金澤鎮打造鄉村旅游振興新樣板

坐著古鎮小船感受水鄉沿河景色，品著非遺阿婆茶欣賞江南水鄉旗袍秀……28日，“暢游千年古鎮 尋賞畫里江南”暨金澤古鎮旅游路線發布活動在金澤工藝社舉行，青浦區金澤鎮推出“古鎮漫步游”和“美麗鄉村游”兩條精品旅游路線。

一步一橋，一眼千年。作為長三角生態綠色一體化發展示范區“核心中的核心”，1300多年歷史的金澤古鎮，位于江、浙、滬兩省一市交匯處，古鎮歷史悠久、文化底蘊深厚，被評為第六批國家歷史文化名鎮。古鎮內集中宋、元、明、清四朝古橋，被譽為“古橋博物館”、“江南第一橋鄉”，有“金澤古橋甲天下”的說法。橋因水而建，水鄉則因橋而興，金澤的古橋就是歷史留下的珍寶，也是江南水鄉文化的神韻所在。

開拓古鎮旅游新起點，打造金澤文旅樞紐地。此次發布的兩條旅游路線各具特色，其中，“古鎮漫步游”串起金澤古鎮內7座古橋，推薦路線是：普濟橋→放生橋→如意橋→迎祥橋→金澤工藝社→崇德文化館→天皇閣橋→萬安橋→林老橋，市民游客可以踏著老石板，感受宋元明清時代的躍遷，品味古鎮靜謐悠長的時光。

“美麗鄉村游”，則涵蓋金澤鎮內的多個特色村莊：蓮湖村（青西郊野公園）→岑卜村→東西村→元蕩慢行橋→蔡浜村。選擇此路線的游客，可以在蓮湖村內的青西郊野公園一睹水杉林奇觀，在岑卜村看螢火蟲或是劃皮劃艇，到東西村幸福社區品味咖啡醇香，感受鄉村與海派文化的交融，前往元蕩漫行橋感受一腳跨兩地的有趣體驗，以及在蔡浜村體驗農家美食。

據悉，金澤古鎮位于上海青浦區西南部，東與青浦朱家角鎮、練塘鎮相連，南靠太浦河與浙江省嘉善縣交界，西與江蘇吳江區毗鄰，北傍淀山湖與江蘇昆山市接壤，境內湖塘星羅棋布，河港縱橫交叉，是個典型的江南魚米水鄉。

為了讓更多的游客一起“走”進金澤，推動金澤旅游進一步跨越，當天，一款名為“趣游金澤”小程序同步上線，游客只需掏出手機，一鍵便可游覽金澤。首款彰顯小鎮個性的文創產品“橋見金澤”青花瓷茶具也作為周邊一同推出亮相。

金澤鎮黨委書記方志堅表示，千年古鎮金澤，有著深厚的文化底蘊，良好的生態稟賦，豐富的旅游資源，如今更肩負國家戰略，希望更多的游客認識金澤、喜歡金澤、走進金澤，讓金澤版《清明上河圖》譜寫出江南韻、小鎮味、現代風的畫里江南、夢里水鄉。

青浦區金澤鎮岑卜村，位于上海水源地保護區，擁有2.15公里藍色珠鏈休閑景觀帶岸線。2009年被列為首批全國生態文化村，村莊三面環林、一面臨湖，小葑漾魚翔淺底，清澈可見，夏夜里有螢火蟲縈繞飛舞，極富原生態的自然之美。

10年來，這里吸引了眾多新村民定居，如今鄉村振興示范村的建設，讓村莊迎來了又一次發展機遇。當鄉村的原生態與城市的商業業態相遇，這個候鳥棲息、白鷺成群的村莊，將迎來怎樣的蛻變與發展？

“岑卜村，就是我們心目中鄉村該有的樣子。”微笑草帽（上海）農業科技有限公司岑卜村運營總經理余瑾回憶起初來此地時的感受，不禁感嘆大自然的鬼斧神工，這里的田、水、路、林、宅脈絡清晰，渾然天成。

“我們積極參與了上海市部分鄉村振興示范村的建設，在岑卜村，我們探索了整村運營模式開發合作。”余瑾介紹，一邊是純天然生態肌理，一邊是新村民的融入和華為研發中心未來研發人員的入住，看中的就是這里無限的潛力和可能。

2021年4月，青浦區金澤鎮人民政府、岑卜村村民委員會和微笑草帽（上海）農業科技有限公司簽訂了為期40年的岑卜國潮文化村鄉村振興示范村“整村運營”合作協議，創新探索由社會資本參與整村運營的鄉村發展模式。

創新的整村運營管理模式，一方面是以“國潮文化村”為定位發展核心產業，另一方面搭建整村運營機制，由金澤鎮人民政府、岑卜村村民委員會、微笑草帽三方參與，成立整村運營管理委員會，制定了《岑卜村整村運營管理辦法》，采用“第三方運營 岑卜經濟合作社管理”的模式，最終實現村集體和農民增收創收。

岑卜村村書記蔡新環介紹，借助鄉村振興示范村建設和整村運營模式的推進，現在部分村民已經實現了增收，僅房租就實現翻一番了。明年，預計村集體收入可以增加100萬元左右，村民通過租房、就業和經營農家樂、民宿等多渠道創收，收入也會有較多增長。

憑借豐富的水上運動資源和原生態自然環境，岑卜村一躍成為滬上“網紅村”。“去年夏天，我們村的游客最多的一天達到近2000人，村莊也處于接待游客的飽和狀態，不過現在已經回歸穩定狀態，保持在500人左右。”談起當“網紅村”村支書的感受，蔡新環坦言：“網紅村雖增加了人流，但我們會綜合考慮村莊人流和保護環境、自然、安全等一系列問題，采取提前預約和錯峰的措施。”

如何讓人流量保持在相對穩定且持續的狀態，讓游客獲得舒適的游玩體驗，對村莊起到正面的促進發展作用，是蔡新環和余瑾都在思考的問題。

基于此，三方協議后鎮、村、企就攜手成立了“管委會”，主要任務是對整村運營的方方面面進行管理。當前階段的最大任務就是對現有業態進行梳理和歸類，不單面壯大某一個業態，比如目前村里已經有8家皮劃艇，管委會就通過管理引導，避免業態無序發展。

“你可以把整村運營看成是一個商場式的整體管理。”余瑾打了一個形象的比喻。所謂整村運營，就是以“產業 運營”為核心，以“ip化 數字化”為實施手段，一方面以“國潮文化村”為定位發展核心產業，另一方面搭建整村運營機制，實施整村招商、整村運營、鄉村治理。

“小楊啊，又帶團隊來參觀。”

“是啊阿婆，曬太陽呢！”

走著看著，不斷有村民和帶領我們“兜村”的小楊熱絡地打招呼。這種久違的鄰里式生活方式，讓我們感到新奇又向往，陌生又熟悉。

原住村民居住在村內的較多是老人，就業在城里的年輕人一般都居住在城里，僅在周末回來探親。將老宅部分或全部出租，是村里老人們最主要的“宅經濟”收入。

村內現有新村民62戶，主要是基于這里的生態環境和田園風光，城市里的人越來越多向往鄉村生活，熱愛自然環境的新村民從上海市區來到這里居住。經過租賃改建，村里的房屋式樣各異，現代風、田園風、茶館風……無一重復，但都極具風格。

十年來，原住村民對于新村民的態度，已由觀望轉變為認可接納；新村民的到來，也為日漸老齡化的鄉村帶來了生機與希望。

除了新村民，整村運營的參與者還有原住村民、村委和社會資本。如何順利推進整村運營，使各方利益都得到保障，除了頂層設計、合理規劃、機制建設之外，就是行之有效的溝通協調。良性溝通的重要性不言而喻，尤其在這樣涉及每個人切身利益的“大事件”面前。

“昨天我們就和一部分新村民進行座談，我們把整村運營的路徑、目標實實在在地展示給他們看，經過有效溝通，他們也表示認同和支持，其中蔡書記發揮了很大作用。”余瑾介紹，作為“一村之主”，蔡書記平時幫村民主持大小事務、解決困難，在村民中頗有威望，整村運營的協調工作，村委會承擔了絕大部分。

項目雛形漸顯，當初的承諾正一個個變成現實，村民開始嘗到整村運營的甜頭。

通過項目運營，“國潮”定位引來了產業聚集，初步形成了國潮ip；“保底 分紅”的增收模式，讓村集體的收入有了明顯的增加，去年國慶后開始試運營的一尺花園項目，最高日營業額已攀升至7萬元……隨著更多項目的開業，村集體的收入還會大幅度地增加。年富力強的村民實現了全部就業，村民出租農宅的“宅經濟”收入已經翻番，“最美岑卜人”評選，讓村民獲得充分參與感。還有面向村民的非遺匠人培訓還將幫助留守老人學會一門手工藝，實現老有所為并增加其收入。

目前，岑卜村已經完成核心區域一尺花園的建設及運營，今年3月中旬國潮漢服館投入營業，5月底老茶館將面向游客，花朝節、漢服嘉年華、國潮市集等一系列線下國潮主題活動也將接踵而至，岑卜村正繪就一幅鄉村振興產業興旺的美好畫卷。

和農業發展中的“一村一品”同理，村莊發展也需要符合各自的鄉村肌理、順勢而為，岑卜村依托當地優越的自然稟賦，因地制宜挖掘鄉村特有的風貌，引進“國潮”這一時尚元素，將鄉村產業與文化傳播捆綁發展，打造擁有上海氣質的示范村建設新樣板。