“星星的故鄉(xiāng)”打造西北小城新IP

在人們印象里，沙漠曾是死亡之海，禁忌之地。地處騰格里沙漠東南緣，寧夏中衛(wèi)市曾飽受沙害。移動的沙逼近城區(qū)、淹沒農田、封堵家門、落入碗底。于是，人要與沙苦戰(zhàn)，戰(zhàn)至人進沙退。

40多年來，騰格里沙漠從當地人渴望逃離之地，變成外地人心中的詩和遠方。中衛(wèi)有的，不止是無垠沙海、浩瀚星辰，還有壯美黃河、巍巍高山。滑沙、騎駱駝、沙漠沖浪等娛樂項目，讓游人在酷熱盛夏不減反增。星星酒店、沙漠宿集、野奢帳篷等沙漠度假產品的出現，更讓游人得以在沙漠中置身清涼之地、享用燭光晚餐、靜觀大漠星河，如墜海市蜃樓。

中衛(wèi)地處騰格里沙漠東南緣，得益于母親河的饋贈，奇山、秀水與鳴沙渾然天成，大漠、長河、綠洲、濕地在這里共生。近年來，中衛(wèi)市依托黃河文化和沙漠旅游資源，創(chuàng)新打造眾多沙漠旅游產品，成為引領國內休閑度假旅游的標桿。

為進一步激發(fā)市場消費活力，打造城市文旅新IP，中衛(wèi)市于6月啟動“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動，結合青年群體“萬物皆可搭”的新社交文化，聚焦沙漠核心優(yōu)勢資源，打造創(chuàng)意主題沙漠體驗產品，帶動沙漠旅游熱度持續(xù)攀升。

針對年輕客群不斷豐富產品供給，建設了4大主題沙漠營地，搭建了1000多頂帳篷，面向大學生提供折扣優(yōu)惠，并同步配套沙漠市集、觀星、沙漠音樂會等青春主題活動，創(chuàng)新融合“特色住宿”與“多元體驗”，吸引更多年輕人前來度假。

“青春漠漠搭”活動舉辦期間，中衛(wèi)市還舉辦了大漠黃河文化旅游節(jié)、大漠星空音樂會、沙坡頭音樂節(jié)、金蛙國際藝術節(jié)等14項主題活動，發(fā)放消費券300萬元，累計22萬人次參與。

文娛活動與旅游資源相互融合，不僅將沙坡頭、金沙海、金沙島等重點旅游資源“串珠成鏈”，也帶火了沙漠星星酒店、黃河宿集、沙漠度假酒店等住宿產品暢銷，沙漠營地住宿率達到85%以上。

音樂節(jié)慶活動的舉辦激活了沙漠夜游新消費場景，給游客提供了更多元的體驗，也持續(xù)激發(fā)了消費潛力。據相關測算，一場音樂節(jié)活動可提供床位2萬個，增加了游客在寧夏的停留時間，對吃住行游購娛等行業(yè)拉動消費作用明顯。

據中衛(wèi)市旅游和文化體育廣電局提供的數據顯示，今年1—8月，中衛(wèi)市接待游客1445.62萬人次，同比增長42.13%，創(chuàng)歷史新高。其中，7—8月，中衛(wèi)市共接待游客541.08萬人次，游客旅游花費32.59億元，同比分別增長88.94%和40.66%，18歲至35歲的游客占65.5%。網絡話題“青春漠漠搭”曝光量超30億次，文旅IP和沙漠旅游目的地文旅品牌逐漸深入人心。

當“星星的故鄉(xiāng)”成為寧夏文旅新名片，更多游客來沙漠仰觀星河，也催生了星空導師等新職業(yè)。數據顯示，中衛(wèi)市旅游行業(yè)從業(yè)者，從2014年的4萬人增長至如今的7萬人。今年6月，中衛(wèi)大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)被確定為2024年新一批國家級旅游度假區(qū)。