2019數(shù)字新青年研究報(bào)告：近9成的年輕人對傳統(tǒng)文化感興趣

從去年的故宮口紅、故宮服裝，到今年的西塘漢服文化節(jié)，再到《我在故宮修文物》《舌尖上的中國》《國家寶藏》等紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目意外在年輕人群體中走紅，“國潮”正在成為年輕人眼中新的時(shí)尚潮流。

近日，在北京舉行的第四屆騰訊峰會(huì)現(xiàn)場，CGTN（中國國際電視臺）與騰訊社會(huì)研究中心聯(lián)合主辦的一場關(guān)于“數(shù)字新青年”的對話，將目光聚焦在了新一代年輕人身上，探討年輕人在數(shù)字化生活中如何與傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、科學(xué)碰撞融合。

網(wǎng)絡(luò)是主要信息渠道

現(xiàn)場發(fā)布的《在數(shù)字生活中擁抱傳統(tǒng)——2019數(shù)字新青年研究報(bào)告》顯示，越來越多的年輕人對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣。數(shù)據(jù)指出，在受訪的青年中，有近9成的年輕人對傳統(tǒng)文化感興趣，真正完全不感興趣的只占2.3%。在了解傳統(tǒng)文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)媒介了解傳統(tǒng)文化。

毫無疑問，數(shù)字化在提升生活、改變娛樂方式的同時(shí)，也讓年輕人找到了親近傳統(tǒng)文化的另一個(gè)角度。

聽音樂、看影視動(dòng)漫、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、看短視頻和VR、AR沉浸式體驗(yàn)，這些都能看到傳統(tǒng)文化與年輕人的身影。有67.7%的青年受訪者表示，對包含了故宮等傳統(tǒng)文化元素的游戲和動(dòng)漫內(nèi)容感興趣，其中有30.4%的人購買或擁有過相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品。

不過，當(dāng)下很多年輕人雖然愿意“為愛買單”、為傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)購買力，但在文創(chuàng)產(chǎn)品購買上，年輕人更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)用性。數(shù)據(jù)顯示，56.7%的數(shù)字新青年們最看重的是價(jià)格因素。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從報(bào)告給出的數(shù)據(jù)不難看出，新一代數(shù)字新青年了解新事物的最大動(dòng)力是興趣，與此同時(shí)他們對外界有著更加開放的態(tài)度，更喜愛跨界碰撞的文化形式。

新的社交文化正在構(gòu)建

“‘CQY’就是處一個(gè)QQ上的朋友；‘養(yǎng)草’就是說我們在QQ上交朋友。”論壇現(xiàn)場，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群社交娛樂產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏舉例中提到的年輕人社交“暗語”，令全場嘉賓捧腹大笑。

事實(shí)上，不僅僅是傳統(tǒng)文化方面，新一代年輕人正通過信息技術(shù)展現(xiàn)自身獨(dú)特的社交屬性。如果說成年人使用社交平臺更多是進(jìn)行一種信息交換，希望社交平臺簡潔有序，那么年輕人的社交平臺則更加豐富有趣。

那什么是數(shù)字新青年？他們又具有哪些特點(diǎn)？“數(shù)字時(shí)代具有新思維的青年人。他們與數(shù)字時(shí)代一起成長并形成了共生關(guān)系，面對新時(shí)代，他們并不焦慮。”故宮博物院院長王旭東如此定義。他認(rèn)為，面對科技帶來的新機(jī)遇，無論是老一代人，還是數(shù)字新青年，都應(yīng)該“與時(shí)代同頻共振”。

賀飏則認(rèn)為，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品反饋的信息來看，數(shù)字新青年的“新”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：新在社交語言，構(gòu)建出一套全新的語言縮寫體系，這是一個(gè)父輩無法輕易逾越的“結(jié)界”；新在社交形式，即他們通過塑造虛擬形象，去探索自我、確立自我，實(shí)現(xiàn)理想自我和理想世界在數(shù)字世界的投射；新在社交文化，他們擁有更強(qiáng)的話語權(quán)，借助社交平臺迅速形成小圈子，創(chuàng)造花樣繁多的小眾文化。

比如“國潮熱”中的大白兔奶糖香水、瀘州老窖鐘雪糕、故宮雪糕、國風(fēng)文化等深受年輕人喜愛，這些都體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代下年輕人與文化藝術(shù)的共生。

“信息技術(shù)最大的獲益者是年輕人，比如網(wǎng)絡(luò)視頻紅人耶果和馬克，他們不是嚴(yán)格意義上的藝術(shù)家，但因?yàn)橛辛藬?shù)字化平臺，他們的一些創(chuàng)造、觀念可以得到傳播。在數(shù)字化時(shí)代，年輕人有機(jī)會(huì)為自己發(fā)聲，展現(xiàn)真實(shí)的自己。”科廷大學(xué)副教授李士林指出。