“我”與縣域的雙向奔赴

走向縣城，走向鄉村，不僅是新時代旅游的新路徑，更是都市人“返璞歸真”的主動選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方經濟發展的“大能量”。縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。

在City Walk、鄉村游廣受追捧的當下，縣域旅游持續升溫，從去年的淄博到今年的天水，再到安吉、正定、平潭等縣城，旅游目的地似乎越來越下沉，網紅效應也越發凸顯。

品嘗當地特色美食、沉浸式體驗當地文化、綠水青山玩出彩……今年國慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方經濟發展的“大能量”。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有超248萬家旅游相關企業。在2021年以前，注冊量呈逐年遞增趨勢，當年注冊量達81.5萬家；后稍有回落，去年呈現增長態勢。今年，已新增注冊旅游相關企業超25.1萬家。

被低估的寶藏小城

2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%，縣域旅游呈現強勁復蘇態勢。

“鄉愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來，“奔縣”游的熱度進一步提升，“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場的新亮點。同程旅行數據顯示，國慶假期熱門縣域目的地酒店預訂量增幅超過大盤，其中同比漲幅超過50%的縣和縣級市近百個。

每到節假日，紅酒小鎮就躋身重慶景區的“流量擔當”，山水民宿、有趣的建筑、特色的美食、平價的消費等多種因素吸引著游客來打卡。短短7天假期客流量近100萬，景區人山人海，眾多游客在這里享受鄉村煙火氣和特色旅游項目，沉浸式打卡這個沿江小鎮的悠閑度假生活。

各地“花式寵客”發展“縣域游+”，讓游客們沉浸式體驗“詩和遠方”。云南保山龍陵縣龍江鄉依托當地獨特的地形地貌，在稻田中勾勒出“魚”游圖案，制作成迷宮吸引游客前來打卡體驗；黑龍江抓吉赫哲族村，背靠赫哲族文化和當地漁業發展特色旅游，嘗特色魚宴、賞篝火晚會讓游客常玩常新；河北正定榮國府景區每天推出“寶黛釵初相會”“寶黛讀西廂”等表演，游客們身臨其境，盡情感受博大精深的紅樓文化。

業內人士指出，從生態游、美食游、再到文化游，“縣域+”開發出無數增長點與無限可能性。縣域旅游以其獨特的自然風光、歷史文化與民俗風情持續升溫，“寶藏小城”紛紛嶄露頭角，為中國縣域經濟的發展注入了強勁新動能。

讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”

目前，全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發展和縣域經濟發展。沉浸式體驗縣城煙火氣，用低廉的價格充分感受當地特色，大部分“奔縣”的年輕人在小地方尋找質樸的生活氣息。

賞田園風光、吃農家飯、住農家院，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區迎來絡繹不絕的游客；傳承千年的東灘廟會重燃盛世煙火，首開晉城新中式文旅廟會先河，全天23場360分鐘超長實景演藝；上天入地、乘風破浪，好山好水盡收眼底，廣東惠州巽寮灣旅游新供給攪動消費“一池活水”。

從同程平臺上的數據看，游戲《黑神話：悟空》帶火山西臨汾小西天景區，國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍。“屋子雖小，都是國寶；首次開放，絕不失望；佛祖神像，諸天滿堂；造型夸張，神采飛揚；原汁原味，看著得勁兒。”國慶假期，鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿激情地為游客們“致歡迎辭”。

另一處游戲取景地、位于大同的云岡石窟更夸張，“十一”當天接待參觀人數便突破3萬，同比增長114.78%。而大同全市的酒店預訂量，同比也增長了六成以上。馬路上不僅擠滿了外地車輛，本地的出租車和“滴滴”們也全都上路客滿。

國慶假期里，浙江蒼南縣接待游客達160.71萬人次，同比增長37.22%。尤其是礬山鎮依托獨特的工業遺產和自然風光，礦硐音樂會、礦硐探秘、蒸汽朋克視覺藝術秀、福德灣非遺文化展演等30余場活動燃爆整個假期。

為讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”，蒼南乘著沖浪運動成為新晉奧運比賽項目的東風，將沙灘平整、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地；蒼南礬山本是以煉礬工業為主要經濟支撐的工業小鎮，從采礦生產轉向綠化造林、生態修復，還景于民的同時，讓游客在福德灣古村落體驗“歸隱田園”的慢生活。

將時間線拉長，可以看到“奔縣旅游”并非國慶假期的“專屬”。近年來，縣域旅游蘊含的豐富文旅潛力與經濟增長點正在被人們持續挖掘——春季到安吉采茶，秋季到篁嶺看曬秋，時間維度為“小而美”的縣域旅游賦予更多發展動能。應時而生、因地制宜的旅游資源供給，奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。

從“火起來”到“紅下去”

縣域旅游發展動能與潛力有目共睹。同時，也要看到其中隱藏的問題，諸如景區交通擁堵、周邊停車場供給不足、新能源充電樁的“電量焦慮”、市場價格水漲船高與“宰客現象”等。

縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。縣域景區若仍舊停留在鄉村旅游的初級階段，很容易造成開發失敗和巨大浪費。應把營商環境和人才機制用好，以最能對應旅游市場需求的創意和方式去開發。

事實上，縣域旅游的良好體驗離不開便捷的交通和舒適的居住環境。當前，“鄉野民宿”早已告別臟亂差的形象，上下水管網設備完善、居住條件干凈衛生、餐飲醫療等基本服務保障了游客的高品質生活空間，以基礎設施的“高質量”接住了縣域旅游“大流量”。

“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在，必須滿足游客對差異化、小眾化旅游產品的需求，讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗與記憶。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”“奔縣旅游”的背后是旅游觀念更新迭代、旅游市場的結構性變化與供需兩端的“雙向奔赴”。“奔縣”不只是一股消費潮流，更是一次小城突圍的時代機遇。這份收益，將不僅僅是經濟層面的。