多元消費(fèi)場(chǎng)景激活重慶文旅新活力

華燈初上，千廝門大橋被人潮覆蓋，游客們舉起手機(jī)對(duì)準(zhǔn)洪崖洞——這座依山而建的吊腳樓群在夜色中流光溢彩，2024年中秋假期，僅此一地就吸引了17.4萬人次游客駐足。不遠(yuǎn)處，觀音橋商圈0.76平方公里的土地上，5600余家夜間營(yíng)業(yè)店鋪漸次亮燈，日均60萬夜游人群在此體驗(yàn)亞洲最大裸眼3D與九洞高爾夫的新潮碰撞。此刻的重慶，正以“不夜山城”的立體魅力，書寫著文旅消費(fèi)升級(jí)的新篇章。

重慶的夜，從不沉睡。  

這座被兩江環(huán)抱的山城，天然具備發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的地理基因和人文土壤。性格豪爽的重慶人習(xí)慣在夜幕降臨時(shí)走上街頭，壓馬路、吃夜宵、喝夜啤，為城市注入源源不斷的夜間活力。  

洪崖洞作為重慶夜游的“頭牌”，以巴渝傳統(tǒng)吊腳樓建筑風(fēng)貌為載體，在精心設(shè)計(jì)的燈光映照下，化作懸浮于江岸的“天空之城”。無論從千廝門大橋俯瞰，還是于11樓城市陽(yáng)臺(tái)遠(yuǎn)眺，璀璨燈火與粼粼江面交織，成就了游客鏡頭里最經(jīng)典的重慶記憶。

解放碑步行街則將歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代商業(yè)完美融合，“夜食”“夜娛”“夜購(gòu)”三大業(yè)態(tài)在此煥發(fā)光彩，成為游客體驗(yàn)渝中母城魅力的核心場(chǎng)域。

2024年初，重慶再添三處國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——巴南區(qū)融匯西流沱濱江旅游街區(qū)、長(zhǎng)壽菩提古鎮(zhèn)、南川東街文化街區(qū)。長(zhǎng)壽菩提古鎮(zhèn)通過民間綜藝館、菩提書院等特色空間，將本土文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的夜間產(chǎn)品，使“夜經(jīng)濟(jì)”從主城向區(qū)縣延伸，形成全域夜間消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

劇場(chǎng)之內(nèi)，方寸之地，正成為重慶文旅融合的“新引擎”。  

2024年7月，重慶授牌第四批演藝新空間，全市演藝空間總量達(dá)45家，涵蓋國(guó)有院團(tuán)、民營(yíng)機(jī)構(gòu)等多種運(yùn)營(yíng)主體。這些空間打破傳統(tǒng)劇場(chǎng)邊界，將歷史、科技與藝術(shù)熔于一爐。

在涪陵816工程遺址深處，104劇場(chǎng)推出的沉浸式話劇《洞見816》，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，親歷三線建設(shè)的崢嶸歲月。觀眾行走在核工程舊址中，水輪機(jī)房的轟鳴與建設(shè)者的口號(hào)聲在巖壁間回蕩，歷史以可觸可感的方式重現(xiàn)。

渝中區(qū)戴家巷，原聲社演藝茶館僅220平方米的空間里，每天四場(chǎng)演出座無虛席。川劇變臉演員在茶香中倏然轉(zhuǎn)身，紅臉白須瞬間變幻，引得游客驚嘆連連。傳統(tǒng)曲藝與中國(guó)茶藝在此交融，成為“最重慶”的文化消費(fèi)場(chǎng)景。

更具創(chuàng)新性的嘗試出現(xiàn)在沙坪壩磁器口。重慶1949大劇院專為紅色舞臺(tái)劇《重慶1949》定制360度旋轉(zhuǎn)看臺(tái)與全景沉浸式舞臺(tái)。當(dāng)觀眾席隨劇情轉(zhuǎn)動(dòng)，渣滓洞的牢獄、磁器口的街巷在眼前鋪展，1949年重慶解放的壯烈史詩(shī)如畫卷展開。演藝與旅游的深度融合，催生了“跟著演出去旅行”的新風(fēng)尚——2024年全市5.3萬場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)超56億元。

當(dāng)文化成為消費(fèi)空間的靈魂，歷史便以現(xiàn)代方式“活”了起來。重慶通過挖掘在地文化基因，推動(dòng)商業(yè)空間從單一購(gòu)物功能向文化體驗(yàn)綜合體轉(zhuǎn)型。

南濱路龍門浩老街，百年洋行建筑群在燈光藝術(shù)點(diǎn)綴下煥發(fā)新生。這里不僅是重慶開埠史的見證者，更被打造為“城市記憶館·里外巷子”，藝術(shù)畫廊、創(chuàng)意零售、茶藝書院錯(cuò)落分布。游客在青石板路上漫步，抬頭可見東水門大橋的現(xiàn)代鋼索，轉(zhuǎn)身邂逅百年前的磚砌拱廊，歷史與當(dāng)下的對(duì)話在此無聲上演。

江北嘴金融區(qū)，重慶“天空之鏡”觀景平臺(tái)與明玉珍睿陵陳列館隔街相望。金融精英步履匆匆穿過保定門古城墻遺址，下班后步入重慶大劇院欣賞《朝天揚(yáng)帆》音樂會(huì)。同一空間內(nèi)，現(xiàn)代地標(biāo)與歷史遺跡共融，商務(wù)與文旅消費(fèi)共生。

文化“潤(rùn)”景的實(shí)踐延伸至消費(fèi)末梢。洪崖洞景區(qū)推出“渝味360碗”美食體驗(yàn)區(qū)，182家體驗(yàn)店中，火鍋與小面的麻辣鮮香裹挾著山城煙火氣，俘獲游客味蕾。而在全市34處溫泉景區(qū)，“世界溫泉之都”品牌持續(xù)釋放效應(yīng)，年接待游客近1000萬人次，滋養(yǎng)出重慶獨(dú)有的“溫泉康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”。

文旅新空間的創(chuàng)新實(shí)踐，早已突破主城邊界，在廣闊的區(qū)縣土地上開花結(jié)果。  

武隆區(qū)后坪鄉(xiāng)文鳳村天池壩，一個(gè)僅253人的偏遠(yuǎn)苗寨，年均接待游客量卻高達(dá)7萬人次。依托土家族苗族文化打造的天池苗寨項(xiàng)目，讓村民戶均增收5000元以上。蘆笙歌舞、苗繡蠟染、長(zhǎng)桌宴等非遺體驗(yàn)，使這里獲評(píng)“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，成為渝東南文旅融合的典范。

彭水縣蚩尤九黎城，作為世界最大苗族風(fēng)格建筑群，2024年國(guó)慶推出“山海蝴蝶大展”“苗族婚禮體驗(yàn)”等活動(dòng)。苗繡館內(nèi)，非遺傳承人李紹玉指尖翻飛，單色繡的素雅與彩色繡的明艷在綢緞上綻放。游客可親手體驗(yàn)刺繡，或參與一場(chǎng)完整的苗族婚禮儀式——喝攔門酒、唱哭嫁歌、行拜堂禮，文化在互動(dòng)中完成傳承。

區(qū)縣探索出多元化的“旅游 ”融合路徑

彭水潤(rùn)溪鄉(xiāng)黃地峽巴渝民宿采用“公司 村集體 農(nóng)戶”模式，農(nóng)戶將房屋二、三層交由專業(yè)公司運(yùn)營(yíng)，獲得80%的經(jīng)營(yíng)收益。年均10萬人次的客流帶來超100萬元旅游收入，戶均增收3萬元以上。

大足區(qū)推動(dòng)石刻文化“走下崖壁”，2024年國(guó)際旅游文化節(jié)期間，華服青年穿梭于龍水湖畔，在數(shù)字石窟體驗(yàn)館掃碼獲取千手觀音的修復(fù)影像。文創(chuàng)集市上，“吹笛女”石刻圖案化作茶具、絲巾、冰淇淋，讓文化遺產(chǎn)“可帶走、可品嘗”。

從蚩尤九黎城的苗繡館到黃地峽巴渝民宿，村民任艷瓊改造的吊腳樓民宿年增收超3萬元；從觀音橋的24小時(shí)書房到南濱路的非遺市集，第九屆惠民消費(fèi)季帶動(dòng)時(shí)代天街單點(diǎn)銷售近億元。2024年，重慶接待國(guó)內(nèi)游客4.7億人次，旅游綜合收入5000億元，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)增加值均突破1390億元，見證著特色消費(fèi)空間對(duì)城市發(fā)展的強(qiáng)勁推力。

當(dāng)洪崖洞的燈火次第點(diǎn)亮，兩江游輪的汽笛劃破夜空，重慶正以獨(dú)特的山水肌理為紙、巴渝文化為墨，在3000年江州城的基底上，繪就一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、商業(yè)與人文共生的文旅長(zhǎng)卷——這卷軸上閃耀的，既是游客相機(jī)里的流光溢彩，更是百姓生活中可觸可感的幸福圖景。