研學(xué)熱浪席卷暑期文旅市場(chǎng)

行走的課堂正成為文旅消費(fèi)新引擎，博物館里擠滿好奇的孩子，草原沙漠中遍布年輕身影，名校名企成為熱門打卡地。

在河南安陽(yáng)殷墟博物館，每日有近萬(wàn)名中小學(xué)生涌入這片古老遺址，周邊民宿預(yù)訂已排至8月下旬。青島國(guó)際會(huì)議中心前廣場(chǎng)上，孩子們圍在水下機(jī)器人展示區(qū)，爭(zhēng)相操作體驗(yàn)海洋科研設(shè)備。銀川賀蘭山巖畫景區(qū)里，一群青少年正通過(guò)AR技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)史前人類的生活場(chǎng)景。2025年暑期，研學(xué)旅游的熱潮正席卷全國(guó)。

2025年暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。眾信旅游最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)70%，GMV（成交總額）增長(zhǎng)約80%，親子客群占比預(yù)計(jì)將超六成。

廣之旅發(fā)布的《2025暑期國(guó)內(nèi)游趨勢(shì)報(bào)告》揭示，今年市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙主峰+前哨”的鮮明特征：第一波“考完即走”的親子家庭在6月最后一周集中出發(fā)，首個(gè)高峰在7月515日出現(xiàn)，第二個(gè)高峰則在8月1日前后。

研學(xué)旅行已成為文旅市場(chǎng)的重要支柱。2024年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1791億元，同比增長(zhǎng)21.9%。在2025年“五一”期間，研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億220億元，占同期文旅消費(fèi)總量的8%至10%。

這一熱潮背后是政策與需求的雙輪驅(qū)動(dòng)。教育部已將研學(xué)活動(dòng)正式納入全國(guó)中小學(xué)必修課程，中央財(cái)政每年提供200億元的專項(xiàng)補(bǔ)貼。同時(shí)，家庭對(duì)教育投入持續(xù)增加，研學(xué)被視為“剛需型教育投資”。

研學(xué)熱潮對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯而易見。在銀川，作為文旅“頂流”的鎮(zhèn)北堡西部影城暑期門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，長(zhǎng)三角游客占比達(dá)38%。賀蘭山巖畫景區(qū)推出的“巖羊奇遇記”研學(xué)課程帶動(dòng)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%。

青島以打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”為目標(biāo)，年接待研學(xué)游客超400萬(wàn)人次。全市研學(xué)旅游基地超過(guò)200家，其中6家入選品質(zhì)提升試點(diǎn)單位。中國(guó)科學(xué)院海洋研究所推出的“深海奧秘探索”課程，2024年接待研學(xué)游客7000余人。

住宿餐飲業(yè)同步受益。攜程數(shù)據(jù)顯示，銀川暑期親子主題酒店預(yù)訂量同比勁增55%。陜西全省住宿預(yù)訂數(shù)量同比增長(zhǎng)12%，為迎接暑期文旅市場(chǎng)，當(dāng)?shù)匕l(fā)放價(jià)值2000余萬(wàn)元的惠民卡券。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)同樣獲得新動(dòng)力。縣域研學(xué)訂單同比增長(zhǎng)達(dá)36%，其中貴州烏江寨等地的訂單增速甚至超過(guò)200%。親子研學(xué)訂單在暑期前夕同比激增70%，成為激活縣域旅游的新力量。

當(dāng)前研學(xué)市場(chǎng)已告別“走馬觀花”模式，轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)與個(gè)性化定制。

在山西，孩子們跟著非遺傳承人學(xué)習(xí)捏面塑、剪紙；福建泉州蟳埔村的簪花圍換裝體驗(yàn)讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)；云南普者黑的藍(lán)曬制作、彝族“摸你黑”祝福儀式等互動(dòng)項(xiàng)目吸引眾多家庭。非遺體驗(yàn)已成為研學(xué)旅行的新剛需。

科技賦能讓研學(xué)體驗(yàn)更具吸引力。廣漢三星堆通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓青少年身臨其境地接觸歷史。在華東線上，杭州菲住不渴酒店的全場(chǎng)景人臉識(shí)別技術(shù)，被家長(zhǎng)戲稱為“帶娃界特斯拉”。

高端研學(xué)產(chǎn)品同樣受到市場(chǎng)青睞。山東新東方文旅推出的“大國(guó)棟梁”哈工大威海深度研學(xué)6日營(yíng)，行程涵蓋人造衛(wèi)星、無(wú)人智駕等課程，還可直擊海上火箭發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，單價(jià)約7000元，上線至今已銷售超200單。

廣之旅推出的黑龍江伊春線路，游客可入住森林小鎮(zhèn)獨(dú)座別墅泡溫泉，走進(jìn)中國(guó)恐龍化石發(fā)源地體驗(yàn)野外考察，盡管價(jià)格溢價(jià)，仍然備受追捧。

面對(duì)研學(xué)熱潮，各地紛紛推出特色產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。陜西省暑期推出1216項(xiàng)文旅活動(dòng)、2792場(chǎng)次，其中包括研學(xué)旅游主題活動(dòng)268項(xiàng)、親子度假主題活動(dòng)87項(xiàng)。華清宮、法門寺、乾陵等全省100余家景區(qū)實(shí)行中高考學(xué)生免門票。

青島舉辦“奇趣海洋+”研學(xué)旅游展，精選13個(gè)單位參展。中國(guó)海洋大學(xué)帶來(lái)生物標(biāo)本和先進(jìn)的水下機(jī)器人；青島水族館則以大篷車形式打造“移動(dòng)海洋課堂”；青島港工業(yè)研學(xué)基地的VR吊橋體驗(yàn)尤其吸睛。

銀川則另辟蹊徑，音樂(lè)節(jié)經(jīng)濟(jì)成為撬動(dòng)暑期流量的新爆點(diǎn)。7月底舉辦的千禧奇跡絲路星空音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)銀川相關(guān)區(qū)域酒店預(yù)訂量激增200%，上海、成都游客占比達(dá)30%。

漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)通過(guò)“五大煥新”升級(jí)，新增絲路市集、非遺街區(qū)等沉浸場(chǎng)景，其夜間裸眼3D大秀《賀蘭山盛典》引爆熱度，拉動(dòng)暑期整體入住率高達(dá)92%。

研學(xué)旅行帶來(lái)的改變隨處可見。在陜西，100余家景區(qū)為中高考生敞開免票大門，1216項(xiàng)文旅活動(dòng)讓暑期變課堂。在青島水族館的“移動(dòng)海洋課堂”前，孩子們凝神觀察花斑短鰭蓑鲉標(biāo)本，眼神中閃爍著求知的渴望。

賀蘭山巖畫景區(qū)內(nèi)，青少年通過(guò)AR技術(shù)目睹史前巖畫的創(chuàng)作過(guò)程。這些場(chǎng)景印證著，研學(xué)已從單純的旅游活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆萌诤习l(fā)展的新引擎，讓文化傳承與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在行走的課堂中實(shí)現(xiàn)雙贏。