阿勒泰的“出圈”之路

隨著熱播劇《我的阿勒泰》的火熱收官，近日絢麗的極光盛景又適時出現在阿勒泰的上空，新疆阿勒泰一躍成為新的旅游目的地熱度頂流。

“去哪兒”數據顯示，自5月5日電視劇《我的阿勒泰》宣發以來，阿勒泰地區的全平臺搜索熱度上漲超1倍，5日至今阿勒泰機票預訂量環比上月同期增長兩成，酒店預訂量增長1倍，直逼“五一”最高峰；在途家民宿平臺，阿勒泰民宿在“五一”假期過后的預訂量持續走高，與“五一”期間基本持平。

不光吸引旅游愛好者前往追劇、追光，《我的阿勒泰》也引發對于“文學+影視”賦能文旅新的思考。

攜程數據顯示，自5月7日電視劇開播至今，阿勒泰搜索熱度環比上月同期增長1倍，阿勒泰地區度假產品旅游預訂量增長超370%。

據悉，隨著夏季來臨，阿勒泰境內的喀納斯景區、可可托海、烏倫古湖、禾木風景區、五彩灘、可可蘇里、海上魔鬼城景區、吉木乃神石城地質公園等熱門景區吸引著眾多游客前往。

從途牛5月預訂情況來看，本周新疆跟團游訂單較前一周增長247%，排名靠前的客源地城市包括上海、天津、北京、南京、廣州等。相關人員介紹，熱門產品方面，“新疆喀納斯+伊犁草原雙飛10-11日游”預訂熱度較高，禾木村的木屋住宿尤其受到關注。

據介紹，5月以來，民宿一直處于比較忙碌的狀態，在忙于接待的同時，他們也沿著劇中出現的熱門景點和目的地逐個去“踩點”，準備設計成具體的旅游線路推薦給前來游玩的客人，“希望給游客帶來難忘的住宿+旅行體驗”。

在途牛旅游網本周上線的私家團線路中，涵蓋了《我的阿勒泰》相關取景地，如富蘊可可托海、哈巴河、白哈巴、布爾津五彩灘以及禾木村、喀納斯等。受電視劇熱播影響，不少用戶希望入住電視劇中的同款木屋。由于這類住宿資源比較稀缺，禾木老村木屋的單日接待上限在2000人左右，因此需提早預訂。木屋是阿勒泰當地牧民的特色居住場所，為了提升游客體驗，他們的木屋民宿特地作了升級改造，融入了現代的電子壁爐，配備了24小時的旅行管家，行李由馬匹運送至客房，游客還可以體驗騎馬運動。

讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方，此次阿勒泰的“出圈之路”，對提升旅游目的地IP的知名度與影響力有何啟示？

據中國科學院空間環境研究預報中心發布的消息，5月11日2時至14時，地磁發生強烈擾動，為2004年11月以來最強地磁暴。由于阿勒泰境內的禾木村處于中緯度地區，太陽粒子在較高海拔與低濃度氧氣產生反應，呈現出的極光以紅紫色為主。

11日凌晨4時，一場極光盛宴如期而至。在夜色中能看到，一束束光柱沖破天穹，紫、紅、綠等色彩光影宛如漸變色的濾鏡，每一幀都是電影大片。

文學+影視可錦上添花，優秀的旅游資源是前提。當下，越來越多城市與景區正主動通過影視劇、綜藝植入，加強營銷推廣，尤其是作面向年輕人的宣傳與引流。

《我的阿勒泰》熱現象，在原來書籍的受眾基礎上，進一步增加了更多電視劇、短視頻受眾，再次彰顯了文旅融合釋放的強大動能。通過影視劇熱播，賦予目的地以新形象，形成引流引擎帶火或引發目的地的新一波火爆，其實已屢見不鮮。眾多目的地中，有些通過影視內容+文旅融合，將影視劇內容變成目的地的一部分，豐富著景區的文化內涵與游客的體驗，成為必打卡內容；有些則隨著影視熱潮的褪去退出了歷史舞臺。

以年輕人為首的游客為何熱衷于打卡文學作品、影視劇原型所在地？

年輕人永遠充滿著朝氣、活力，無論是生活還是旅游，喜歡新鮮事物、個性化體驗、社交互動并勇于行動；他們喜歡厚重的歷史與文化，但不喜歡厚重的表達方式，喜歡有趣、創意，拍照、交流。

從旅游消費來看，年輕人“旅游即理由”的消費趨勢更強，可以“為一家酒店赴一座城”“為一部劇到一座城”，更在乎自己的情緒需求和熱愛。

《我的阿勒泰》無論是作為文學讀物還是影視劇，都有著嚴肅文學的品位，同時也有其作為大眾文學流行性的一面，加上對北疆壯闊自然風光的喜愛，夏季轉場、配樂中優美的民族樂曲、多彩的民族生活等鮮明的異域生活特色，因而更容易為年輕游客所熱愛。

通過阿勒泰的爆火，如何評價“文學+影視+文旅”這一推廣合作模式？

“文學+影視+文旅”推廣模式，很好地融合了“文學+文旅”“影視+文旅”兩種經典的文化賦能旅游發展的模式，覆蓋的人群范圍更廣。得益于《我的阿勒泰》這樣高品質的作品，這類營銷模式對文旅帶動的影響力可能會更持久。

但也應看到，阿勒泰被帶火，也得益于整個大西北地區獨特的自然風光、璀璨的歷史文化和多彩的民族生活，包括當地眾多特色美食。《我的阿勒泰》起的是錦上添花的作用，當地優秀的旅游資源是前提。

相比流量，持續打造年輕人喜歡的優質產品、場景化體驗、強社交內容營銷更為重要。文旅融合，文化為魂，旅游為體。文化不單是吸引游客前來的引客要素，還可以帶動游客多次打卡，文化能夠進一步豐富目的地的體驗內容，延長游客停留時間。建議各地在發展文旅時，樹立新觀念，講好新故事，開創新模式，運用新技術，創造新場景，開拓新市場。