打造鮮花美食城市新IP

昆明的食花文化不僅豐富了當地居民的飲食生活，也成為一種經濟資源。在本土小有名氣的鮮花美食，如今通過互聯網的傳播被更多人熟知，吸引八方食客紛至沓來一嘗究竟。雖熱度不小，但當前鮮花美食還未形成招牌，如何將昆明的“鮮花美食”打造成城市IP，成為下一個淄博燒烤、哈爾濱凍梨或天水麻辣燙？

花餅等花卉制品已成為昆明的一大特色產業，這些花卉制品不僅在當地市場受到歡迎，還遠銷國內外，成為昆明對外文化交流的重要載體。

鮮花菜肴有待推廣

云南花卉菜肴烹飪技藝非遺傳承人陳生合現場制作了櫻花蛋干，將新鮮的黃瓜洗凈切絲，再將雞蛋干切到合適的厚度，最后加上爽口的櫻花，呈現出一道既美觀又美味的菜肴，頗受歡迎。

在社交平臺搜索“昆明鮮花宴”等關鍵詞，不乏瀏覽量數十萬的視頻，市民、游客紛紛留言要前往品嘗。本地餐館“巔·敬食”餐廳主打高端鮮花料理，推出石斛花燉雞湯、金雀花蟹肉蛋餅、玉荷花洋芋脆殼等既有本地特色，又兼具色香味的鮮花菜肴。

雖小有名氣，但昆明的鮮花美食尚未形成城市IP，并未成為宣傳城市、發展文旅的有力助手。不少鮮花菜肴做法較為單一，只是傳統地炒一炒或拌一拌，在口味和美觀度上還需提升。

鮮花美食尚未打響名氣，一是受限于鮮花食材的季節性因素，如有的食材10天前還有，10天后可能就下市了。二是受限于食材供應量少，不少食材被外地餐館購買，讓本地鮮花食材價格偏高。此外，鮮花食材多數味道清淡或帶有苦澀味，不一定符合外地游客的口味，因此要在口味上下功夫。在美觀度上，要提高廚師的專業水平，通過食材搭配、擺盤等方式提升觀感。

多舉措打造鮮花美食城市IP

民以食為天，用美食來撬動流量，往往具有“四兩撥千斤”的作用，淄博如此，天水亦如此。

當鮮花美食具備“色香味”，也就有了“內核”。昆明如何用好流量這一“種草機”，打造昆明鮮花美食城市IP？

目前鮮花美食的傳播更多的是餐館、美食博主、市民等民間力量在推動，要形成規模化傳播，還需政府的統籌推進，要結合本土的歷史文化、少數民族文化等，講好鮮花美食故事。當前昆明的鮮花美食較為分散，可考慮打造鮮花美食一條街，根據季節推出不同的鮮花宴。要從全市的層面進行統籌，挖掘鮮花美食文化，制造營銷話題，整合“官方媒體+自媒體”資源，持續營造話題熱度。

野生花產量有限、分布受限、季節體驗性強，建議在鮮花集中上市的春季打造百花宴、百花節，推出昆明鮮花宴推廣菜式，塑造昆明新的“美食地標”，可以極大方便外地游客尋味時打卡，也能促進昆明鮮花宴烹飪工藝傳承創新與服務優化，進一步提升昆明鮮花宴的知名度、美譽度。

另外，啟用昆明鮮花宴LOGO，加強對昆明鮮花宴形象的塑造，從品牌戰略到品牌視覺設計等方面進行全面提升。豐富鮮花內涵，提高城市文化辨識度，打造“賞花在昆明、買花在昆明、吃花在昆明”的“花卉+美食”“花卉+旅游”新業態，體現城市活力和產業活力。

當下社會已經進入城市IP營造時代，如何在千百個城市脫穎而出，靠的不僅僅是產業思維，更多的需要從城市IP塑造入手，打造與城市關聯的IP形象，塑造一座城市的核心名片。