冰雪旅游從“賽事熱”走向“消費熱”

冰天雪地間，纜車徐徐上行，身著各色滑雪服的游客從雪道飛馳而下，濺起紛紛揚揚的雪花——這幅往日常見于北國的冬景，如今在南方室內滑雪場也已成為尋常。

十月的中旬，北方多地已飄起雪花，2025~2026冰雪季隨之拉開帷幕。冰雪旅游的熱度正迅速攀升，據美團旅行數據顯示，10月中旬以來“室外滑雪場”搜索量同比上漲近900%，開板較早的新疆可可托海國際滑雪度假區搜索量上漲279%。與此同時，哈爾濱冰雪大世界景區日均搜索量環比上漲近163%，其中00后年輕游客占比年增長32%，冰雪旅游正迎來一波前所未有的熱潮。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》明確指出，冰雪消費已成為擴大內需和培育新型消費的重要增長點。報告顯示，我國冰雪產業規模有望突破萬億元，從冬奧會到亞冬會，冰雪運動熱潮已擺脫自然地理條件和季節的限制，南北雪場皆火爆，“三億人上冰雪”正成為現實。

冰雪旅游的爆發式增長從搜索數據中可見一斑。“室外滑雪場”搜索量同比上漲近900%的數據背后，是消費者對冰雪體驗急劇增長的需求。與此同時，作為冰雪旅游的代表性景區，哈爾濱冰雪大世界景區日均搜索量環比上漲近163%，預示著今冬冰雪旅游市場的火爆開局。

冰雪旅游的熱潮不局限于傳統的冰雪場地。深圳、北京、上海、哈爾濱、張家口、武漢、廣州、杭州、沈陽、成都位列冰雪游Top10客源地城市，一線城市游客冰雪季出行熱度領跑全國。

冰雪旅游的蓬勃發展，對相關產業產生了強大的拉動效應。報告指出，2024—2025冰雪季，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，冰雪運動對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。美團旅行數據進一步證實了這一點：10月中旬以來“滑雪場附近美食”搜索量同比上漲40%，“滑雪場附近酒店”搜索量上漲超20%。其中，“長白山滑雪酒店”搜索量上漲620%，“亞布力滑雪場附近酒店”搜索量上漲447%，一張小小的雪票，正帶動著周邊眾多產業的繁榮。

冰雪旅游的拉動效應不僅局限于北方冰雪資源富集區，也同樣體現在南方市場。上海“交通銀行耀雪冰雪世界”搜索量同比上漲154%，其附近美食、附近酒店搜索量持續攀升。冰雪旅游已成為推動消費增長的重要引擎之一。

冰雪旅游正迎來年輕化的新風尚。美團旅行數據顯示，哈爾濱冰雪大世界景區00后年輕游客占比年增長32%，年輕人正成為冰雪旅游市場的重要增長動力。這股年輕力量的注入，不僅擴大了冰雪旅游的消費群體，也為行業發展帶來了新思路。為滿足年輕人的需求，冰雪景區正在不斷升級服務與體驗。哈爾濱冰雪大世界景區相關負責人表示，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將迎來歷屆規模最大的園區建設，冰雕和雪建作品數量較往年增多，且融入多元科技元素。

同時，冰雪娛樂項目持續擴容，豐富冰雪演藝項目；園區智能化服務提質等，做好準備為全國滑雪游客服務。冰雪旅游的年輕化趨勢也體現在培訓市場的快速增長上。近兩周，室內滑冰場搜索量同比增長超207%，“花樣滑冰”搜索量同比增長超93%，“兒童滑冰培訓”搜索量同比增長超87%。從交易來看，滑冰類團購訂單同比增長超32%，北京、深圳、上海、廣州、成都用戶更熱衷于冰雪玩樂體驗。

中國戶外運動參與人數已突破4億人，在這個龐大的數字背后，是冰雪運動從小眾走向大眾的生動體現。

根據國家體育總局體育經濟司發布的《中國戶外運動產業發展報告（20242025）》，冰雪運動在戶外運動項目中參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等項目關注度較高。

與東北、新疆等地的天然滑雪場不同，上海、深圳等地室內滑雪場更像“城市健身房”，成為市民及游客高頻消費場景。據《2024－2025年中國滑雪產業白皮書》顯示，從全球室內滑雪場的發展來看，中國成為當之無愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室內滑雪場中中國占據了七席，上海耀雪排名第一。

這種南北互聯的冰雪運動格局，使得冰雪旅游擺脫了地域和季節的限制，形成了全年候、全地域發展的新模式。

冰雪產業的蓬勃發展，得益于政策與市場的雙重驅動。2024年10月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，指出到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

政策引導下，市場表現同樣亮眼。據新華社報道，意見出臺后從2024年11月1日至2025年2月4日，全國31個省（區、市）934個滑雪場累計接待客流1.51億人次，同比增長27.8%。

2025年第四季度冰雪旅游熱度的持續升溫也反映了這一趨勢。同程旅行數據顯示，可可托海國際滑雪度假區新雪季開啟后，阿勒泰地區的酒店預訂熱度同比增長超35%，以阿勒泰地區為目的地的國內機票預訂熱度同比增長超過65%。

截至10月21日，哈爾濱11月文旅預訂同比增速接近20%，五星酒店預訂增速達122%，冰雪旅游正在為相關地區的經濟發展注入強勁動力。

冰雪旅游的熱潮已席卷大江南北。從北國的冰天雪地到南方的室內雪場，從年輕人到全家出動的親子群體，冰雪消費正成為一種全民參與的新型消費形式。隨著越來越多的人走進冰場、踏上雪道，冰雪經濟這片藍海正在不斷擴大，為整個旅游產業注入新的活力與機遇。