嶺南旅游文創(chuàng)打造全新IP

湛江吳川泥塑與天津泥人張南北泥塑藝人同場獻藝，四川三星堆博物館“考古盲盒”、甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶紛紛亮相……非遺傳人現(xiàn)場“秀”絕技，博物館網(wǎng)紅IP文創(chuàng)產(chǎn)品競相登臺，中華傳統(tǒng)文化IP與當代創(chuàng)意融合“變身”新國潮，在第十八屆文博會展廳里，處處能夠感受傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”激蕩出的新火花。

本屆文博會特別設(shè)置了非遺·工藝美術(shù)·藝術(shù)設(shè)計館，展覽面積達2萬平方米，天南地北的非遺傳承人帶來了拿手絕活。走進潮州館，廣濟橋、牌坊街、鎮(zhèn)海樓等地標性建筑的元素巧妙地融合在展陳布局里。一步一景，潮州金漆木雕、楓溪手拉朱泥壺、潮繡、潮州工夫茶等非遺項目一一呈現(xiàn)在觀眾面前。

木屑紛飛間，葡萄葉在刻刀下一點點舒展。在潮州館，1998年出生的郭奕輝架勢一點也不輸潮州木雕老師傅，木槌大開大合，落點卻精準細膩。

師從其父潮州木雕國家級非遺傳承人郭少俊，郭奕輝已學習木雕創(chuàng)作8年了。這位新一代傳承人對潮州木雕非遺技藝的傳承，頗有自己的見解和思考。“要先抓住年輕人的眼球，才能吸引他們愛上這門古老的非遺技藝。”郭奕輝嘗試將哪吒等動漫IP形象作為雕刻素材，又通過抖音、小紅書等平臺記錄和展示非遺技藝，希望通過年輕化的表達讓非遺傳承更具活力。

拇指飛速揉捏，幾塊紅色黏土在非遺傳人潘康明的手中不斷變化……湛江展區(qū)，吳川泥塑非遺傳承人潘康明現(xiàn)場為游客捏頭像，引來圍觀。為新年設(shè)計的白兔吃楊梅的泥塑作品詼諧生動，還以諧音梗寓意吐氣揚眉，它是潘康明與佛山石灣陶藝聯(lián)手設(shè)計的新作。吳川泥塑吸納石灣陶藝的上釉工藝，為古樸的吳川泥塑“增色添彩”，受到游客喜愛。

廣東云浮石藝非遺傳承人梁建坤用大理石雕刻而成的紙飛機，石片薄如紙張，靈感來自《人民日報》刊登國家版本館開館的報道，用巧奪天工的技藝留下珍貴文化紀錄。

一曲黎錦主題歌舞《織月亮》，極具海南特色的黎族服飾亮相T臺走秀，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的風采。海南展區(qū)，古老的黎錦技藝以時尚面孔亮相，吸引不少人選購。來自海南東方市大田美孚黎族織錦技藝農(nóng)民專業(yè)合作社的符其榮是一位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生，近年來他帶領(lǐng)當?shù)乩枳謇C娘創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝，致富奔康。“黎錦特色的女士挎包、小飾品，讓這門有3000年歷史的民族技藝變時尚、變年輕，”符其榮說，黎錦亮相文博會，吸引了一些歐美展商的興趣，“希望能收獲更多跨界合作，走向世界時尚舞臺。”

冬奧吉祥物“冰墩墩”、粵劇電影《白蛇傳·情》……在嶺南文化“雙創(chuàng)”展廳中，特色文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)嶺南文化IP持續(xù)增大的影響力。除此之外，四川三星堆博物館的“考古盲盒”的“第二彈”新品，甘肅省博物館網(wǎng)紅玩偶“馬踏飛燕”等網(wǎng)紅文創(chuàng)品，在文博會現(xiàn)場受到追捧。

只需戴上VR眼鏡，瞬間“穿越”到敦煌，全景觀賞莫高窟10個洞窟的精美壁畫，敦煌研究院的數(shù)字創(chuàng)意互動裝置吸引不少市民打卡。敦煌研究院的文創(chuàng)新品“花鈿妝容”賀卡，以植物油墨制作的妝片，讓年輕人“變臉”為敦煌壁畫的女子妝容。

帶著各地文化印記的文創(chuàng)品，在文博會上走俏。上海展區(qū)，石庫門、興業(yè)路等地標符號的紅色文具、多功能積木筆筒……中共一大紀念館設(shè)計的多款紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，受到年輕人喜愛；3D折紙藝術(shù)和VR動畫結(jié)合的創(chuàng)意童書，吸引市民沉浸式閱讀紅色文化讀本。而上海美影廠設(shè)計的黑貓警長擺件、哪吒鬧海紙雕燈等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們的童年記憶“鮮活”起來。

佛山館的展廳設(shè)計成了嶺南民宅的樣式，最突出的“屋脊”上裝點著一件神氣的醒獅燈飾。糅合了醒獅文化的創(chuàng)意周邊，是佛山“潮創(chuàng)新地”展區(qū)最大的特色，醒獅郵票、醒獅“盲盒”、醒獅利是封、醒獅手機殼……花樣層出不窮。

佛山潮創(chuàng)品牌HEA更是將“小獅子”打造成了文創(chuàng)IP。一組與廣東石灣陶瓷博物館聯(lián)合監(jiān)制的文創(chuàng)作品，將“小獅子”IP巧妙地融入石灣陶塑技藝中。跨界融合，讓歷經(jīng)千百年沉淀的古老陶藝作品傳達出潮流、年輕的態(tài)度。而與中國郵政的跨界聯(lián)合，則將“小獅子”IP融進春節(jié)傳統(tǒng)文化，變身充滿年味兒的國潮伴手禮，貼切應景。

利用傳統(tǒng)文化元素打造全新IP，是文創(chuàng)“出圈”的一大妙招。南海博物館旗下文創(chuàng)品牌“南海有禮”推出的一組茶具，將館藏重點文物“鎮(zhèn)水鐵牛”轉(zhuǎn)化成了憨態(tài)可掬的IP形象，還妙用了廣東俗語“牛唔飲水，唔撳得牛頭低”，萌翻了一眾博物館愛好者。廣府文化也隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆被更多外地朋友熟知。