“免稅+國(guó)漫”激活海南文旅新引擎

頭部漫畫(huà)家親臨海口，粉絲排起長(zhǎng)龍，一場(chǎng)簽售會(huì)背后是海南文旅產(chǎn)業(yè)探索“免稅+國(guó)漫文化”新業(yè)態(tài)的實(shí)踐。2025年暑期旅游高峰持續(xù)，海南文旅市場(chǎng)迎來(lái)新氣象。7月19日至20日，海控全球精品免稅城內(nèi)，簽售活動(dòng)點(diǎn)燃椰城二次元熱情。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們興奮地展示剛獲得的簽名簽繪。創(chuàng)作者與粉絲之間這種 “零距離對(duì)話(huà)的體驗(yàn)”，被許多參與者認(rèn)為比單純收藏周邊更具情感價(jià)值。簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不只有簽名環(huán)節(jié)。主辦方精心設(shè)置了換花活動(dòng)、隨機(jī)宅舞等互動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)粉絲沉浸式體驗(yàn)。這些精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)形式讓年輕群體在免稅購(gòu)物環(huán)境中感受到國(guó)漫文化的獨(dú)特魅力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還推出城市限定專(zhuān)屬周邊、集章兌換精美禮品、滿(mǎn)贈(zèng)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)。這些活動(dòng)為簽售會(huì)增添了豐富亮點(diǎn)，也為海南本土文化推廣開(kāi)辟了新路徑。

海控免稅此次簽售活動(dòng)具有開(kāi)創(chuàng)性意義。作為海南自貿(mào)港核心免稅商業(yè)體，海控免稅城首次將頭部國(guó)漫IP線(xiàn)下活動(dòng)引入免稅消費(fèi)場(chǎng)景。

本次簽售會(huì)是“免稅+文旅”戰(zhàn)略的深化實(shí)踐，從免稅商品銷(xiāo)售向文化體驗(yàn)升級(jí)，通過(guò)國(guó)漫IP的情感聯(lián)結(jié)，打造免稅消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)。

這種創(chuàng)新模式精準(zhǔn)鎖定Z世代客群。海控免稅借助頭部國(guó)漫IP影響力，提升免稅購(gòu)物體驗(yàn)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多年輕消費(fèi)者在獲得簽名后，隨即進(jìn)入免稅城購(gòu)物區(qū)域，文化體驗(yàn)與免稅消費(fèi)形成自然銜接。這次合作填補(bǔ)了海南國(guó)漫IP消費(fèi)空白，以 “國(guó)漫粉絲經(jīng)濟(jì)+情緒價(jià)值”雙引擎，吸引年輕客群深度參與海南自貿(mào)港文旅生態(tài)。

隨著暑期旅游高峰持續(xù)，海南正以文化賦能旅游零售，打造更具吸引力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心。免稅+國(guó)漫的創(chuàng)新模式，為文旅消費(fèi)注入了新活力。

在北京，同樣在7月18日開(kāi)幕的第十二屆“動(dòng)漫北京·文旅嘉年華”也印證了這種趨勢(shì)。活動(dòng)以“國(guó)漫盛宴 潮購(gòu)樂(lè)園”為主題，聚焦 “沉浸式體驗(yàn)+多元消費(fèi)”。

主會(huì)場(chǎng)匯聚80余家參展方，通過(guò)劍網(wǎng)3主題歌會(huì)、新設(shè)備體驗(yàn)等IP活動(dòng)讓漫迷感受次元魅力。活動(dòng)還推出Citywalk漫游地圖精準(zhǔn)導(dǎo)航動(dòng)漫地標(biāo)，聯(lián)動(dòng)四大商圈推出主題快閃與動(dòng)漫市集。

這種 “展覽+商圈+消費(fèi)”三維場(chǎng)景交織的模式，為消費(fèi)者帶來(lái)全域沉浸的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)專(zhuān)屬消費(fèi)券打造的“票根經(jīng)濟(jì)”，持票根可在549家商戶(hù)享受折扣，實(shí)現(xiàn)“文化引流、商業(yè)增收、旅游提質(zhì)”的良性循環(huán)。

海南自貿(mào)港的文旅產(chǎn)業(yè)探索，代表了一種消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)趨勢(shì)。免稅購(gòu)物這一傳統(tǒng)旅游消費(fèi)項(xiàng)目，通過(guò)與國(guó)漫文化結(jié)合，煥發(fā)出新的生命力。

在簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多元互動(dòng)構(gòu)建了深度社交場(chǎng)景，讓粉絲沉浸于“免稅+國(guó)漫”的魅力之中。這種融合不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)的溫度，也為文旅產(chǎn)業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

海南引入頭部國(guó)漫IP線(xiàn)下活動(dòng)，標(biāo)志著“免稅+國(guó)漫文化”融合模式正式落地。這種創(chuàng)新嘗試為自貿(mào)港文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力，同時(shí)為全國(guó)文旅融合發(fā)展提供了可借鑒的案例。

文化體驗(yàn)正在重塑旅游消費(fèi)。簽售臺(tái)旁，免稅柜臺(tái)的人流明顯增多，動(dòng)漫愛(ài)好者們?cè)讷@得心儀簽名后，自然地步入購(gòu)物區(qū)域——這場(chǎng)國(guó)漫與免稅的相遇，為海南文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新路徑。