湖南旅游“熱浪”撲人

麓山巍巍，湘水泱泱;錦繡瀟湘，萬種風情。通過“以文促旅、以旅彰文”大力推進文化旅游產業深度融合，湖南旅游市場持續升溫。

7月31日，省文旅廳在2019年全省文化和旅游局長座談會上發布數據，今年上半年，全省接待國內外游客3.9億人次，同比增長11.43%;實現旅游總收入4380.27億元，同比增長16.13%。

項目建設為支撐，全域旅游按下“快進鍵”

坐上《女媧補天》主題項目中的動感小車，開啟追隨女媧補天的奇幻之旅;觀看巨型銀幕《九州神韻》，暢游華夏五千年歷史長河;《馬戲飛車》的過山車上天遁地，《大禹治水》的特色漂流令人過癮……

7月6日開園的寧鄉方特，近日成為游客爭相“打卡”的網紅景點，它以震撼人心的沉浸式游樂體驗，為湖南文化旅游市場注入發展活力。截至7月28日，寧鄉方特已接待游客18萬人次。

寧鄉市文旅廣體局副局長谷超俊介紹，方特開園之后，已成為寧鄉全域旅游樞紐站，花明樓、灰湯、關山以及寧鄉市其他景點，都有機融合到了一塊。

省文旅廳廳長陳獻春介紹，得益于寧鄉方特、華誼兄弟長沙電影文化城、長沙新華聯銅官窯國際文化旅游度假區等重點文創產業項目相繼落戶長沙，長沙文旅創意產業連續多年保持15%左右增速。

長沙正以恒大海花谷等重點項目為支撐，以馬欄山創意集聚區、后湖國際藝術區等園區為承載，打造文旅創意產業升級版。

放眼全省，重點文旅項目建設如火如荼。2019年1至6月，全省在建重點文化旅游項目351個，總投資達5796.06億元。

全域旅游示范區創建也在扎實推進。韶山、武陵源、南岳3個縣市區推薦申報首批國家全域旅游示范區，十八洞村等11個村入選全國鄉村旅游重點村。

入境游客“井噴”，文旅服務貿易強勁增長

6月30日，天門山，2019湖南省第八屆天門山天路國際自行車挑戰賽現場，來自境內外2000多名騎手一同挑戰風光秀麗的天路賽道。

大型國際賽事一定程度上成為了張家界旅游景區的“代言人”，觀賽亦觀景，大量境外游客慕名而至。

上半年，張家界共接待入境游客62.26萬人次，同比增長164.87%;實現外匯收入3.9億美元，同比增長253.89%。

這是全省文旅服務貿易強勁增長的一個縮影。

今年上半年，湖南累計接待入境游客223.94萬人次，同比增長23.71%。其中外國游客116.67萬人，同比增長29.1%;港澳臺游客107.28萬人，同比增長18.38%。

入境游客“井噴”帶動了外匯收入的強勁增長。全省上半年累計實現入境旅游外匯收入10.50億元，同比增長30.5%;且入境外國游客消費占比首次超過入境港澳臺游客。

“錦繡瀟湘”旅游品牌還主動走出國門、擁抱世界：搶抓“長沙四小時航空經濟圈”建設機遇，先后近30次赴德國、俄羅斯等18個國家和地區宣傳推介湖南特色文化旅游產品，邀請英國、日本、韓國等境外旅行商來湘踩線。

中非經貿博覽會期間，我省與烏干達、坦桑尼亞簽訂了文化旅游領域合作備忘錄，開創雙方交流合作新局面。

加大挖掘“二次消費”，擺脫“門票經濟”困局

炎炎夏日，在湖南地球倉科技有限公司洋湖項目基地，約30棟地球倉智能生態小屋錯落在濕地林間水畔。

在這個基地，游客不僅可以感受一鍵切換智能旅居空間，還能享受共享辦公室、咖啡廳、便利店、餐廳等因地制宜的場景便利，大大刺激了游客的“二次消費”頻率和水平。

“二次消費”是相對于景區門票“一次消費”而言的消費。如迪士尼樂園，門票收入僅占所有收益的一小部分，購物、餐飲、住宿、娛樂設施等“二次消費”收入是主要收入。

如今，湖南旅游正全力打造“吃住行游購娛”全旅游產業鏈，促進二次消費，以擺脫“門票經濟”困局。

6月30日在長沙天心文化(廣告)產業園舉辦的第二屆中國旅游景區創新大展，通過展示全國文化旅游消費體驗新業態、新產品、新場景，引導各類景區用文旅融合的思路挖掘“二次消費”。

為了提供更高效優質的旅游服務，讓游客來到景區“賓至如歸”、離開景區回味悠長，省文旅廳黨組書記禹新榮表示，在服務效能方面，全省的旅游便利度需要進一步提高;文化旅游推廣活動需要更加注重實效性;旅游市場安全時刻不能放松。