“越”“粵”文旅何以出圈？

累計(jì)接待游客97萬(wàn)人次、重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售總額達(dá)1.35億元……近日，浙江省紹興市越城區(qū)2024年國(guó)慶假日旅游分析報(bào)告火熱出爐，勾勒出越城消費(fèi)市場(chǎng)“活力圖景”。越城文旅何以出圈？哪些客源值得重點(diǎn)關(guān)注？接下來(lái)該如何發(fā)力？透過幾組亮眼數(shù)據(jù)，可以找到答案。

廣東成為熱門客源地

國(guó)慶期間，越城不僅讓周邊地區(qū)居民流連忘返，更吸引了不少省外游客光顧。在眾多省外客源中，上海、江蘇位居前二，但廣東以7.9%的占比位居第三，卻顯得出乎意料。

從地理位置看，紹興與廣東省相距甚遠(yuǎn)，但在歷史淵源上卻有不少相似之處。浙江紹興簡(jiǎn)稱“越”，與廣東省的簡(jiǎn)稱“粵”同音。在語(yǔ)言上，粵語(yǔ)里的肇慶和紹興的發(fā)音十分相像。從文化底蘊(yùn)來(lái)看，廣東和紹興的文化都有悠久的歷史。廣東是嶺南文化的重要發(fā)源地之一，紹興則是越文化的發(fā)源地，二者都擁有眾多的古跡和歷史建筑，是不可多得的寶藏旅游圣地。值得一提的是，廣東和紹興都有一處叫“越王臺(tái)”的景點(diǎn)，前者因南越王趙佗而得名，后者是為緬懷越王勾踐臥薪嘗膽復(fù)國(guó)雪恥而建。

除此之外，廣東和紹興還都在面料紡織產(chǎn)業(yè)上有著重大優(yōu)勢(shì)，近些年，隨著兩地產(chǎn)業(yè)交流日益頻繁，越來(lái)越多廣東人來(lái)訪紹興越城，對(duì)這座歷史文化名城有了全新印象。與此同時(shí)，紹興也積極瞄準(zhǔn)客源地，多次前往廣東推介當(dāng)?shù)匚幕?/span>

去年，在“名城紹興·喜迎亞運(yùn)”2023年紹興文旅（廣東·廣州）推介懇談會(huì)上，紹興便圍繞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)山水、名人文化、黃酒文化等元素，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、飯店及研學(xué)旅游、紅色旅游等產(chǎn)品進(jìn)行了各具特色的主題推介。

日后，隨著類似的推介越來(lái)越多，相信兩地的文旅交流將更加頻繁。更多廣東人將慕名而來(lái)，進(jìn)一步促進(jìn)紹興越城消費(fèi)增長(zhǎng)。

日均文旅消費(fèi)規(guī)模全市第一

據(jù)OTA美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)消費(fèi)情況分析，國(guó)慶假期，越城區(qū)日均文旅消費(fèi)規(guī)模全紹興市第一，同比增長(zhǎng)76.9%，增速排名全紹興市第一。

日均文旅消費(fèi)規(guī)模，是指在一定時(shí)期內(nèi)（如一年、一季度、一月等），所有文旅活動(dòng)參與者的消費(fèi)支出總和日均值，包括門票、餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等各項(xiàng)費(fèi)用。從本質(zhì)上看，越城區(qū)之所以能在這項(xiàng)數(shù)據(jù)上一騎絕塵，源于在短時(shí)間內(nèi)聚集的超高人氣。

這一方面基于當(dāng)?shù)卣崆爸\劃，在節(jié)前集中推出一系列重磅商業(yè)體和特色街區(qū)，從小吃、酒吧、茶飲一條街到紹興天地再到鏡湖龍湖天街，可謂古城內(nèi)外處處開花。各種媲美大城市的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅留住了眾多打算國(guó)慶出游的本土市民，還吸引柯橋、上虞乃至杭州、寧波等附近地區(qū)的消費(fèi)者前來(lái)打卡“嘗鮮”。比如，紹興天地創(chuàng)新打造“街區(qū)+mall”的全新商業(yè)形態(tài)，引發(fā)排隊(duì)熱潮，累計(jì)客流量超130萬(wàn)人次。

另一方面則來(lái)自越城自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)。無(wú)論是久負(fù)盛名的魯迅故里、書圣故居，還是新晉景區(qū)迎恩門水街、陽(yáng)明故里，都吸引著眾多外地游客慕名而來(lái)，為當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)再添“一把火”。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，迎恩門風(fēng)情水街、魯迅故里總收入達(dá)510萬(wàn)元、347萬(wàn)元。

再者是越城做強(qiáng)文商旅的決心和努力。為提高游客滿意度，越城開展?jié)M意度調(diào)查，游客15條建議意見得到落實(shí)。為緩解節(jié)日期間出行難、停車難的問題，推出公交車無(wú)限次免費(fèi)搭乘和“1元乘地鐵”服務(wù)，免費(fèi)開放機(jī)關(guān)大院、街道辦事處等政府企事業(yè)單位停車場(chǎng)，古城內(nèi)道路收費(fèi)車位實(shí)行免費(fèi)，國(guó)慶假日期間共提供66處2500多個(gè)停車位。同時(shí)在熱門景點(diǎn)東湖風(fēng)景區(qū)周邊新增5處臨時(shí)停車場(chǎng)，新增車位逾600個(gè)。

可以說，通過做深資源做強(qiáng)服務(wù)，越城讓更多消費(fèi)者留了下來(lái)，并轉(zhuǎn)化成了旺盛的消費(fèi)力。

特色民宿火出圈

出門旅行，住宿往往是旅客優(yōu)先考慮的重要因素。國(guó)慶期間，越城區(qū)河畔小院旅舍以81.82%平均出租率成為全區(qū)出租率最高的等級(jí)民宿。出圈背后，源于小院將民宿之美跟紹興的山水之美，建筑之美、周邊環(huán)境之美完美融合，盡顯紹興特色。

河畔小院民宿（花筑·五十七號(hào)院）位于越城區(qū)龍山后街57號(hào)，毗鄰倉(cāng)橋直街歷史街區(qū)，不僅人流量高，整體建筑也擁有較強(qiáng)歷史底蘊(yùn)。其所用房屋為古城內(nèi)一處老建筑，在設(shè)計(jì)、裝修中充分體現(xiàn)了紹興“臺(tái)門”的樣式，把紹興的民居風(fēng)格體現(xiàn)得淋漓盡致，盡顯古色古香。

不僅外觀極具“紹興味”，在內(nèi)部設(shè)計(jì)上，河畔小院也融合了當(dāng)?shù)貢?、黃酒、水鄉(xiāng)等元素。小院客房臨河，有臨河露臺(tái)供游客休閑雅座、欣賞風(fēng)景，隨手推開窗欞，小河兩邊的古建筑盡入眼簾。民宿房間號(hào)冠以天下第一行書《蘭亭序》中的詞匯，讓顧客馬上能與紹興文化聯(lián)系起來(lái)。此外，小院還邀請(qǐng)書法家書寫了唐代詩(shī)圣——李白贊美紹興山水的二句詩(shī)“一夜飛渡鏡湖月”和“興來(lái)灑筆會(huì)稽山”掛于民宿公共空間，展現(xiàn)山水之美。

近年來(lái)，越城通過“微改造、精提升”，激活了倉(cāng)橋直街、八字橋等老街老巷，它們作為古城慢生活的載體，吸引了眾多外地游客體驗(yàn)。而在這些老街老巷間興起的一大批“小而精、小而美、小而親”的紹興特色民宿，則正好成為紹興文化展示的窗口，可以讓游客深入感知紹興獨(dú)特魅力，真正在古城“慢下來(lái)”“停下來(lái)”“留下來(lái)”。

從去年年初的淄博到年末的“爾濱”再到新晉頂流天水，近年來(lái)，全國(guó)人民共同見證了一場(chǎng)場(chǎng)文旅“內(nèi)卷”大接力，各地各出奇招，卷出了新高度。對(duì)于剛出圈的越城而言，還需進(jìn)一步放大國(guó)慶流量?jī)?yōu)勢(shì)，在廣闊的數(shù)據(jù)中找準(zhǔn)賽道、摸清算法，真正讓“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”。