“ZooWalk”開(kāi)啟文旅盛宴

不是“瘋狂動(dòng)物城”去不起，而是“瘋狂動(dòng)物園”更有性價(jià)比。city walk還沒(méi)火多久，比city walk更有點(diǎn)東西的zoo walk火了，這屆年輕人在動(dòng)物園里找到了“迪士尼平替”的體驗(yàn)。排隊(duì)也要見(jiàn)“動(dòng)物明星”，看它們?cè)谀M自然環(huán)境的家中展露松弛感，臨走再抱走直戳萌點(diǎn)的花樣周邊，zoo walk正以獨(dú)特的魅力圈粉年輕人。

上海動(dòng)物園游人不斷，7、8月至今接待游客已有約35萬(wàn)人。今年上半年，來(lái)上海動(dòng)物園玩的游客達(dá)到166萬(wàn)人次，比去年同期增加22萬(wàn)人次。

南京紅山森林動(dòng)物園是全國(guó)動(dòng)物園屆的“頂流”，每年吸引來(lái)自世界各地的游客超過(guò)600萬(wàn)人次。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，南京市紅山森林動(dòng)物園的日均客流量達(dá)到了上限8萬(wàn)人，客流與上海迪士尼不相上下。

擁有熊貓這張萬(wàn)能名片的成都大熊貓繁育研究基地，今年以來(lái)平時(shí)周末客流量在3萬(wàn)至4萬(wàn)人次，比去年節(jié)假日高峰高出一倍。

到動(dòng)物園“被鵜鶘夾一次頭”、圍觀網(wǎng)紅白臉僧面猴“秀恩愛(ài)”……這些沉浸式了解動(dòng)物習(xí)性的游覽方式，正是今年暑期盛行的“ZooWalk”（動(dòng)物園漫游）。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月18日，國(guó)內(nèi)動(dòng)物園預(yù)訂熱度同比上漲137%。廣州動(dòng)物園、南寧動(dòng)物園、南京紅山森林動(dòng)物園等預(yù)訂熱度不斷升高。

不僅“體感”如此，更多數(shù)據(jù)可以佐證——2023年美團(tuán)線上的售票數(shù)據(jù)顯示，線上購(gòu)買動(dòng)物園門票的人群中，近7成為30歲以下年輕群體。“2023年我們客流量比2019年增加了1倍多，相比2008年增長(zhǎng)近10倍，70%以上的游客來(lái)自南京以外地區(qū)，青年人占全部游客的70%以上。”南京紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍表示。

南京紅山森林動(dòng)物園票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年70%的游客都是免票游客，即主要客群是60歲以上達(dá)到免票標(biāo)準(zhǔn)的老人，而到了2023年，購(gòu)票游客超過(guò)了60%，其中20歲到30歲之間的游客占比60.21%，30歲到40歲的游客占比29.57%。同樣，上海動(dòng)物園這兩年無(wú)論從暑期入園比例還是全年入園比例來(lái)看，約6-7成游客都為中青年群體。

動(dòng)物園不像動(dòng)物園了，才能更年輕態(tài)。動(dòng)物園越來(lái)越美的環(huán)境與越來(lái)越潮的文創(chuàng)，也成為吸引不少年輕人的流量密碼。如今的動(dòng)物園越“野”越好看了，不再是傳統(tǒng)的隔著玻璃圍觀動(dòng)物，而是有了更多的原生態(tài)環(huán)境，讓動(dòng)物園更有自然風(fēng)味，也讓動(dòng)物們更能放飛自我。結(jié)合越來(lái)越發(fā)達(dá)的社交媒體，不少動(dòng)物成為出圈的“顯眼包”，它們自然與本真的魅力也更吸引年輕人的喜愛(ài)。

年輕人喜歡逛動(dòng)物園，不是走馬觀花，其實(shí)是有很多挖掘故事和了解動(dòng)物科學(xué)習(xí)性的需求的，他們對(duì)知識(shí)的渴求非常大，不喜歡泛泛而談。而真的了解后，動(dòng)物的故事又能引起他們的共鳴，年輕人表達(dá)喜愛(ài)的方式可能更簡(jiǎn)單，就是說(shuō)出來(lái)。年輕人自發(fā)“造星”，進(jìn)而帶動(dòng)了Zoowalk風(fēng)。

隨著文化和旅游深度融合，文旅市場(chǎng)已逐步從觀光式旅游向體驗(yàn)式、沉浸式旅游縱深發(fā)展。而文旅IP作為文旅融合業(yè)態(tài)發(fā)展的主要形式，已逐步成為文旅消費(fèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式下，文旅IP消費(fèi)仍需筑牢三大底盤。

長(zhǎng)期堅(jiān)持品質(zhì)化路線。地方文旅需“始于流量，安于‘留量’”。一是精準(zhǔn)規(guī)劃文旅IP發(fā)展。持續(xù)深度挖掘地方自然風(fēng)景、歷史文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方向IP主題，按熱度漸次推出，分階段打造獨(dú)特城市IP；二是加大前期投入，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化地方文旅承載能力，解決旅游發(fā)展中的“堵”“亂”“差”問(wèn)題；三是不斷升級(jí)軟件及硬件，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，提升應(yīng)急處置能力和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。

打好“線上 線下”組合拳。文旅IP可借力多種傳播渠道，通過(guò)體驗(yàn)式直播、短視頻、圖文等形式進(jìn)行立體化宣傳，打造可聽(tīng)、可看、可感知的線上體驗(yàn)。同時(shí)，使用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，打通線上線下消費(fèi)渠道，提供在線預(yù)定、智能導(dǎo)覽、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)等智能個(gè)性化服務(wù)，形成良性循環(huán)的消費(fèi)生態(tài)。