“民族節慶+全域旅游”：華僑城的實踐與開拓

從深圳灣畔的一片灘涂起步， 經過30多年的發展，華僑城集團有限公司成為資產總額近4500億元的中國文化產業領跑者。如今，在全域旅游方面，華僑城進行著新的實踐與開拓。“團隊落地、項目落地、國有先行、混合推動”，在開發全域旅游的同時，通過景區賦能管理、并購和兵團作戰模式，形成了眾多景區搭建的市場化平臺。

2017年，華僑城集團戰略入滇，重組云南世博集團、云南文投集團，積極開展“央地混改”，布局云南全域旅游發展。2018年，華僑城集團董事長段先念提出了“六個聚焦”，其中要求聚焦云南民族文化與旅游的高度融合，積極與各州市縣政府合作，充分挖掘和發揮云南豐富的民族文化資源優勢，將各地民族節慶打造成具有國際水準的品牌活動，將云南旅游推向全世界。

兩年來，擁有著得天獨厚旅游資源的云南省，成為了華僑城現階段的全域旅游布局重點，華僑城集團攜手旗下云南世博旅游集團，將云南作為“旅游+互聯網+金融”創新發展模式的實踐，將華僑城先進的理念、機制、資金、品牌及專業運作能力與省內旅游資源進行高效融合，成效顯著。

解開歷史古城的發展桎梏

“火把節”被稱為“東方狂歡節”。位于云南省大理白族自治州南部的巍山彝族回族自治縣，是古老“火把節”的重要發源地之一，是當地各族群眾共同歡慶的“民族節”。

“通過舉辦的這么多屆火把節來看，國內外游客對火把節這樣的活動還是非常青睞的。”巍山縣人民政府副縣長李早華介紹說。

巍山歷史文化燦爛，是南詔國的發祥地，600多年歷史的巍山古城較為完整地保存著明清建筑風格。“南詔古都、彝祖故里、道教圣地、鳥道雄關、紅河之源、和諧回村”是巍山的六張名片，但旅游發展思路不清、景點景區規劃權屬不明、區域重疊等問題，一度成為巍山旅游發展的桎梏。

“巍山的旅游發展不平衡，節假日的時候游客人滿為患，而平常基本沒什么游客，多種因素制約著巍山的發展，所以我們想到政企合作，借助大型企業的資源讓巍山的名氣走出去。”李早華說。

2017年，華僑城集團旗下云南世博旅游集團與巍山縣簽訂了一系列合作協議，2018年3月成立了巍山華僑城世博南詔文化旅游投資有限公司，承擔著世博旅游集團開發建設巍山特色小鎮的重任。該公司將過去分散的旅游資源重新統籌，資源規劃初步厘清，并在此基礎上探索“文化產業+旅游產業雙引擎”模式，歷史古城旅游文化產業發展的路徑逐漸清晰。

火把節作為巍山彝族群眾最盛大的節日，要避免走以往自娛自樂的老路，就必須與時俱進，充分挖掘和發揮民族文化特色，培育打造彝族火把節民族文化節慶精品產品。

2019年巍山國際火把節是華僑城及云南世博旅游集團介入巍山旅游文化產業以來組織的第一場大型民族節慶活動，成為華僑城在巍山對外的首秀。歡騰，唱跳，吶喊，激情……7月26至28日，為期3天的火把節讓巍山成為了“不夜城”。民族歌舞、文藝演出、美食小吃等節慶活動，吸引了國內外眾多游客盡情狂歡。

本次火把節由以往的一天延長到了三天，火把節當晚，“云山巍山——多維舞臺秀”在巍山古城上演，這場多維舞臺秀策劃近半年，創作歷時69天，將科技與民族文化結合、互聯網與古城特色結合、當地藝術與節慶產品結合，從古老發源到現代輝煌，從傳統故事到未來科技體現，用創新、創意的手段，讓民族文化與時尚科技碰撞、延展，發散新的魅力，1100架無人機打造的帶有強烈民族符號的空中燈光秀成為了本次火把節最大的亮點。

除主體活動外，同期還舉辦了“火熱巍山——盛夏狂歡夜”“舌尖巍山——巍山小吃展”“炫彩巍山——焰火晚會”等豐富多彩的系列活動。

作為火把節系列活動“彝家歡歌夜”的舞蹈演員，巍山本地人張學慧提起本次火把節笑得合不攏嘴：“今年火把節，我們最大的感觸就是外地游客比以往多了不少。每次表演結束，我們都被游客要求合影，這是從來沒有的體驗。”

以往晚上才熱鬧的巍山古城，到了中午時分已經熙熙攘攘。小吃展覽、洞經古樂、文藝匯演……各地游客不停“趕場”。上海游客徐海燕一家6口，曾經都以為這個節慶最多也只是圍著火把跳舞，沒想到來到現場非常驚喜。“今天在巍山體驗了火帶來的歡樂。下次度假還會選擇巍山！”

“本次火把節的成功舉辦，讓我們對巍山的發展越來越有信心。” 巍山縣彝學學會會長羅躍高說，在前期策劃階段，華僑城集團及旗下云南世博集團表現出了對彝族文化的尊重。而當活動進入具體實施環節，他們又表現出了應有的擔當。

相比以往，本次火把節在規模、質量和影響力上，都有了飛躍。據不完全統計，截至7月28日，2019年巍山國際火把節游客人數突破17萬人次，是往年同期游客人數的3倍。

繼承中創新將民族節慶推向世界

“發揮巍山獨有的旅游文化資源稟賦，將巍山打造成為云南省最有影響力的旅游目的地之一，是華僑城來到巍山、投資巍山、助力巍山的初心和使命。”27日晚，華僑城云南集團總經理葛寶榮在2019云南巍山國際火把節開幕儀式上表示，華僑城集團入滇兩年以來，積極踐行“中國文化產業的領跑者、中國新型城鎮化的引領者、中國全域旅游的示范者”的責任擔當，不忘入滇初心，全方位、大力度推動云南全域旅游發展。

“火把節是華僑城集團重點打造的節慶活動之一，巍山是大滇西旅游環線的重要節點，民族文化多元，旅游資源豐富，云南世博集團攜手巍山可做到優勢互補。”云南世博集團黨委副書記、副董事長永樹理介紹，下一步將在保護的前提下，繼續深度挖掘巍山民族文化元素，在繼承中做到創新，力爭把巍山推向全國和世界。永樹理同時表示，云南世博集團正在創建全國民族團結進步示范企業，在與巍山的合作中，將進一步帶動當地民族團結進步和經濟發展。

巍山，僅僅只是一個開始。

華僑城集團云南企業相關負責人表示，華僑城集團還將圍繞“六個聚焦”，依靠集團在資金、經驗、人才等方面的優勢，在云南文旅融合方面進行探索，結合各地民族文化，打造更多精彩而有影響力的節慶活動。

據了解，作為華僑城集團旗下重要的旗艦隊，云南世博旅游集團積極推動云南全域旅游發展，助推云南旅游轉型升級。以火把節為例，在重點打造巍山火把節之外，還在世界恐龍谷景區舉辦2019世界恐龍谷非遺火把節，篝火晚會、對歌、老虎笙、左腳舞等活動展現古老神秘的彝族文化；元陽哈尼梯田景區舉辦2019元陽哈尼梯田火把節，農耕文化體驗、民族運動會、火把狂歡等活動讓火把節與農耕魅力緊密結合；麗江老君山黎明景區舉行2019老君山秘境火把節，邀請游客參與篝火晚會、研學等活動；昆明轎子山景區舉行2019昆明轎子山圣山火把節，彝裝彝舞體驗、紅軍過草地體驗等活動獨具特色；九鄉旅游區舉行2019九鄉帳篷火把節，通過長街宴、搭帳篷比賽、山地趣味跑、叢林穿越挑戰等活動凸顯戶外運動的魅力；昆明世博園旅游區舉辦第一屆世博國際狂歡火把節，包含彝族祭火、創意街頭快閃、特色機車巡游等活動……豐富多彩的活動讓火把節的熱情“點燃”云南。

“我們相信世博旅游集團將交上一份滿意的答卷。”世博旅游集團黨委書記、董事長張睿和黨委副書記、總經理程旭哲在2018年7月22日“云南大會戰”啟動儀式上表示。

如今，華僑城集團扎根云南，深入研究全域旅游發展如何突破瓶頸、補齊短板、創新發展，正邁出堅實的腳步。