萬千氣象|創意+創新 景德鎮蝶變

作為世界陶瓷圣地，享譽中外的“瓷都”，江西景德鎮有著無比輝煌的過去，但有一段時間，該市瓷器產業出現了困難，很多瓷廠停產。近些年，景德鎮對陶瓷產業轉型升級，出臺政策鼓勵瓷文化的創意創業，利用陶瓷工業遺存開發文旅。現在，數十萬名年輕的“景漂”在景德鎮創新創業、創意創造，該市文旅產業也爆發性增長。

千年“瓷都”近年爆火。景德鎮未來發展是靠陶瓷還是靠旅游？景德鎮陶瓷確定了自己的定位和打法。在兩者深入融合的同時，景德鎮陶瓷提出了宏偉的產業目標：日用陶瓷要達到規模化，藝術陶瓷要達到精品化，先進陶瓷要達到高端化；全力向潛力巨大的先進陶瓷“排兵布陣”。

以陶瓷工業遺存保護利用為基礎的陶溪川商旅文項目，目前已投資75億元，開放運營宇宙瓷廠、為民瓷廠、陶瓷機械廠等區域，建成景德鎮陶瓷工業遺產博物館、陶溪川美術館、邑空間、藝術中心、國際工作室、玻璃工作室、木工坊、直播基地、中德工業4.0智能制造公共實訓基地、大劇院等，打造成了國內外知名的文化藝術街區、文創街區、文旅消費區。目前，該項目吸引了21000多名年輕人創業。

該市瓷源境文工旅特色產業園項目2021年12月啟動，總投資15億元，通過對原昌飛老廠房保護利用，打造集大師工作室、創客人才服務中心，形成陶瓷文化創意體驗休閑區、百工百匠非遺孵化基地。

基地集非遺工藝展示、藝術創造、人才孵化于一體，成功引進各類非遺業態優秀創客。基地以“開放式工作室”的形式，著重打造非遺工藝真實、完整展示的文化窗口。涵蓋的業態有：大件拉坯、盤泥條、傳統雕塑、紫砂、汝窯、唐卡、宋畫等。該園區的閑云居以文創設計為創新推動力，以品牌策略提供設計創意，按國禮品質定制瓷禮生產，榮獲國家高新技術企業。園區還有民宿集群、國瓷館等。在園區，大皖新聞記者走訪了多個工作室，都是外地年輕人在創業，他們賦予了瓷器藝術的新工藝、新內涵、新文化概念。

“景德鎮現在活躍著數十萬名‘景漂’ ‘洋景漂’。”景德鎮市有關部門負責人稱，該市還與72個國家180多個城市建立友好往來，很多外國藝術家在景德鎮從事藝術工作，給景德鎮瓷文化帶來更豐富的內涵，也讓景德鎮瓷器文化走向世界，聯合國教科文組織授予景德鎮“世界手工藝與民間藝術之都”。景德鎮還有7所高校近10萬名大學生。這兒，已經是青年之城、創新之城、活力之城。

作為陶瓷產業城市，景德鎮通過產業轉型升級，目前已有陶瓷市場主體2.6萬家，藝術瓷、高端日用瓷等特色瓷產品得到市場喜愛，陶瓷直播電商年交易額占全國市場份額70%左右。

景德鎮的很多陶瓷企業工業遺存在轉型時期得到了較好保存，它們與御窯廠等珍貴歷史文化遺存，被該市當成了發展文旅的基因密碼。7月24日，大皖新聞記者在陶陽里歷史文化旅游區看到，雖正值酷暑，高溫炎熱，但游客卻絡繹不絕，很多是家庭總動員，家長帶著孩子來感受獨特的瓷文化。來自廣東等外地的多個研學團隊穿梭在窯廠、傳統街巷等。

據了解，陶陽里是由作為主體的御窯廠以及周邊傳統街巷、民居、會館、瓷器行、窯房、作坊、瓷廠遺存等瓷業歷史文化遺存組成，有場景有故事有豐富遺存實物，有很多非遺傳承人在手工制陶等，還有花樣百出的瓷文創等。其中，御窯博物館借鑒了景德鎮清代獨創的蛋形柴窯構造特點，將建筑、景觀、遺址融為一體，展出文物多為御窯廠遺址出土文物標本和修復器皿，重要文物有800余件套，游客樂在其中，徜徉忘返。

景德鎮的“夜珠山”消費帶、陶陽里御窯入選國家級夜間文旅消費集聚區，文旅產業發展獲得國務院督查激勵，也是中國文旅融合創新發展示范城市，是國內外知名的陶瓷文化旅游目的地。

景德鎮文旅部門介紹，2024年上半年該市文化旅游方面表現出了顯著的增長和活力，陶瓷文化主題游、展館游、購物游、沉浸游和研學游等受到追捧，夜經濟和文旅消費帶等進一步豐富了游客的旅游體驗，使得景德鎮成為熱門旅游目的地之一。景德鎮也不斷創新“寵客”形式，如陶溪川文創街區的創意集市，在2023年中秋國慶假期期間連續開放10日，提供了兩百余個攤位供游客選擇和參觀，讓游客沉浸式體驗陶瓷文化。