一片甲骨喚醒千年古都

2025年盛夏，甲骨文的故鄉(xiāng)安陽迎來文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長。上半年全市累計接待游客4994.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入422.9億元，分別同比增長19.8%和12.8%。其中研學旅行游客約160萬人次，市域外游客量猛增40%。

步入殷墟博物館，游客戴上AR眼鏡，眼前三千年前的甲骨文、陶鬲突然“動”起來。數(shù)十件裸眼3D呈現(xiàn)的商代文物讓參觀者流連忘返，日均停留時間延長近一倍。

“整座城都是‘甲骨文學堂’。”從殷墟國家考古遺址公園到中國文字博物館的“玩轉(zhuǎn)漢字”項目，沉浸式體驗場景已成為安陽文旅的標配。

在“甲骨學堂”，講解員正為游客拆解漢字密碼：“‘吉’的甲骨文是兵器放在器皿上，表示無戰(zhàn)爭，是吉善之意。”這個十年磨一劍的教育項目，已開發(fā)近200項漢字教育課程。

博物館的邊界正在消融。殷墟博物館將研學課程帶到上海校園；中國文字博物館走進全國200余所學校，惠及約15萬名中小學生。行走的博物館模式，讓安陽成為河南省研學旅行標桿城市。

五一假期的殷墟文創(chuàng)集市，見證了“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡系列的火爆。

當文創(chuàng)成為新風口，安陽展現(xiàn)出敏銳嗅覺。如今，形式多樣、有獨特記憶點的文創(chuàng)產(chǎn)品也已成為安陽文旅出圈的法寶。短短一年多時間，安陽市重點景區(qū)、博物館持續(xù)發(fā)力，上新各類文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，目前安陽市在售文創(chuàng)產(chǎn)品品類共8大類2200余種，“安陽文創(chuàng)”呈現(xiàn)出維度多樣、IP鮮明的景象。

文創(chuàng)+文博的破圈模式讓各地博物館成為熱門打卡地。殷墟博物館的文創(chuàng)負責人——安陽市三疊層公司總經(jīng)理馬豪認為，博物館熱和文創(chuàng)熱是相輔相成、雙向奔赴的，“文創(chuàng)破圈依托于文物深厚的文化底蘊，文創(chuàng)也能讓游客對文物有更深的理解”。

2025年“五一”假期，殷墟文創(chuàng)產(chǎn)品營收連續(xù)多日達到或接近60萬元。四款安陽文創(chuàng)產(chǎn)品入選“中國好禮”產(chǎn)業(yè)促進計劃推薦名錄，包括甲骨文順心合意杯、“字在田園”立體拼圖等。博物館熱和文創(chuàng)熱是相輔相成、雙向奔赴的，文創(chuàng)讓游客對文物有更深理解。

安陽高校將甲骨文元素深度融入教學體系。安陽學院近3年師生創(chuàng)作四五千套甲骨文文創(chuàng)產(chǎn)品，從飾品、日用品到學習用品，覆蓋生活全方位。學院已為師生申請100多件專利、學生于天宇開發(fā)甲骨文飛行棋時，從文獻中精選“龍”“虎”“龜”“玄鳥”代表玩家，將學術考證轉(zhuǎn)化為游戲元素。

安陽市委十二屆九次全會將文旅融合擺在突出位置，明確打造殷墟甲骨文世界級文化地標目標。安陽構建“1+2+N”核心展示體系，全面提升殷墟博物館和中國文字博物館兩大核心場館。安陽的文旅戰(zhàn)略注重全要素提升。通過“暢行、美味、文創(chuàng)、美宿、樂游、演藝、入境游”七大行動，優(yōu)化“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈服務能級。“大邑商·夜安陽”品牌系統(tǒng)打造夜賞、夜娛、夜購等消費場景，讓古城煥發(fā)全時魅力。

2025年7月，“了不起的甲骨文”在香港開展。展覽將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)變?yōu)榛顟B(tài)文化傳播橋梁，一位香港學生在研學日記中寫道：“原來每個漢字，都是穿越三千年的信使！”這種文化認同，正在和“新經(jīng)濟”雙向奔赴。

七夕前夕，一場跨越三千年的品牌聯(lián)名引發(fā)關注。男士護膚品牌“海洋至尊”與殷墟博物館推出“第一封情書”七夕禮盒，靈感源自商王武丁為愛妻婦好占卜的甲骨記錄。禮盒將“吉”“佑”“心”等甲骨文字圖騰烙印于產(chǎn)品，讓晦澀考古符號變身情感載體。

從冷門資源到熱門IP，從觀光打卡到沉浸式體驗，甲骨文的筆畫正轉(zhuǎn)化為推動城市發(fā)展的強力引擎，重構出一條千億級產(chǎn)業(yè)鏈。