以新質生產力 打造延邊新IP

從“網紅”城市到“長紅”城市，幾年間，延邊文旅發生了翻天覆地的變化。為了順應市場潮流，延邊用“掏家底”的熱情和淳樸，向游客展示了獨有的生態、民俗、邊境、紅色等資源，打造了系列文旅新業態、新場景、新玩法、新IP，賦予濃厚的人文價值和情緒價值，形成“人無我有、人有我優”的特色優勢。“正向流量”變“最大留量”，讓延邊在全國激烈的市場競爭中占有一席之地。

多年來，州委、州政府堅定實施“旅游強州”發展戰略，圍繞旅游“千億級產業”攻堅目標，持續推進延邊文旅高質量發展。延邊連續上榜中國美好生活城市——全國十大魅力打卡之城、年度“美好煥新”城市和中國避暑旅游優選地、2024年中國最向往的旅游目的地等。今年6月，延吉市、安圖縣入圍2024年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強榜單，敦化市入圍2024年全國縣域文旅融合發展潛力100強榜單。7月，延邊州入選中國最具潛力文旅城市，為吉林省唯一。喜訊連連，充分展示了延邊文旅高質量發展的新成果。

深挖獨特生態資源優勢，切實打好做強“生態強州”品牌

“兩山”理論為延邊旅游精準定位提供了堅強的理論支撐。目前，延邊共建有7個國家級自然保護區、7處國家級森林公園、5處國家級濕地公園。延邊憑借“綠水青山”做好研學游、康養游、生態游等大文章。隨著“冰雪絲路”建設納入國家規劃，我州制定出臺《延邊州冰雪經濟發展規劃（2023—2027年）》。以“長白天下雪 吉美在延邊”為主題，精心打造以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備”為核心的“4+X”冰雪旅游產業鏈條，推出一批具有延邊特色和季節特點的冬季旅游優質產品，推動“年均百萬人參與冰雪運動”，擴大冰雪消費總量。

突出整體謀劃和項目驅動，構建全域旅游發展新格局

近年來，延邊以“避暑休閑、冰雪旅游”為產業“雙架構”，充分挖掘“生態、民俗、冰雪、邊境、紅色”等資源稟賦，統籌規劃、突出特色、差異發展，打造“一核集聚、兩帶牽引、四區協同”全域旅游發展新格局。

“一核集聚”即以延吉為龍頭，提升中國朝鮮族民俗園、延吉網紅彈幕墻、恐龍王國等景區景點配套功能，加快打造帽兒山改造提升、良田里文旅小鎮、延吉客車1978文化景區、延吉1952商業街等8個文旅新地標，不斷釋放輻射效應和溢出效應。“兩帶牽引”即圍繞“沿圖們江”和“環長白山”兩個方向，加快推進G331沿邊開放旅游大通道建設，大力發展邊境自駕游、騎行游，深度開發休閑度假、消夏避暑、溫泉康養、露營野炊等旅游產品，打造千里圖們江旅游風情帶、環長白山休閑康養度假帶。“四區協同”即堅持差異化、主題化發展路徑，打造琿春三國風情旅游區、和龍仙峰冰雪旅游區、安圖生態旅游度假區、敦化六鼎山及雁鳴湖山水度假區，開通連接重點景區的旅游專線，推動延邊旅游聯動發展，激發內生動力。

聚焦業態創新和優化供給，煥新升級旅游新業態、新場景、新玩法

延邊啟動“‘煥新升級·集聚人氣’旅游新玩法打造計劃”，圍繞打通“吃住行游購娛”全產業鏈，深入做好“旅游+”“+旅游”文章，著力滿足游客個性化、特色化、多樣化需求，培育壯大文旅新質生產力。

2019年延邊美食榮登央視《魅力中國城》文化旅游魅力榜，2023年延邊入選中國旅游產業美食旅游目的地創新發展典型案例。2024《中國美好生活數據大調查》數據成績單顯示，延邊美食吸引力高出全國均值1倍以上。建設一批各具特色的服裝租賃店、體驗館，打造全國知名旅拍基地；以建設全國足球發展重點城市、國家西部地區體教融合足球青訓體系建設試點城市為契機，深入開展“足球之鄉”文化季系列活動；持續打造“三紅兩地一前沿”紅色標識、紅色教育基地、紅色主題線路，叫響“山山金達萊、村村烈士碑”紅色研學品牌；豐富拓展延吉網紅彈幕墻、琿春歐式街、敦化渤海湖等夜經濟集聚區，切實以新“夜”態升騰城市煙火氣、點燃消費新活力。

做精宣傳推介和活動策劃，擦亮延邊旅游品牌

深入實施“引千萬游客入延計劃”。加強與東北地區、京津冀、長三角、珠三角等重點客源地的對接合作，深化引班入延、引會入延、引訓入延、引賽入延，持續炒熱“五十公里桃花塢”“跑男延邊行”等熱點話題，強化“歌舞之鄉”“足球之鄉”“旅拍基地”的宣傳推廣；精心打造“秘境圖們江·網紅新延邊”“長白天下雪 吉美在延邊”等主題活動，辦好文化旅游節、消夏避暑節、美食音樂節、冰雪旅游節等特色節慶，深度開發全時全季全年的民俗游、鄉村游、研學游、邊境游等精品線路；加大航線補貼、稅收優惠、金融信貸等支持力度，積極開展“酒店+景區”“機票+門票”等聯動優惠政策，常態化投放惠住、嗨吃、暢玩、樂購等消費券，吸引更多游客打卡延邊，邂逅“詩與遠方”。

新質生產力促進文化和旅游高質量發展要因地因時制宜，各地文化和旅游發展的資源稟賦特色和基礎條件等差異很大，發展階段不同、不同類型的文化和旅游發展差異也很大，需要從實際出發、因地制宜、分類指導，打好“特色牌”，找準各地主攻方向和著力點。各地各業做好因地因業制宜，國家做好統籌協調和分類指導。