打造文化名片 答好文旅融合命題

一票難求的演唱會門票、人氣爆棚的南岳景區、排隊用餐的美食店……衡陽文旅市場正火熱。

上半年湖南省衡陽市接待旅客3617.62萬人次，同比增長8%；旅游收入364.25億元，同比增長10.87%，均位居全省前列。根據衡陽市文化旅游廣電體育局預測，2024—2029年衡陽市文旅產業年度增速約為8%～12%。多措并舉興文旅、促消費、擴投資，讓“文旅興城”蓄勢發力，這對推動衡陽文化和旅游產業全面發展、升級發展，積極培育文娛旅游等新的消費增長點具有重要戰略意義。

文旅興城，打造千億級文旅產業高地

擁有如此美景的湖南衡陽市，正大力將資源優勢轉變為產業優勢，文旅迎來復蘇發展期。

近年來，湖南省委、省政府印發《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，明確提出著力打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片，推動衡陽加快建設世界旅游目的地；衡陽市委、市政府大力實施“制造立市、文旅興城”發展戰略，全力打造千億級文旅產業高地。衡陽全市文旅市場展現出強勁復蘇態勢，春節期間南岳衡山景區接待人次位居湖南全省第一，游客結構顯著優化，年輕游客占比達53%。

按照衡陽市的預測，到2025年，預計全市旅游總收入達1100億元以上，旅游及相關產業增加值占GDP比重達6.5%以上，接待游客1億人次以上。

南岳區文化旅游廣電體育局提供的數據顯示，該區上半年實現接待游客682.79萬人次，同比增長28.44%；旅游總收入90.08億元，同比增長65.22%；全區社會消費品零售總額18.14億元，增速7.7%。

為了讓流量變留量，近年來，南岳景區注重推動傳統文化與時尚潮流相融合，打造一批傳統文化展示、旅拍打卡、沉浸式數字體驗項目。

加大爭資爭項力度，爭取中央預算內、新增債券資金3.89億元。深入開展湘商回歸行動，對接文旅消費企業，成功引進樸歸生活民宿集群、“南岳里”特色餐飲等一大批項目。轉變思想觀念，由發展傳統旅游產業轉向追求綜合效益，注重延長旅游上下游產業鏈，尤其是通過旅游產品創新、服務升級等舉措，不僅豐富了旅游新業態，還激發了產業發展新活力，推動南岳區社會消費品零售穩健增長。

擴大有效投資，完善文旅設施

今年以來，衡陽共鋪排重點觀摩項目18個，總投資額50.63億元，其中社會投資46.67億元，占比92.17%，超過第二屆湖南旅游發展大會20個百分點。旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。圍繞“打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片”目標鋪排項目，完善文旅基礎設施，激活文旅資源，帶動產業發展。堅持以文塑旅，以旅彰文，以南岳為龍頭，以市區為中心，擦亮南岳衡山歷史文化名片，構建“一核一圈一體”文旅發展新格局和“一廊一街一島”城區文旅產業發展布局，推動文旅融合發展。

目前，衡陽全市構建“一核一圈一體”文旅發展新格局，筑牢南岳衡山核心地位，建設南岳衡山旅游經濟圈，從城鄉風貌一體提升、基礎設施一體完善、產業要素一體升級、形象品牌一體打造、數字旅游一體建設、招商項目一體跟進等七個方面，全面推進衡陽市全域旅游一體發展。

多產業深度融合，釋放發展新活力

從需求側的火熱消費到供給側的優質產品，科技、文化、工業與旅游的融合，讓衡陽文旅市場不斷形成需求牽引供給，釋放城市產業發展潛力。衡陽文旅市場熱度攀升的背后，是持續釋放的消費動能，讓消費者在旅游的快樂中感受衡陽多元文化的新魅力，在科技的加持中感受衡陽城市的新活力。

近年來，隨著衡陽旅游產業與其他產業深度融合，衡陽文旅產品新供給、新業態涌現，點燃了城市消費活力。

衡陽積極申報文旅品牌，推動“工業+旅游”互動。南岳區入選國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位，南岳古鎮入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，南華里入選省級旅游休閑街區，衡陽古漢中藥工業旅游區獲評省級工業旅游示范點。

衡陽演藝賽事吸睛引流，“演藝+旅游”互聯。歌劇《八百礦工上井岡》獲評中國歌劇節優秀劇目，舞劇《王船山》在北京首秀。薛之謙演唱會、QQ音樂演唱會引流超10萬人，衡陽馬拉松、元旦環城跑、職工龍舟競渡等大型賽事不斷提升城市影響力。

衡陽美食之城深入人心，“城市+旅游”互融。大型美食節目“去湘當有味的地方”在衡陽開機拍攝，連續舉辦了兩屆廚神匯活動，廂遇耒陽·碼頭煙火雁鳴溪等夜間消費集聚區人氣火爆。

發掘衡陽文旅資源特色優勢，打造一批精品項目、精品景區，正不斷提升衡陽整體吸引力和綜合競爭力。“制造立市、文旅興城”戰略推進，一方面可推動衡陽經濟多元化，減少對單一產業的依賴，增強經濟的穩定性和抗風險能力； 另一方面可優化區域經濟結構，促進衡陽服務業、新興產業的發展，改善衡陽的經濟結構比例。