“村馬”奔騰 繪就文旅體融合新畫(huà)卷

馬蹄聲響，吹響鄉(xiāng)村振興的號(hào)角；賽道蜿蜒，延伸農(nóng)文體旅融合發(fā)展的新路徑。隨著閘門(mén)打開(kāi)，騎手們駕馭駿馬如離弦之箭飛馳而出，在1601米的專(zhuān)業(yè)賽道上揚(yáng)起塵土，看臺(tái)上兩萬(wàn)名觀眾的歡呼聲此起彼伏。這項(xiàng)源于水族端節(jié)的賽馬習(xí)俗，如今已躍升為黔南州三都水族自治縣的“貴州村馬”品牌，成為繼“村超”“村BA”之后又一個(gè)“村字號(hào)”爆款IP。

在黔南州，一項(xiàng)古老的民族傳統(tǒng)正煥發(fā)新生機(jī)，一條以“馬”為媒的“文化賦能、體育搭臺(tái)、旅游增收、協(xié)作助力”的農(nóng)文體旅融合發(fā)展新路徑，為民族地區(qū)鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

三都是全國(guó)唯一的水族自治縣，素有“中國(guó)賽馬之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。水族人民自古愛(ài)馬、養(yǎng)馬、賽馬，被稱(chēng)為“馬背上的民族”。每逢水族最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日“端節(jié)”，年輕人一定要在“端坡”上登高賽馬，慶祝豐收。“傳統(tǒng)的水族賽馬沒(méi)有平坦的賽場(chǎng)，馬匹不用馬鞍，村民們?cè)谏筋^田間觀看比賽，野性十足。”三都文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)姚遙回憶道。

過(guò)去，賽馬多為民間自發(fā)，規(guī)模小、影響力有限。2023年，三都決定將賽馬推向市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。三都自治縣立足水族文化稟賦，以“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)+民族特色”重塑賽事體系，推動(dòng)“貴州村馬”應(yīng)運(yùn)而生。走進(jìn)占地433畝的中國(guó)西部賽馬城，全長(zhǎng)1601米、寬24米的專(zhuān)業(yè)賽道格外醒目。這個(gè)全省唯一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽馬城，可同時(shí)容納14匹馬競(jìng)速，100間標(biāo)準(zhǔn)化馬房、2萬(wàn)座觀眾席等硬件設(shè)施全國(guó)領(lǐng)先。

2024年7月27日，三都“美麗鄉(xiāng)村速度賽馬聯(lián)賽”開(kāi)賽，縣內(nèi)87個(gè)行政村參與角逐，每場(chǎng)比賽都吸引上萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。帶著泥土氣息的賽事意外爆火，全網(wǎng)流量超3億次，被網(wǎng)友稱(chēng)為貴州“村馬”。在文化傳承方面，該縣構(gòu)建了“日常村賽+端節(jié)聯(lián)賽+全國(guó)邀請(qǐng)賽”三級(jí)賽事體系，累計(jì)舉辦80余場(chǎng)賽事，吸引全國(guó)上千名騎手和馬匹參賽。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，三都自治縣累計(jì)接待游客超千萬(wàn)人次，旅游綜合收入144億元。今年國(guó)慶期間，游客量和收入同比增幅均超35%。“村馬”系列賽事活動(dòng)已吸引游客1112.23萬(wàn)人次，“貴州村馬”話題全網(wǎng)瀏覽量突破12億次，旅游綜合收入達(dá)108.01億元。

“村馬”的火爆，讓曾是“貴族運(yùn)動(dòng)”的馬術(shù)，在貴州的山間地頭跑出了不一樣的“馬上經(jīng)濟(jì)”加速度。三都的“馬產(chǎn)業(yè)”版圖不斷擴(kuò)張，從賽場(chǎng)延伸到文旅領(lǐng)域。13家特色民宿、259家酒店星羅棋布，其中新建的貴州村馬酒店，120間“馬景房”即將開(kāi)門(mén)迎客。“馬研學(xué)”、“馬旅拍”、“馬術(shù)培訓(xùn)”等旅游產(chǎn)品更是火爆。西部賽馬城接待了研學(xué)團(tuán)隊(duì)3000余人，“馬旅拍”項(xiàng)目有2000多名游客參與體驗(yàn)。現(xiàn)在游客在三都的停留時(shí)間從過(guò)去的1天延長(zhǎng)至2.5天。

三都黃埔騎師學(xué)校作為貴州省首個(gè)馬產(chǎn)業(yè)定向培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)，開(kāi)設(shè)“休閑體育——馬術(shù)方向”專(zhuān)業(yè)班，專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)賽馬騎手和賽馬運(yùn)動(dòng)服務(wù)與管理等人才。自2024年9月開(kāi)班以來(lái)，共有160余名學(xué)生就讀馬術(shù)專(zhuān)業(yè)。2024年，學(xué)校總共培訓(xùn)了400多人。

政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建了良好的馬產(chǎn)業(yè)生態(tài)。三都縣通過(guò)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)+保險(xiǎn)托底+項(xiàng)目帶動(dòng)”政策帶動(dòng)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，全縣馬匹存欄量突破4000匹，貴州馬核心種群達(dá)900匹，綜合產(chǎn)值超6000萬(wàn)元。一條涵蓋“育種—訓(xùn)練—賽事—文旅”的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

在“村馬”比賽現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)跑道、民族方陣巡游、非遺展示區(qū)“三軌并行”。奔馳的賽馬和精彩的馬術(shù)表演，與僅一“欄”之隔的水族文化展演同步進(jìn)行。非遺與“村馬”元素的深度融合，成為文旅創(chuàng)新的亮點(diǎn)。三都縣引導(dǎo)繡娘以“村馬”為元素，累計(jì)開(kāi)發(fā)“馬文化”主題文創(chuàng)產(chǎn)品50余種。如今，三都水族自治縣已開(kāi)發(fā)50余款水族“馬文化”文創(chuàng)產(chǎn)品，2024年銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元，讓傳統(tǒng)技藝在馬蹄聲中踏出了新的發(fā)展之路。

黔南州聚焦文旅體深度融合，堅(jiān)持“以體促旅、以旅興文、以文塑魂”，通過(guò)打好“村馬”品牌、高質(zhì)量體育旅游名牌和文旅體融合招牌“三張牌”，走出一條特色鮮明、熱力十足的融合發(fā)展之路。

依托溶洞、峽谷、天坑等自然資源，黔南州聚焦戶外運(yùn)動(dòng)、拳擊、足球青訓(xùn)和大型賽事四個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)體育與旅游深度融合。“穿越貴南之旅”精品線路串聯(lián)起荔波茂蘭探險(xiǎn)、龍里高橋極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。其中，荔波一處懸崖咖啡館更登上“中國(guó)全球旅行新玩法TOP100”榜首。

在貴定縣，“貴拳”IP因走出奧運(yùn)冠軍吳愉而備受矚目。都勻足球小鎮(zhèn)成為國(guó)家級(jí)青少年足球訓(xùn)練基地，長(zhǎng)順民高女足強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)全國(guó)18強(qiáng)。2026年，貴州省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將在黔南州舉辦。黔南州也正加緊推進(jìn)場(chǎng)館建設(shè)和賽事籌備，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“辦好一次會(huì)、提升一座城、帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)”的綜合效應(yīng)。

黔南將借助承辦盛會(huì)的機(jī)遇，深度挖掘地方民族文化與文旅體資源，把“小天馬”元素融入省十二運(yùn)會(huì)，彰顯黔南特色文化體育旅游，全面提升影響力。

如今，西部賽馬城已成為全國(guó)最大、全省唯一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽馬城。2025年，“三都水族端節(jié)·貴州村馬”入選中華體育文化優(yōu)秀項(xiàng)目，這不僅是一個(gè)賽事的榮譽(yù)，更標(biāo)志著一個(gè)民族的文化自信與復(fù)興。當(dāng)年輕人重新拾起馬鞭，當(dāng)游客為水族文化駐足，三都的鄉(xiāng)村振興，正在“體育賦能鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)振興文化”的賽道上，踏響屬于新時(shí)代的節(jié)奏。