商文旅體融合彰顯北京魅力

潮玩首鋼園，城市復(fù)興新地標(biāo)活力盡顯；夜游奧林匹克公園，亞奧商圈煥發(fā)迷人魅力。剛剛過去的國慶假期，WTT中國大滿貫賽事、2024中國網(wǎng)球公開賽同時(shí)在京舉辦。兩大頂級賽事遇上黃金周，不僅帶動(dòng)體育消費(fèi)持續(xù)升溫，更為周邊商圈注入了消費(fèi)活力，為全市假日消費(fèi)增添了新亮色。

頂級賽事相遇 球迷樂享盛宴

陽光和煦，金秋送爽，被綠草鮮花點(diǎn)綴的首鋼園迎來最美的季節(jié)。作為WTT中國大滿貫賽事舉辦地，首鋼園在“十一”黃金周火爆出圈，吸引眾多市民前來觀賽。

體育賽事的人氣和“流量”，實(shí)打?qū)嵉貛砹私?jīng)濟(jì)“增量”。數(shù)據(jù)顯示，WTT中國大滿貫門票銷售額約6000萬元。其中，4日至6日三天的門票全部售罄。

與比賽場館同在首鋼園內(nèi)的大滿貫公園，也成為熱門打卡地，豐富的活動(dòng)疊加園區(qū)獨(dú)特的工業(yè)風(fēng)，為觀眾奉上了難忘的游園體驗(yàn)。人們既可以慵懶地躺在草坪上看比賽直播，也可以興之所至來一場“快樂乒乓”大比拼，還能在美食區(qū)和游戲區(qū)享受度假的松弛感。

大滿貫公園的特許商品零售店和多家體育品牌攤位前，都有熱情的球迷排隊(duì)購買球拍、運(yùn)動(dòng)服飾、文創(chuàng)等商品。“我特別喜歡孫穎莎，買了好多她的周邊（產(chǎn)品）。”李女士和好友特地從山東趕來觀賽，她們還挑選了不少含有首鋼滑雪大跳臺(tái)、新首鋼大橋等元素的“首鋼特產(chǎn)”，將這份獨(dú)特記憶帶回家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大滿貫公園門票售價(jià)88元，賽事期間共計(jì)接待游客5.8萬人次。

眾星云集的中國網(wǎng)球公開賽也人氣火爆，到現(xiàn)場看球成為網(wǎng)球愛好者慶祝節(jié)日的最佳方式。

網(wǎng)球漢堡、網(wǎng)球冰淇淋、網(wǎng)球“大福”甜品……中網(wǎng)現(xiàn)場，近30家餐飲品牌匯聚全球各地的多樣美食，滿足球迷的味蕾需求。球迷還能在呦呦映月市集里體驗(yàn)網(wǎng)球趣味游戲、了解非遺傳承工藝、打卡國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，在享受網(wǎng)球盛宴的同時(shí)，感受濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍。

據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，今年中網(wǎng)票房和人流量再創(chuàng)新高，票房總收入超8000萬元，較去年上漲60%；全賽期觀賽流量預(yù)計(jì)約30萬人次，較去年增長50%。

賽事拉動(dòng)消費(fèi) 商圈活力迸發(fā)

頂尖體育賽事不僅帶來了可觀的票房收入，也激發(fā)周邊商圈的消費(fèi)新活力。

10月5日中午，大滿貫公園外的六工匯購物中心時(shí)，門口的大喇叭正循環(huán)播放“車位已滿，請手機(jī)導(dǎo)航至秀池停車場”的提醒。商場內(nèi)，多家汽車體驗(yàn)店人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡；各式餐廳也座無虛席，食客們談笑風(fēng)生。

假日期間，六工匯在戶外廣場同步舉辦“奇妙鋼鐵小鎮(zhèn)芝士大會(huì)”，數(shù)十個(gè)攤位帶來甜品、咖啡、比薩等美食，帶人們開啟舌尖上的環(huán)球旅行。一家法式餐廳的負(fù)責(zé)人正現(xiàn)場為食客們煎烤腸，這已經(jīng)是他第二次來首鋼參與市集活動(dòng)。

10月1日至5日，首鋼園內(nèi)的酒店基本處于滿房狀態(tài)，漫步園區(qū)隨處可見“洋面孔”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除門票收入外，WTT中國大滿貫賽事帶動(dòng)首鋼園區(qū)假日期間銷售額超2900萬元。9月26日至10月6日，首鋼園累計(jì)入園客流63.5萬人次，其中10月1日至6日入園客流42.4萬人次，同比增長93%。

2024中國網(wǎng)球公開賽也帶動(dòng)亞奧商圈掀起消費(fèi)熱潮。豐富的消費(fèi)供給，讓球迷們收獲了更多假日樂趣。

奧林匹克公園里，游客除了打卡鳥巢、水立方等標(biāo)志性建筑之外，還能體驗(yàn)豐富多彩的文藝活動(dòng)，品嘗各類美味小吃。盤腿坐在草坪上愜意地看表演，舞臺(tái)上一位歌手正抱著吉他唱著民謠，CHAO·Vancool奧園市集的炫彩燈光吸引眾多游客，美妙的奧園夜景搭配著悅耳的旋律，讓秋夜更加迷人。

抬頭是皎潔的月色，低頭是豐茂的水草，夜晚的月色碼頭魅力盡顯。“喝杯雞尾酒，感受一下夜北京。”一位游客說道。碼頭上的商戶也變得更加忙碌。“晚上生意很好，老顧客很多，一直會(huì)開到凌晨三點(diǎn)。”一家酒吧店主介紹，中網(wǎng)賽事疊加國慶假期，讓夜間消費(fèi)迎來了小高峰。今年賽期，中網(wǎng)綜合消費(fèi)額超過2500萬元，較去年增長近40%。

商文旅體融合 消費(fèi)增添動(dòng)能

體育賽事的舉辦不僅激發(fā)體育消費(fèi)潛能，更通過與文化、旅游、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的融合，為假日消費(fèi)注入全新活力。

9月27日晚，2024北京西山永定河文化節(jié)在首鋼三高爐開幕，其中的“高爐音樂會(huì)”作為重頭戲，點(diǎn)燃了WTT賽場周邊的文旅熱度。今年的“高爐音樂會(huì)”以一首首難忘的時(shí)代金曲、一部部經(jīng)典的文藝作品，生動(dòng)展現(xiàn)西山永定河流域深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

在石景山公園開啟“煥彩石景山，仙山游園會(huì)”主題夜游，在模式口歷史文化街區(qū)體驗(yàn)新潮的駝鈴音樂嘉年華……一系列多姿多彩的文旅活動(dòng)，豐富了人們的假日生活，也提升了首鋼園及京西地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。北京國際音樂節(jié)、中國戲曲文化周、“大戲看北京”演出季等文化盛事點(diǎn)亮國慶舞臺(tái)；首都體育館的“約翰·傳奇”演唱會(huì)、工人體育場的“國潮星動(dòng)”演唱會(huì)為歌迷帶來美好體驗(yàn)。假日期間，全市營業(yè)性演出達(dá)313臺(tái)1580場。

商文旅體融合新體驗(yàn)帶動(dòng)京城假日旅游的客流增長。截至10月5日，石景山區(qū)七個(gè)重點(diǎn)文化旅游點(diǎn)累計(jì)接待游客人數(shù)同比增長62.52%，綜合收入增長33.68%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假日期間全市服務(wù)消費(fèi)金額、人次同比分別增長13.2%、22.3%，其中旅游售票類、文化娛樂類消費(fèi)金額同比分別增長13%、17%。