高品質發展從產品創新開始——“大三亞”旅游品牌助力全域旅游發展

在市場轉型、消費升級大背景下，人們的旅游消費需求日益多樣化、個性化，亟須通過旅游供給側結構性改革，創新產品研發機制，打造一批高端化、主題化、特色化的旅游新產品，激發旅游市場活力。為此，海南三亞市牽頭聯合陵水縣、樂東縣、保亭縣共同舉辦首屆“大三亞”旅游產品創新設計大賽，不斷培育旅游新業態、新熱點，塑造高品質的“大三亞”旅游品牌，助力全域旅游發展。

擴大產品供給

全域旅游要求各地要打破景區景點的邊界限制，融合發展，為此，三亞旅游聯合會聯合16個專業協會組織一百多家企業精心策劃，創新推出涵蓋“吃住行游購娛”共16個類別200多個特色優惠旅游產品組合，迅速引發市場反應，今年暑期游市場持續火爆，讓旅游企業切身感受到產品創新的重要意義。

“太好玩了！真刺激，摩托艇、拖曳傘、動感飛艇等海上熱門項目，我們一個沒落下。”來自湖南的游客李先生和女朋友購買了蜈支洲島推出的“海島玩家”24小時無限暢玩海島產品，“上天入海”，解鎖對海島的所有幻想。

“帶上VR眼鏡在360度全景畫面中遨游大溪地海島世界，乘坐時光電梯感受紐約城市景觀……”暑假期間，三亞亞特蘭蒂斯推出神奇任意門、時光電梯等旅游產品，并啟動水世界夜場，新增多場主題派對活動，豐富的演繹表演輪番上演，滿足游客全時旅游的需求，讓游客流連忘返。

三亞大小洞天景區也是此次全域融合發展的參與者之一，景區發布南海洞天尋秘游、大小洞天闔家幸福游、大小洞天親子歡樂游、大小洞天八百年勝境研學游等，進一步豐富三亞旅游市場產品供給，滿足不同游客的需求。

旅企踴躍參與

“大三亞”是三亞發展全域旅游以來提出的新的概念，意在倡導各地共融共建共享。前不久，首屆“大三亞”旅游產品創新設計大賽啟動，“大三亞”地區旅游企業踴躍報名參賽，提交多款有創意、有亮點的主題產品，掀起產品創新的“熱潮”。8月中旬，三亞旅游聯合會聯合海南省旅行社協會和三亞市旅行社協會組織60余名島內旅行社代表，前往陵水、保亭、樂東開展為期三天的踩線活動，深入了解“大三亞”特色旅游資源，以便各參賽旅行社精準對標市場需求，創新設計出高端化、主題化、特色化的“大三亞”旅游精品線路產品。

筆者了解到，本次大賽中，多個旅游企業采取“一個主題多條線路”的設計方式，進行產品內容以及產品結構的優化。目前，海南航空國際旅行社、海南環游假期國際旅行社、三亞康泰國際旅行社有限公司等均提交4條線路產品參賽，“我是小小航海家帆船航海研學營”“海島奇緣”“以愛之名，浪跡天涯親子研學營”等主題線路產品特色鮮明、亮點豐富。

“我們提交了5條主題線路產品報名參賽。”海南鴻洲海洋旅游有限公司相關負責人表示，乘坐游艇駛向藍色大海是許多人夢寐以求的事情，打造“深玩旅游”體驗，并設置親水運動、網紅打卡等特色產品，進一步豐富產品，滿足游客個性化、深體驗、強互動的需求。

“參賽單位要以目標市場需求為導向，創意設計主題鮮明、特色突出的‘深玩’型產品，要堅持全域旅游發展方式和優質旅游發展方向，切合‘大三亞’目標市場的消費需求。”三亞旅游聯合會總干事王健生表示。

創新研發機制

“三亞旅游要向高品質發展，還需要不斷創新，以一大批品牌產品、優質產品作為支撐，激活旅游市場活力，提升旅游市場形象及品質。”三亞市委常委、常務副市長陳鐵軍強調，要持續開展旅游產品的大創新，組合“大三亞”旅游圈資源優勢，形成“大三亞”地區更加豐富的旅游產品體系，共同把游艇旅游、婚慶旅游、免稅購物旅游、高鐵旅游等主題產品做實做精做好，積極培育“大三亞”旅游圈旅游消費新業態、新熱點，塑造“大三亞”地區的旅游品牌，推動旅游消費提質升級。要通過首屆“大三亞”旅游產品創新設計大賽，創意、創新一批符合市場需要、引領現代休閑度假旅游消費潮流的新產品，增強“大三亞”旅游圈魅力。

據悉，首屆“大三亞”旅游產品創新設計大賽將通過行業動員、踩點踩線、作品征集、網絡投票、綜合評審等階段，最終推選出50條線路產品，將其作為未來三年“大三亞”旅游經濟圈的精品線路，在客源市場進行營銷推廣，助力旅游業轉型升級，推動旅游業高質量發展。