旅游文創IP不斷為青島文旅賦能

隨著產業模式的不斷升級，青島文創實現了從產品化、品牌化到IP化的發展，但也存在產業和人才缺口。在行業自我探索的過程中，青島文創從業者也期待政府和資本市場的支持。

青島是一座美麗的海濱城市，擁有深厚的文化底蘊和豐富的自然資源，為文創產業提供了創意源泉。青島文創根植城市文化，實現了從“制造”到“創新”的自我探索之路。

貝雕非遺、貝殼藝術品、紀念帆船、海螺音箱......隨著濱海旅游業的發展，豐富的海洋產物成為青島文創的的創意發源地，也塑造了以手工制造為主的早期文創產品市場。同時，部分設計公司開始深挖城市文化，城市風景和旅游景點成為創意源泉，涌現出一大批具有城市特色的文創產品。

后來，部分企業將自身的文化底蘊與現代時尚元素相結合，開發了極具企業文化特色的玩偶、手辦、箱包、水杯等創意產品。例如，上世紀90年代，海爾集團投資拍攝科普類動畫《海爾兄弟》，代表中德合作的海爾兄弟火遍全球，極大地提高了企業形象。近年來，青島啤酒博物館文創產品頻頻“出圈”，無論是泰迪熊系列還是醉美人系列，都受到消費者的廣泛歡迎，成為青島文創品牌的新高地。

近年來，在國潮文創潮流之下，非遺手造成為文創產業化的新方向。據了解，青島擁有市級以上非物質文化遺產項目207個，青島貝雕、平度草編等非遺項目歷史悠久、產業化程度高，為發展手造工業打下了堅實基礎。目前，線上手造產業融合平臺“青島手造街”已入駐商家超100家，涵蓋商品超1000件。

此外，青島數字文創初露頭角。2022年，青島市博物館推出“春秋戰國古錢幣”文創數字藏品，5分鐘售出超千件。數字文創借助技術手段，打破傳統文創形態和模式，實現了博物館文創的數字化探索“出圈”。今年4月，西海岸新區舉辦2023青島數字文化應用發展大會，在科技的加持下，數字文創不斷推陳出新。隨著新技術新應用的發展，青島文創將文創內容與產品載體有機結合，呈現出多元的應用場景，其品質品位進入一個新階段。

“以‘創’為本，才能日‘新’月異。”一位文創店店長說，青島文創持續出圈，不僅要深入挖掘城市特色文化，更好持續創新產品內容和形式。萌趣的“奧帆帆”、可愛的“醉熊”、山嗨精怪潮玩......近年來，青島旅游文創商品體系基本完善，并形成了獨具特色的年輕化文創IP，不斷為青島文旅賦能。

作為青島工業旅游高地，青島啤酒博物館將城市文化和啤酒文化完美融合，現已推出九大系列、300余種文創產品，涉及食品、洗護、文具、杯子、服裝等多個類目。例如，研發團隊利用啤酒花的抗氧化功能推出一系列洗護產品，也將城市記憶刻畫在浮雕杯上，不斷打破品牌營銷的傳統邊界，為市民游客帶來新驚喜。據悉，青島啤酒博物館文創商品的收入已超過門票收入的1.5倍。

文創產業向陽而生，但青島文創也存在產業發展不平衡、創新能力不足和人才流失等問題。如今，青島正處于轉型升級的關鍵時期，文創產業是推動經濟發展的重要引擎。為了更好地發展青島文創產業，一位業內人士給出了這樣的期盼。

首先，在政策層面加大對文創產業的扶持力度。隨著文創產業的快速發展，青島的文創產業也逐漸走向市場化和和資本化。

最后，積極開拓文創市場。青島具有得天獨厚的地理優勢和文化資源，可以通過打造具有地方特色的文創產品和品牌，吸引更多的消費者和市場關注。同時，積極參與國際文創展會和交流活動，擴大國際市場份額，推動文創產業與經濟社會的深度融合。