“蘇超”：一張球票撬動(dòng)文旅新增量

雨夜中的南京五臺(tái)山體育中心，15669名觀眾的熱情絲毫未減；常州賽區(qū)“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐推出后，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷量翻倍；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍……2025年5月10日開賽的江蘇省城市足球聯(lián)賽，以場(chǎng)均超萬(wàn)人上座率、社交媒體數(shù)億次傳播的盛況，成為年度現(xiàn)象級(jí)文體事件。這場(chǎng)覆蓋江蘇13個(gè)地級(jí)市的草根足球聯(lián)賽，正以“足球+”模式重塑體育與文旅的融合邊界。

“蘇超”對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)在數(shù)據(jù)中得到直觀體現(xiàn)。端午假期恰逢聯(lián)賽第三輪，途牛旅游數(shù)據(jù)顯示：泰州、鹽城、徐州等主場(chǎng)城市出游人次同比增長(zhǎng)最高達(dá)45%。江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，6個(gè)主場(chǎng)城市通過(guò)銀聯(lián)異地渠道產(chǎn)生的文旅消費(fèi)額同比增長(zhǎng)14.63%。

消費(fèi)熱度并未隨假期結(jié)束而消退。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比激增305%；南京更躍居該平臺(tái)全國(guó)文旅熱門城市榜首。在第四輪淮安主場(chǎng)比賽期間，當(dāng)?shù)亟哟慰?/span>49.71萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)45.78%。一張球票串聯(lián)起的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省辨湕l，正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

各城市精準(zhǔn)推出“票根經(jīng)濟(jì)”策略：南京推出憑票享受購(gòu)物、餐飲、住宿三重優(yōu)惠；常州對(duì)揚(yáng)州身份證持有者實(shí)施A級(jí)景區(qū)免票；鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂量超2萬(wàn)單。這些舉措將90分鐘的比賽延伸為跨城旅游的起點(diǎn)，形成“一場(chǎng)賽事、全域消費(fèi)”的生態(tài)體系。

與中超、中甲的高門檻職業(yè)化模式截然不同，“蘇超”重構(gòu)了足球賽事的底層邏輯。516名注冊(cè)球員中，業(yè)余球員占比達(dá)65%（337名），涵蓋教師、快遞員、程序員、空調(diào)維修工等職業(yè)。南京隊(duì)球員江濤每日下班后驅(qū)車一小時(shí)訓(xùn)練，蘇州門將張偉利用小學(xué)任教課余時(shí)間備戰(zhàn)——這種“白天上班、晚間踢球”的模式，徹底打破職業(yè)體育的精英壁壘。

賽事組織采用“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、群眾參與”的協(xié)同機(jī)制：江蘇省足協(xié)提供技術(shù)支撐，地方政府保障場(chǎng)地與安保，企業(yè)通過(guò)贊助開發(fā)衍生品。常州賽區(qū)與本地餐飲品牌合作推出“賽事套餐”，既降低運(yùn)營(yíng)成本又提升品牌曝光。低成本運(yùn)營(yíng)是可持續(xù)性的關(guān)鍵：鎮(zhèn)江隊(duì)球員單次訓(xùn)練或比賽補(bǔ)貼僅幾百元，無(wú)需專業(yè)訓(xùn)練基地或高薪職業(yè)教練團(tuán)隊(duì)。這與中超俱樂(lè)部動(dòng)輒過(guò)億的賽季運(yùn)營(yíng)成本形成鮮明對(duì)比。

“蘇超”的火爆，深度激活了江蘇“散裝十三太保”的地域文化基因。當(dāng)徐州與宿遷的對(duì)決被冠以“楚漢之爭(zhēng)”時(shí)，宿遷球迷身著“江東子弟”T恤，在看臺(tái)高懸“比賽第一，友誼第十四”的橫幅；蘇錫常三市因積分墊底被網(wǎng)友調(diào)侃為“太湖三傻”，常州隊(duì)的連敗更衍生出“從‘吊州’輸成‘巾州’”的梗圖。這些幽默解構(gòu)，成為連接城市認(rèn)同的社交貨幣。

各地文旅部門主動(dòng)下場(chǎng)“玩梗”。南京文旅公眾號(hào)以“比賽第一，友誼第十四”為標(biāo)題；無(wú)錫文旅對(duì)陣常州前發(fā)文“即決高下，也決墊底”；常州文旅抖音置頂“守衛(wèi)筆畫”自嘲視頻。官方與民間的互動(dòng)，將競(jìng)技張力轉(zhuǎn)化為文旅推廣的創(chuàng)意動(dòng)能。

城市文化符號(hào)借賽事立體輸出：鎮(zhèn)江推出“輸球醋飲”，揚(yáng)州展示非遺漆器，宿遷以霸王鞭鼓助威。淮安主場(chǎng)更搬出西游樂(lè)園的“神仙天團(tuán)”——孫悟空、豬八戒現(xiàn)場(chǎng)助陣，憑球票可免費(fèi)游玩16家景區(qū)。這些設(shè)計(jì)讓賽事超越競(jìng)技，成為城市文化的多維展演。

球票的價(jià)值早已超越觀賽憑證，升級(jí)為文旅消費(fèi)的“通行證”。無(wú)錫為常州球迷提供陽(yáng)山水蜜桃“買一送一”、商場(chǎng)免費(fèi)停車；揚(yáng)州對(duì)省內(nèi)市民開放國(guó)營(yíng)景區(qū)免票；連云港憑票享景區(qū)酒店折扣。這些政策串聯(lián)起“觀賽+旅游+購(gòu)物”的一站式體驗(yàn)，顯著延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新層出不窮：常州“9.9元套餐”帶動(dòng)蘿卜干銷量翻番；鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂超2萬(wàn)單；徐州燒烤搜索量暴增197%；“看球酒吧”搜索量增長(zhǎng)407%。盱眙龍蝦節(jié)依托“蘇超+龍蝦+演出”模式，單周售出3萬(wàn)張門票和103噸小龍蝦。

賽事還激活關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“兒童足球培訓(xùn)”搜索量攀升；南通將青訓(xùn)營(yíng)與民宿結(jié)合推出“足球研學(xué)游”；常州開發(fā)“球隊(duì)周邊+非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品。這種“看球旅游復(fù)購(gòu)”的消費(fèi)閉環(huán)，為城市經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力。

“蘇超”的實(shí)踐印證了文體旅融合的乘法效應(yīng)：當(dāng)常州球迷笑稱“反向第一也是第一”，當(dāng)徐州球迷從山東、河南跨省助威，當(dāng)無(wú)錫球迷在雨中為對(duì)手高唱《太湖美》，勝負(fù)已非唯一標(biāo)尺。這場(chǎng)以足球?yàn)槊某鞘屑文耆A，用10元門票撬動(dòng)了千萬(wàn)消費(fèi)，用草根賽事重塑了地域認(rèn)同。當(dāng)體育回歸全民參與的本質(zhì)，它便擁有了改寫城市發(fā)展公式的力量——綠茵場(chǎng)上的每一次傳球，都在向更廣闊的生活場(chǎng)景延伸。