阿勒泰的“出圈”之路

隨著熱播劇《我的阿勒泰》的火熱收官，近日絢麗的極光盛景又適時出現(xiàn)在阿勒泰的上空，新疆阿勒泰一躍成為新的旅游目的地?zé)岫软斄鳌?/span>

“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，自5月5日電視劇《我的阿勒泰》宣發(fā)以來，阿勒泰地區(qū)的全平臺搜索熱度上漲超1倍，5日至今阿勒泰機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長兩成，酒店預(yù)訂量增長1倍，直逼“五一”最高峰；在途家民宿平臺，阿勒泰民宿在“五一”假期過后的預(yù)訂量持續(xù)走高，與“五一”期間基本持平。

不光吸引旅游愛好者前往追劇、追光，《我的阿勒泰》也引發(fā)對于“文學(xué)+影視”賦能文旅新的思考。

攜程數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開播至今，阿勒泰搜索熱度環(huán)比上月同期增長1倍，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量增長超370%。

據(jù)悉，隨著夏季來臨，阿勒泰境內(nèi)的喀納斯景區(qū)、可可托海、烏倫古湖、禾木風(fēng)景區(qū)、五彩灘、可可蘇里、海上魔鬼城景區(qū)、吉木乃神石城地質(zhì)公園等熱門景區(qū)吸引著眾多游客前往。

從途牛5月預(yù)訂情況來看，本周新疆跟團(tuán)游訂單較前一周增長247%，排名靠前的客源地城市包括上海、天津、北京、南京、廣州等。相關(guān)人員介紹，熱門產(chǎn)品方面，“新疆喀納斯+伊犁草原雙飛10-11日游”預(yù)訂熱度較高，禾木村的木屋住宿尤其受到關(guān)注。

據(jù)介紹，5月以來，民宿一直處于比較忙碌的狀態(tài)，在忙于接待的同時，他們也沿著劇中出現(xiàn)的熱門景點(diǎn)和目的地逐個去“踩點(diǎn)”，準(zhǔn)備設(shè)計(jì)成具體的旅游線路推薦給前來游玩的客人，“希望給游客帶來難忘的住宿+旅行體驗(yàn)”。

在途牛旅游網(wǎng)本周上線的私家團(tuán)線路中，涵蓋了《我的阿勒泰》相關(guān)取景地，如富蘊(yùn)可可托海、哈巴河、白哈巴、布爾津五彩灘以及禾木村、喀納斯等。受電視劇熱播影響，不少用戶希望入住電視劇中的同款木屋。由于這類住宿資源比較稀缺，禾木老村木屋的單日接待上限在2000人左右，因此需提早預(yù)訂。木屋是阿勒泰當(dāng)?shù)啬撩竦奶厣幼鏊瑸榱颂嵘慰腕w驗(yàn)，他們的木屋民宿特地作了升級改造，融入了現(xiàn)代的電子壁爐，配備了24小時的旅行管家，行李由馬匹運(yùn)送至客房，游客還可以體驗(yàn)騎馬運(yùn)動。

讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方，此次阿勒泰的“出圈之路”，對提升旅游目的地IP的知名度與影響力有何啟示？

據(jù)中國科學(xué)院空間環(huán)境研究預(yù)報(bào)中心發(fā)布的消息，5月11日2時至14時，地磁發(fā)生強(qiáng)烈擾動，為2004年11月以來最強(qiáng)地磁暴。由于阿勒泰境內(nèi)的禾木村處于中緯度地區(qū)，太陽粒子在較高海拔與低濃度氧氣產(chǎn)生反應(yīng)，呈現(xiàn)出的極光以紅紫色為主。

11日凌晨4時，一場極光盛宴如期而至。在夜色中能看到，一束束光柱沖破天穹，紫、紅、綠等色彩光影宛如漸變色的濾鏡，每一幀都是電影大片。

文學(xué)+影視可錦上添花，優(yōu)秀的旅游資源是前提。當(dāng)下，越來越多城市與景區(qū)正主動通過影視劇、綜藝植入，加強(qiáng)營銷推廣，尤其是作面向年輕人的宣傳與引流。

《我的阿勒泰》熱現(xiàn)象，在原來書籍的受眾基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加了更多電視劇、短視頻受眾，再次彰顯了文旅融合釋放的強(qiáng)大動能。通過影視劇熱播，賦予目的地以新形象，形成引流引擎帶火或引發(fā)目的地的新一波火爆，其實(shí)已屢見不鮮。眾多目的地中，有些通過影視內(nèi)容+文旅融合，將影視劇內(nèi)容變成目的地的一部分，豐富著景區(qū)的文化內(nèi)涵與游客的體驗(yàn)，成為必打卡內(nèi)容；有些則隨著影視熱潮的褪去退出了歷史舞臺。

以年輕人為首的游客為何熱衷于打卡文學(xué)作品、影視劇原型所在地？

年輕人永遠(yuǎn)充滿著朝氣、活力，無論是生活還是旅游，喜歡新鮮事物、個性化體驗(yàn)、社交互動并勇于行動；他們喜歡厚重的歷史與文化，但不喜歡厚重的表達(dá)方式，喜歡有趣、創(chuàng)意，拍照、交流。

從旅游消費(fèi)來看，年輕人“旅游即理由”的消費(fèi)趨勢更強(qiáng)，可以“為一家酒店赴一座城”“為一部劇到一座城”，更在乎自己的情緒需求和熱愛。

《我的阿勒泰》無論是作為文學(xué)讀物還是影視劇，都有著嚴(yán)肅文學(xué)的品位，同時也有其作為大眾文學(xué)流行性的一面，加上對北疆壯闊自然風(fēng)光的喜愛，夏季轉(zhuǎn)場、配樂中優(yōu)美的民族樂曲、多彩的民族生活等鮮明的異域生活特色，因而更容易為年輕游客所熱愛。

通過阿勒泰的爆火，如何評價(jià)“文學(xué)+影視+文旅”這一推廣合作模式？

“文學(xué)+影視+文旅”推廣模式，很好地融合了“文學(xué)+文旅”“影視+文旅”兩種經(jīng)典的文化賦能旅游發(fā)展的模式，覆蓋的人群范圍更廣。得益于《我的阿勒泰》這樣高品質(zhì)的作品，這類營銷模式對文旅帶動的影響力可能會更持久。

但也應(yīng)看到，阿勒泰被帶火，也得益于整個大西北地區(qū)獨(dú)特的自然風(fēng)光、璀璨的歷史文化和多彩的民族生活，包括當(dāng)?shù)乇姸嗵厣朗场！段业陌⒗仗菲鸬氖清\上添花的作用，當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的旅游資源是前提。

相比流量，持續(xù)打造年輕人喜歡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、場景化體驗(yàn)、強(qiáng)社交內(nèi)容營銷更為重要。文旅融合，文化為魂，旅游為體。文化不單是吸引游客前來的引客要素，還可以帶動游客多次打卡，文化能夠進(jìn)一步豐富目的地的體驗(yàn)內(nèi)容，延長游客停留時間。建議各地在發(fā)展文旅時，樹立新觀念，講好新故事，開創(chuàng)新模式，運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)造新場景，開拓新市場。