研學熱浪席卷暑期文旅市場

行走的課堂正成為文旅消費新引擎，博物館里擠滿好奇的孩子，草原沙漠中遍布年輕身影，名校名企成為熱門打卡地。

在河南安陽殷墟博物館，每日有近萬名中小學生涌入這片古老遺址，周邊民宿預訂已排至8月下旬。青島國際會議中心前廣場上，孩子們圍在水下機器人展示區，爭相操作體驗海洋科研設備。銀川賀蘭山巖畫景區里，一群青少年正通過AR技術，沉浸式體驗史前人類的生活場景。2025年暑期，研學旅游的熱潮正席卷全國。

2025年暑期旅游市場迎來爆發式增長。眾信旅游最新數據顯示，今年暑期出游人數較去年同期增長70%，GMV（成交總額）增長約80%，親子客群占比預計將超六成。

廣之旅發布的《2025暑期國內游趨勢報告》揭示，今年市場呈現“雙主峰+前哨”的鮮明特征：第一波“考完即走”的親子家庭在6月最后一周集中出發，首個高峰在7月515日出現，第二個高峰則在8月1日前后。

研學旅行已成為文旅市場的重要支柱。2024年中國研學旅行市場規模已達1791億元，同比增長21.9%。在2025年“五一”期間，研學市場規模達到180億220億元，占同期文旅消費總量的8%至10%。

這一熱潮背后是政策與需求的雙輪驅動。教育部已將研學活動正式納入全國中小學必修課程，中央財政每年提供200億元的專項補貼。同時，家庭對教育投入持續增加，研學被視為“剛需型教育投資”。

研學熱潮對文旅消費的拉動效應顯而易見。在銀川，作為文旅“頂流”的鎮北堡西部影城暑期門票預訂量同比增長45%，長三角游客占比達38%。賀蘭山巖畫景區推出的“巖羊奇遇記”研學課程帶動門票預訂量同比增長35%。

青島以打造“海洋研學旅游首選目的地”為目標，年接待研學游客超400萬人次。全市研學旅游基地超過200家，其中6家入選品質提升試點單位。中國科學院海洋研究所推出的“深海奧秘探索”課程，2024年接待研學游客7000余人。

住宿餐飲業同步受益。攜程數據顯示，銀川暑期親子主題酒店預訂量同比勁增55%。陜西全省住宿預訂數量同比增長12%，為迎接暑期文旅市場，當地發放價值2000余萬元的惠民卡券。

區域經濟同樣獲得新動力。縣域研學訂單同比增長達36%，其中貴州烏江寨等地的訂單增速甚至超過200%。親子研學訂單在暑期前夕同比激增70%，成為激活縣域旅游的新力量。

當前研學市場已告別“走馬觀花”模式，轉向深度體驗與個性化定制。

在山西，孩子們跟著非遺傳承人學習捏面塑、剪紙；福建泉州蟳埔村的簪花圍換裝體驗讓傳統文化煥發新生機；云南普者黑的藍曬制作、彝族“摸你黑”祝福儀式等互動項目吸引眾多家庭。非遺體驗已成為研學旅行的新剛需。

科技賦能讓研學體驗更具吸引力。廣漢三星堆通過虛擬現實技術讓青少年身臨其境地接觸歷史。在華東線上，杭州菲住不渴酒店的全場景人臉識別技術，被家長戲稱為“帶娃界特斯拉”。

高端研學產品同樣受到市場青睞。山東新東方文旅推出的“大國棟梁”哈工大威海深度研學6日營，行程涵蓋人造衛星、無人智駕等課程，還可直擊海上火箭發射現場，單價約7000元，上線至今已銷售超200單。

廣之旅推出的黑龍江伊春線路，游客可入住森林小鎮獨座別墅泡溫泉，走進中國恐龍化石發源地體驗野外考察，盡管價格溢價，仍然備受追捧。

面對研學熱潮，各地紛紛推出特色產品搶占市場。陜西省暑期推出1216項文旅活動、2792場次，其中包括研學旅游主題活動268項、親子度假主題活動87項。華清宮、法門寺、乾陵等全省100余家景區實行中高考學生免門票。

青島舉辦“奇趣海洋+”研學旅游展，精選13個單位參展。中國海洋大學帶來生物標本和先進的水下機器人；青島水族館則以大篷車形式打造“移動海洋課堂”；青島港工業研學基地的VR吊橋體驗尤其吸睛。

銀川則另辟蹊徑，音樂節經濟成為撬動暑期流量的新爆點。7月底舉辦的千禧奇跡絲路星空音樂節，帶動銀川相關區域酒店預訂量激增200%，上海、成都游客占比達30%。

漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮通過“五大煥新”升級，新增絲路市集、非遺街區等沉浸場景，其夜間裸眼3D大秀《賀蘭山盛典》引爆熱度，拉動暑期整體入住率高達92%。

研學旅行帶來的改變隨處可見。在陜西，100余家景區為中高考生敞開免票大門，1216項文旅活動讓暑期變課堂。在青島水族館的“移動海洋課堂”前，孩子們凝神觀察花斑短鰭蓑鲉標本，眼神中閃爍著求知的渴望。

賀蘭山巖畫景區內，青少年通過AR技術目睹史前巖畫的創作過程。這些場景印證著，研學已從單純的旅游活動，轉變為文旅融合發展的新引擎，讓文化傳承與經濟增長在行走的課堂中實現雙贏。