為一場音樂赴一座城

5月1日、2日，興欣氧氣吉象音樂節(jié)在紹興上虞盛大開幕，來自全國各地的數萬年輕樂迷涌入“青春之城”上虞。作為上虞的首個音樂節(jié)，兩天時間，不止潮流音樂，當地美景、美食也給大家?guī)矸欠蚕硎堋?/span>

上虞興欣氧氣吉象音樂節(jié)匯聚了15組國內知名藝人，他們以流行、說唱、民謠等多種音樂形式，為觀眾呈現一場精彩絕倫的音樂盛宴。音樂人、視頻主播小阿七還帶來了上虞城市歌曲《愿你越過人間山水長》線下首唱，將英臺故里、白馬湖、春暉中學、曹娥江、覆卮山等上虞人文地標寫入歌詞，燃爆全場。

當“氧氣音樂節(jié)”遇見“青春之城”上虞，催生了快樂多巴胺，也打破常規(guī)跨界玩法，吸引更多人前來享受不一樣的音樂節(jié)。 以一張門票撬動一座城，用“音樂＋”延伸領域，打開上虞“新經濟新業(yè)態(tài)”的更多可能性，讓大家發(fā)現“多面上虞”。

隨著受眾審美不斷提高，同質化的產品會逐漸被市場淘汰。破解音樂節(jié)同質化問題，考驗的是主辦方的專業(yè)度。主辦方應著重思考怎么設計音樂節(jié)這個文化產品，讓產品更具體驗性和驚喜感，而不是變成一個演出拼盤。此外，音樂節(jié)質量的提升需要多方面共同努力，例如舉辦場地的條件需要持續(xù)改善、相關機構管理水平也有待提高。

這次上虞興欣氧氣吉象音樂節(jié)，首次設置“相親角”，特別招募“氧氣紅娘”。最吸睛的當屬“國潮區(qū)”，有潮流文化打卡專區(qū)，韓美林藝術館的文創(chuàng)設計、音樂節(jié)周邊讓OOTD出類拔萃，也有杭州動物園的頭牌明星，熊貓、大象萌一臉。

一票在手，上虞6大景區(qū)免費游玩，讓文旅融合在氧氣的滋養(yǎng)下開出新的花朵。感受音樂之旅的同時，主辦方還特別暖心準備了周邊旅游的“保姆級”攻略以及現場推出“保姆級”服務，現場提供免費水、免費補妝、編發(fā)等服務，粉絲忍不住紛紛點贊：“服務太好了，謝謝工作人員”“太貼心了，忍不住夸夸你們”。

氧氣還吸引了外國粉絲。來自法國的Ani走遍全國多座城市后來到上虞，成為一名大學教授。他和自己的太極拳伙伴們一起來到氧氣現場，“上虞是我最喜歡的中國城市，青春又溫馨，人們都很和善，所以我選擇留在這里。這場音樂節(jié)的氛圍我也很喜歡，微風中跟著音樂搖擺。太美好了。”

值得注意的是，在給品牌帶來新思路的同時，與新消費、文旅結合得愈漸緊密的音樂節(jié)，也給城市文旅帶來新的視角。

音樂節(jié)不僅點燃了樂迷的熱情，還帶動了地方文旅項目的消費熱。氧氣音樂節(jié)作為浙江地區(qū)的一張文化金名片，已經連續(xù)舉辦11年，影響力日益擴大，近年來，和浙江各地市緊密合作，成為推動當地文旅產業(yè)發(fā)展、融合的重要力量。通過音樂節(jié)的舉辦，不僅為觀眾帶來了精彩的演出，也為當地帶來了人流、物流、信息流等多方面的效益。音樂節(jié)積極倡導健康、活力的生活方式，傳遞著青春、向上的正能量。

　　　音樂節(jié)是文旅產業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂節(jié)早已超越了音樂本身，很多參與者也并非為了看音樂演出而來。音樂節(jié)設立的很多場景已經成為了參與者進行拍照打卡的重要地點，這些照片又將在社交平臺產生二次傳播。與此同時，音樂節(jié)還是朋友聚會和社交的重要場所，通過現場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動。

音樂節(jié)是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動城市宣傳，并提升城市自身影響力。此外，音樂節(jié)的青年用戶群體更具消費潛力，從長遠來看，促消費作用不容忽視。