不止詩和遠方的牽手——文旅融合賦能“新曲江”

▲2019春節黃金周西安曲江新區大唐不夜城共接待游客743萬人次

6月2日，西安演藝集團出品的話劇《柳青》榮獲第十六屆文華大獎，這是西安演藝集團繼話劇《麻醉師》后再次獲得中國戲劇界最高政府獎。西安演藝集團連續兩屆獲此殊榮，是其文化體制改革的成功印證，也是其身后的西安曲江新區，在探索文旅融合新路徑上破風前行的一個縮影。

歷史與傳統是時間鐫刻在曲江身上的印記，而西安曲江新區卻賦予了這片土地現代與時尚的新烙印。

文旅融合是曲江的使命，也是曲江發展的破題之道，更是曲江保持生機和活力的動能。

光陰荏苒，曲江新區從無到有、從有到強，大唐芙蓉園、大雁塔、西安城墻、大唐不夜城，歷史的模樣在其手中穿越而來，成為這座城市文旅融合的符號標桿。

▲《再回長安》演出是曲江新區通過文化活動豐富夜間經濟形態又一力作

“還遺址以尊嚴”

“漠漠輕陰晚自開，青天白日映樓臺。曲江水滿花千樹，有底忙時不肯來。”

千年之前，韓愈與張籍春游曲江，面對此情此景，無不為白居易的爽約而惋惜。

事實上沒有多少人能拒絕曲江的美景，在過去的2018年，無論是從熱度還是口碑等維度考量，專業旅游榜單都對西安青睞有加，在有著中國旅游“奧斯卡”之稱的中國旅行口碑榜中，西安就僅次于上海、香港，名列第三。

大雁塔、西安城墻、曲江池遺址、大明宮遺址，以及大唐芙蓉園、大唐不夜城……作為西安歷史文化的符號，其背后皆有著一個身影——曲江新區。某種程度上而言，曲江新區已成為西安文化旅游的最佳代言。

體現在數據上，今年“五一”期間，曲江新區各大景區共接待游客361.75萬人次。

往前追溯，2019年“西安年·最中國”活動在大唐不夜城精彩上演，春節黃金周創下了總接待游客743萬人次的紀錄，成為全國首選的“網紅”之地。

對歷史資源的有效挖掘與塑造，是曲江新區的立本之一。

陜西科技大學教師嚴喻筱對當年的大明宮遺址區記憶猶新，剛進入工作單位的時候，她一直在想，離城墻這么近的地方，為何和老家農村沒太多區別。

“還遺址以尊嚴”，曲江新區的決心振聾發聵。

2007年，曲江對大明宮遺址區進行保護性建設，容量10萬余人、占地900萬平方米舊城改造后，大明宮國家遺址公園亮相于世人。

因對歷史的敬畏和現實的尊重，大明宮國家遺址公園被稱為世界大遺址保護的東方典范，也成為文化展示交流的國際性平臺、市民游客休閑游憩的好去處，入選世界文化遺產名錄。

創新求變，因地制宜，面對文物保護與城市發展空間高度重合的共性難題，曲江新區讓資源優勢轉化成創新優勢，探索出一條歷史文化遺產保護與城市現代化和諧共生的雙贏之路。

▲引進WE戰隊是曲江新區成為中國電競產業一極的重要舉措

活動賦能成就曲江風情

站在大明宮國家遺址公園的土地上，細細感受，我們會發現歷史的風霜，已經深深鐫刻在古跡之上。

千年的歷史文化遺存如何讓現代人去觸摸、去感受、去體驗？如果沒有人去體驗、去互動，文化就無法得以傳播、傳承，文化資源也無法成為優勢，而破題之道便是文化和旅游的深度融合。

2019西安國際時尚周上，平昌冬奧會北京八分鐘服裝設計師楚艷、世界著名華裔鞋類設計師周仰杰，時裝界炙手可熱的美籍華裔時尚設計師蕭志美，在大雁塔下演繹了一場時尚界的大咖秀。

第五屆絲路國際電影節，68個國家的565部中外優秀影片盡展不同文化的魅力；西安國際音樂節，吸引更多的游客一起律動；全球星空時尚模特大賽，45個國家和地區的60名模特為西安城墻代言……

在賦予歷史遺跡新的感官之時，文化活動也成為傳統景區轉型發展的驅動器，賦予了傳統旅游新的內涵和靈魂。

“一頓美食、一段故事、一個IP”，吸引游客前來的不再是“呆板”的景區，而是更加“鮮活”的風土人情。

陜西師范大學地理科學與旅游學院馬耀峰教授認為，曲江在這方面的搶眼表現，源于其對文旅融合的深度理解。

曲江文旅融合的魂是什么，西安城市發展的魂是什么？是周的禮儀，是秦的一統，是漢的開拓，尤其是串起東西方文明的絲路開拓，是唐的開放、包容、融合、創新。

西安文化旅游的特質，包括曲江新區在內的諸多區域的通力合作之下，再次得到凝聚和加強，漸成良性循環。

“內外兼修”講好城市故事

深厚的歷史文化積淀，是西安獨一無二的城市標簽，恐怕國內任何城市都難以望其項背。

西安特別是曲江新區，歷史文化既可發展更為直接的旅游業，亦可在產業鏈上下游不斷拓展，在文化產業的發展上，自然不會缺席。

曲江新區作為國內首個國家級文化產業示范區，理所當然在“萬眾期待”之下扮演著扛旗者的身份。

2018年上演近600場次，全國首演率達30%……陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術館、曲江太平洋影城等文化場館，形成了絲路新起點的演藝集群。

基于此，曲江新區不斷修煉“內功”，用一流的演出詮釋曲江在文化產業上的創新，自制歌劇《圖蘭朵》、《弄臣》的常演不息，便是對文化場館專業運營的最好注解。

同時，步入市場運營正軌的西安演藝集團，佳作不斷，在國內50多個城市成功巡演的話劇《麻醉師》榮獲全國“五個一工程”獎；而在剛剛閉幕的第十二屆中國藝術節上，話劇《柳青》榮獲第十六屆文華大獎。

“內外兼修”是曲江新區打造文化產業的不二法門，于外則更加表現在曲江在影視行業的布局。在過去幾年間以作品為言行，諸如《那年花開月正圓》、《白鹿原》、《百鳥朝鳳》、《大秦帝國》系列等一大批蜚聲海內外的影視劇作，成為西安乃至西部地區的文化輸出，獨樹一幟。

“影視陜軍”再度崛起，曲江新區以自己的方式，改變著西安相較于東部沿海一些城市固有的不利局面。

文化是通用的，同時又有著明顯的地域符號，好的劇作在帶有地域的特質的同時，又飽含著歷史長河中深刻于骨間的智慧，向外發出一座城市的聲音。

再造文旅融合新路徑

曲江新區致力將“文化+”發揮到極致，已是這座城市最為亮眼的符號之一。

而文化新經濟業態，則讓曲江勢頭不減。

去年此時，曾經為眾多國家元首、商界巨子舉行過入城式的西安永寧門，迎來一批特殊的客人：WE電子競技俱樂部。

無論是WE戰隊對曲江的鐘情，還是曲江電競產業園以及綜合性場館建設的緊鑼密鼓，致力于西安建設“絲路電競之都”的曲江新區，讓人看到了其野心與底氣的所在。今年7月，闊別五年重磅歸來的WCG（世界電子競技大賽）將在曲江新區重燃“戰火”。

電競受年輕人追捧，雙創也畫出了年輕群體的更大半徑。

當西安文化科技創業城股份有限公司獲登國家級人力資源服務產業園、當曲江369互聯網創新創業基地榮獲首批陜西省文化產業示范園區稱號，這些光環的背后，展示了曲江以新興產業吸引年輕流量以保持旅游產業可持續發展的雄心，而設立總規模超200億元的產業發展基金，是曲江為文化新經濟業態送上的政策福利。

但不僅于此，以大唐不夜城步行街為重要載體的夜間經濟，更是將人文、飲食、購物、娛樂緊密地串聯在一起，滿足了市民游客的多元的文化、消費需求，實現曲江新區文旅融合發展的新路徑。

曲江新區——以文化遺產、文化場館、文化IP、文化精品和文化新經濟賦能旅游，足以有資格成為這座城市的“內容地標”和“精神屬性”。

正如北京師范大學教授康震所說：“經過創造性想像和改造后曲江成了一個既可觀、又可居、又可游，同時又具有現代城市氣息的大生態環境，我覺得曲江新區給中國文化遺產更新做出了范例。”