詩意端午點燃“假日經濟”

到古鎮、園林沉浸式感受民俗風情，去文博場館體驗“端午奇妙游”，在劇院、藝術中心領略“詩意端午”之美……今年端午佳節期間，國風引領消費新趨勢，“假日經濟”不斷升溫，折射出我國消費市場的活力與潛力。

據在線平臺數據顯示，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，“國潮端午”成為假期出游主題。觀演出、品民俗、享美食、游美景，依托著中華文明的豐厚底蘊，各地文旅精品不斷“上新”，極大豐富了游客的出行體驗。

同程旅行近日發布的假期旅行消費報告顯示，2024年端午假期，中國文旅消費市場在去年高位運行的基礎上保持增長態勢，人少景美性價比高的三四線城市受到游客歡迎，多個熱門三四線城市旅游預訂熱度同比漲幅超過一倍。

端午佳節，蘊含著濃郁傳統文化氣息的民俗體驗游受到游客的格外歡迎。包粽子、賽龍舟、插艾草，這些傳統的端午習俗在當下被賦予了新的意義和生命力，點燃了民眾的消費熱情。“屈原故里”湖北宜昌、“龍舟之鄉”廣東東莞等民俗小城成為了端午假期體驗傳統文化的理想目的地。船槳舞動，水花四濺，鑼鼓陣陣……龍舟健兒奮楫爭先，吸引著游客吶喊助威、拍照“打卡”。

“第一次看‘龍舟漂移’，現場太震撼了!”從北京前往廣東佛山疊滘觀看賽龍舟的張先生告訴記者，這次端午節過得很有“儀式感”，“觀看賽龍舟的游客來自全國各地，小小村落異常熱鬧，不論是孩子還是老人，大家都沉浸在賽事中。飛舟競渡勇爭先，這次真的體驗到了中華傳統文化的獨特魅力。”

“賽龍舟”民俗帶動節日出行消費熱潮。廣東省累計接待游客1924.5萬人次，實現旅游收入91.1億元。其中廣州市共接待市民游客近582萬人次，實現文旅消費32.9億元，31家文化旅游景區共接待市民游客254.4萬人次、同比增長近9%，15家重點景區共接待游客59.3萬人次、同比增長近7%。

這個端午佳節，“國風集市”、“新中式”旅行繪就端午消費新圖景。傳統文化的傳承與文旅產品的創新為節日賦予新活力，成為拉動消費的新“引擎”。

在北京，國潮主題餐廳、園林茶館點茶等“新中式”活動備受歡迎，成為年輕人追捧的新時尚；在蘇州獅山，融傳統民俗與現代文創于一體的端午市集吸引游客紛紛前來“打卡”，身著漢服投壺、射箭、做香囊；在浙江杭州，端午游園會現場熱鬧非凡，游客仿佛“穿越”回宋代，沉浸式體驗宋代的民俗風情與街市繁華。

不僅旅游火爆，文化各領域消費需求在端午節假日得到集中釋放，舞劇、演唱會、音樂節等文化活動同樣熱度不減。在國家大劇院、北京藝術中心，“端午雅集”系列演出拉開序幕，“游夏賞舞”“聆賞天籟”“國粹意趣”“曲藝共話”為觀眾奉上端午“文化大餐”；長城主題大型情景劇《夢華·長城》，以互動式表演結合高科技呈現方式，帶領觀眾領略長城文化，在“長城腳下品非遺”。

國風、國潮與傳統節日的結合已成為新的消費熱點。非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活，為人們提供更多心靈滋養與精神力量，也為“假日經濟”創造了新的增長空間。要繼續拓展假日消費多元化供給體系，豐富下沉市場消費場景，加大傳統節日文化建設，打造新型文旅商業消費聚集區。端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推消費場景推陳出新，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。