”也成為了當(dāng)下年輕人新興旅游模式。

近期，綜藝《你們說(shuō)了算——里院來(lái)福戰(zhàn)》走進(jìn)青島里院拍攝。盡管節(jié)目尚未播出，但通過(guò)線上直播等形式，已吸引了大批熱情的綜藝粉絲的關(guān)注。他們紛紛對(duì)青島里院充滿好奇與期待，不少粉絲更是迫不及待地來(lái)到錄制現(xiàn)場(chǎng)周邊，試圖提前感受節(jié)目的氛圍。

鏡頭下的城市魅力初顯

上街里保存著多處青島特色傳統(tǒng)里院建筑，修繕后的里院不僅保留了原有的歷史風(fēng)貌，還融入了現(xiàn)代元素，成為了集文化、旅游、商業(yè)于一體的綜合性街區(qū)。

此前，大型文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)紀(jì)錄片《有點(diǎn)意思的院子》在青島里院創(chuàng)作拍攝、有余里拍攝的《抓娃娃》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈反響、《你好種地少年》《吃貨達(dá)人打卡吧》等多個(gè)綜藝和專題節(jié)目走進(jìn)里院，為上街里旅游市場(chǎng)帶來(lái)了積極的引領(lǐng)和推動(dòng)作用。如今，正在錄制的《你們說(shuō)了算——里院來(lái)福戰(zhàn)》雖未正式與觀眾見(jiàn)面，卻已顯露出強(qiáng)勁的吸引力。

精彩紛呈的綜藝節(jié)目展現(xiàn)了青島獨(dú)特的文化韻味，定格了青島獨(dú)有的風(fēng)情與故事。從地道的海鮮燒烤到傳統(tǒng)小吃，不僅讓觀眾大飽眼福，更激發(fā)了無(wú)數(shù)人對(duì)青島美食的向往與探索欲。這些綜藝節(jié)目的成功推出，不僅是對(duì)青島特色文化的一次全面展示，更是青島城市品牌建設(shè)與文化傳播的重要一環(huán)。它們以新穎的視角、生動(dòng)的故事和豐富的體驗(yàn)，讓青島的城市魅力在鏡頭下璀璨綻放。

文旅市場(chǎng)熱度攀升

今年以來(lái)，在綜藝效應(yīng)的推動(dòng)下，里院成為青島熱門(mén)旅游打卡地。新綜藝的拍攝結(jié)合十一假期的余溫，再度為里院帶來(lái)了新的熱度與活力。與去年同期相比，今年的游客量顯著增加。

眾多游客在假期后紛至沓來(lái)，一方面是被綜藝的拍攝場(chǎng)景與明星效應(yīng)所吸引，渴望搶先體驗(yàn)?zāi)切┘磳⒃诠?jié)目中展現(xiàn)的精彩之處；另一方面，里院自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力也是吸引游客的重要因素。

與此同時(shí)，綜藝的播出也推動(dòng)了本地市民探索青島文化的興趣。通過(guò)綜藝《你好種地少年》再次認(rèn)識(shí)了里院，跟著節(jié)目打卡了很多以前從未去過(guò)的地方，也更加深刻地感受到了青島的歷史文化底蘊(yùn)。尤其是在里院修繕升級(jí)之后，在這里既能體驗(yàn)到老青島的獨(dú)特韻味，又能感受到新商業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)的樂(lè)趣。這里能夠?qū)崿F(xiàn)購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)和文化的融合，已然成為課余時(shí)間的好去處。

文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)打造新體驗(yàn)

為了更好地承接影視綜藝節(jié)目帶來(lái)的流量，里院也在積極探索文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，不斷優(yōu)化城市旅游體驗(yàn)。去年以來(lái)，里院推出了一系列以綜藝元素、影視打卡為主題的旅游線路，成功吸引了大量游客，尤其是年輕游客的到來(lái)。《你好種地少年》播出后，“十個(gè)勤天”逛里院同款體驗(yàn)游十分火爆，游客紛紛來(lái)到節(jié)目中嘉賓們參與過(guò)的活動(dòng)地點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目，深度參與其中，感受獨(dú)特樂(lè)趣。

為應(yīng)對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)，里院內(nèi)的商鋪也在積極調(diào)整宣傳策略，不僅在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行優(yōu)化，還在經(jīng)營(yíng)的商品和文創(chuàng)產(chǎn)品上下了不少功夫。文創(chuàng)企業(yè)推出了以節(jié)目中標(biāo)志性場(chǎng)景和元素為設(shè)計(jì)靈感的紀(jì)念品，深受游客喜愛(ài)。此外，上街里文化街區(qū)還加強(qiáng)了與旅游平臺(tái)的合作，設(shè)置了多種優(yōu)惠套餐，并與其他業(yè)態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升知名度和吸引力。例如不同景點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)，游客在故居打卡后，可以憑借打卡印記前往上街里體驗(yàn)各種各樣的活動(dòng)，免費(fèi)乘坐鐺鐺車(chē)、旅游巴士和智能車(chē)等。

基于城市文脈的文旅地標(biāo)IP，是傳遞文旅內(nèi)涵式發(fā)展的品牌基石。不同的城市正是由于城市實(shí)體或城市空間等顯性因素和政治、習(xí)俗等隱性因素相互作用、相互影響，從而構(gòu)成了具有自身獨(dú)特的城市文脈。文旅商綜合體正逐漸成為城市的新地標(biāo)，其獨(dú)特的發(fā)展模式不僅為城市注入了新的活力，也為游客和市民提供了豐富多彩的體驗(yàn)。同時(shí)借助數(shù)智化手段提升運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量，成為城市發(fā)展的新亮點(diǎn)和市民生活的新選擇。