小城書寫文旅大文章

近段時間，縣域旅游持續走熱出圈，“反向旅游成新熱潮”“一億人擠爆了小村莊”等話題一波接一波，“小城文旅熱”正逐漸成為旅游新常態。

近日，濟南長清五峰山街道圍繞“一顆櫻桃”打出的系列鄉村文旅組合拳火熱出圈，舉辦金櫻桃大賽、炒雞爭霸賽、鄉村達人秀，組織“趕大集 吃大席”大學生鄉村體驗日活動，上線“長小櫻”IP、發布“櫻有盡有”旅游地圖等，吸引了國內外游客紛紛來打卡。

從30年前的第一棵櫻桃樹，到如今種植面積2萬畝，總收入超過1.2億元，濟南市長清區五峰山街道通過創新思維、精心培育，讓小櫻桃成為撬動鄉村振興的大產業。

在濟南長清，不止櫻桃，五一前后，靈巖寺景區靈巖小書生詩詞大PK、一元素面排長隊，張夏網紅小院假期爆滿、一院難求，張夏杏花節、雙泉油菜花節、馬山桃花節、山會等“鄉村好時節”活動輪番上演，成為廣大游客選擇“小而美”文旅打卡的目的地。

長清注重培育系列文旅體驗新場景，致力于打造特色小院文旅經濟，依托“杏花節”農文旅品牌，實施“網紅小院”發展模式，利用閑置房屋，發展“庭院+文旅”“庭院+民宿”“庭院+非遺”“庭院+產業”，帶動村民增收，目前已打造4處各具風格的休閑式網紅庭院，讓廣大游客前來感受人間煙火氣。

5月28日，攜程發布2024年端午假期出游趨勢預測：端午小長假整體呈現出以本地和周邊為主，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合的特點。濟南再次上榜全國十大周邊游熱門目的城市，位于長清的靈巖寺景區入選假期熱門景區。

小城想“出圈”，就要有鮮明獨特的標簽，將當地自然、歷史和文化資源融入旅游產品和服務中，形成獨特的旅游品牌。五一假期期間，景區靈巖小書生古裝詩詞接龍互動大受追捧并成功出圈，一問一答之間，增加了游玩趣味的同時，也讓更多人近距離、沉浸式、互動式感受到中華詩詞之美。“靈巖小書生”的形象主要取自于濟南籍詞人辛棄疾的著名作品。此外，小書生的裝扮也貼合了當前火爆的漢服文化，增加一些人物內核塑造、表演的經驗技巧，豐富了游客的互動感、沉浸感。

培育打造特色IP，是提升旅游目的地影響力的重要因素。近年來各種各樣的傳統文化以更生動、更具創意的方式受到越來越多人的追捧，陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字“活”起來。“到博物館去”“看壁畫”也成為越來越多人參與體驗的新風尚。“活”起來的古老壁畫，“火”起來的傳統文化。前段時間，一個創意十足的短視頻火爆出圈，通過視頻動畫讓孝堂山墓石祠的壁畫“活”起來了，引起廣大網友前來“圍觀”。

打好文旅融合這張牌，既要依托現有資源，更重要的是用好這些先天優勢。

長清文化底蘊深厚，有黃河文化、齊長城文化、泉水文化、扁鵲文化、中藥文化、孝文化、紅色文化等豐富的文化內涵。區第五次黨代會提出“七區聯動”發展思路，其中“文化創新引領區”和“全域旅游示范區”建設，為推進文旅深度融合提供了發展支撐。

長清著力做好“文旅+”文章，在“文旅+農業”“文旅+研學”“文旅+康養”等方面重點發力，深化構建“春暖”“夏陽”“秋絢”“冬安”四季文旅活動體系。依托“泉”在濟南系列活動，打造網紅場景，策劃拳頭爆款產品，推動文旅市場持續走熱。開設“大學生讀城計劃，我的大學我的城”駐地高校，向大學生推介旅游資源，號召在校學生成為“四年長清，一生長情”宣傳代言人。

小城文旅熱，打開了縣域經濟發展的一扇新窗口。無論是民俗文化游、休閑體育游還是美景美食游……只要深耕本地特色，豐富旅游產品供給，創新文旅發展業態，堅持真誠熱情待客，相信小城文旅也能一直熱一直紅。