地名IP如何點燃文旅消費新引擎

青磚黛瓦間，人流如織，寬窄巷子這個承載了成都千年少城歷史印記的老街區，正通過“地名+文創”“地名+商旅”的創新融合，煥發出全新的活力。

2025年國慶黃金周，寬窄巷子片區7天接待游客超120萬人次，同比增長18%。印有“寬窄巷子”、“少城”等地名的書簽、筆記本成了爆款，周邊餐飲商戶日均營業額上漲，三大炮、蛋烘糕等特色小吃銷量較平日翻3倍。這不僅是一場消費盛宴，更是地名文化從地理標識向文化IP的華麗轉身。

地名，是一座城市的記憶符號。在成都青羊區，一個個熟悉的地名——金沙遺址、杜甫草堂、文殊院、青羊宮——不僅是市民日常生活的坐標，更是串聯起歷史文脈與市井煙火的城市脈絡。

寬窄巷子作為青羊區地名文化主題社區建設的重點區域，已成為“地名+文旅”融合發展的生動樣本。這里保留著清代滿城遺存的街巷格局，更通過多維度的展陳設計與場景營造，將地名文化融入市井生活與游客體驗之中。青羊區作為成都市地名文化開發建設先行區，探索“一域一色，一品一街”，推動“地名+”從“地名名稱”到“品牌名稱”的轉變。這一戰略使地名文化資源轉化為服務經濟社會發展的重要資源，為區域經濟注入源源不斷的地名文化動能。

在寬窄巷子，地名不再是冰冷的標識，而是可感知、可互動、可傳播的文化IP。通過AR復原、二維碼導覽等技術，這條古老街巷實現了“數字化重生”。寬窄巷子借助“少城遺址”地名IP打造策展式零售、主理人社群等新場景。2025年4月，寬窄巷子發布“寬厰”空間品牌，成為文旅融合的創新實踐。

國慶期間，寬厰空間推出了“東方神啟”主題藝術展，以及筷子工坊、皮作體驗、玻璃創作等東方生活實驗，讓游客親手觸碰“東方”。知名藝術家殷九龍與頭部潮流品牌共同打造的“東方神啟”主題藝術展，以藝術家自身經歷回望童年境遇而創作《B.side》，從東方傳統脈絡走向世界展示樣式的現代設計瓷器《artlavie》。

以及將皮影戲元素與《山海經》奇幻進行當代重構的《東方神怪》，都在重新詮釋“東方設計”的新主體性所在。從數十萬件皮影藏品中精選素材，以當代插畫風格重塑傳統，創作《東方神怪》，就是希望年輕人看到的傳統文化不是帶著塵埃或霉味的。

2025年國慶黃金周的數據充分證明了地名IP對消費的拉動作用。寬窄巷子內不少印有“寬窄巷子”“少城”等地名的書簽、筆記本成了爆款。同時，周邊餐飲商戶日均營業額上漲，特色小吃銷量較平日翻3倍，不少攤主笑著說：“客人一進門就問‘這是不是寬巷子最火的那家’，地名就是最好的招牌。”寬窄巷子對入駐商家實行嚴格的文化調性審核機制，確保每家店鋪都能與街區風貌形成有機呼應。

這種堅持催生出獨特的商業生態，既有榮耀全球首家旗艦店、李寧城市主題概念店等首店經濟代表，也有茶百道手作門店等融合傳統技藝的新消費品牌。

2025年夏季舉辦的熊貓“胖花”IP聯名水蜜桃快閃活動，僅在寬窄巷子就接待游客超5萬人次，售出聯名禮盒3萬份，線上曝光量破千萬。

位于寬窄巷子的禧來蜀韻園，每日上演川劇《皮金滾燈》，讓游客感受四川“耙耳朵”的風趣幽默。禧來蜀韻園店長李春梅介紹，國慶假期期間，每天有700余人次來看川劇，觀演后體驗川劇行當妝造成為游客深度打卡的新選擇。

2025年2月5日，收假第一天，由成都市青羊區文體旅局主辦的“暢玩青羊迎新年·春季文旅消費集市”活動在寬窄巷子火熱開啟。走進寬窄巷子街區的井巷子，時光仿佛回到了老成都的市井生活。非遺花車上，非遺傳承人現場展示著傳統蛋殼雕繪技藝、新繁棕編、成都面人等傳統手工藝，精湛的技藝引得游客紛紛駐足欣賞。

目前，青羊區擁有國家級非遺項目3項、省級非遺項目14項、市級非遺項目34項，涵蓋了蜀錦織造技藝、成都漆藝、川劇變臉等極具代表性的傳統技藝。近年來，青羊區不斷加大對非遺項目的保護與活化利用力度，構建起“非遺+文創+科技”的多維發展路徑。

2025年9月26日至10月8日，寬窄巷子以“家國共此時·藝境共潮生”為主題，推出非遺科技展、潮流藝術展、皮影互動、童謠巡游、市集體驗等豐富活動。最受期待的亮點是AI影像技術與傳統皮影的跨界融合，沉浸式光影秀通過“月下共書團圓”“巴蜀文化圖騰”等場景，將“小家之圓”與“大家之盛”具象化，賦予古老非遺全新的生命力。

2025年暑期，成都入境游大幅增長，寬窄巷子成為外國游客觸摸天府文化的第一站。7月1日至8月15日，成都入境外國旅客達6.9萬人次，同比增長72.5%。隨著外國游客數量大增，非遺文創商家涉外訂單翻番，部分餐飲消費同比增長超140%。支付便利化和雙語服務的逐漸普及讓更多外國游客入境無憂。目前，成都已構建“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”支付體系，90%以上重點商圈支持國際卡支付。此外，2000余名雙語服務員上崗，機場、景區增設多語種標識，。

走在今天的寬窄巷子，老地名的價值已遠超地理標識的范疇。它不僅是歷史的回響，更是未來的起點——在保護中發展，在發展中傳承，青羊區正用一個個鮮活的地名，書寫著屬于這座城市的“文化復興筆記”。