古都文旅的共生新圖景

2025年的西安，文旅產業已不僅是城市經濟的支柱，更成為推動“百業”協同發展的核心引擎。從傳統業態煥新到消費場景重構，西安以“文旅+百業”“百業+文旅”的雙向融合路徑，書寫了“千年古都”的現代文旅傳奇。

數字化與文旅的碰撞，讓西安的“詩與遠方”更具科技魅力。2024年，“VR沉浸式體驗”成為西安文旅新標簽：大唐不夜城引入《唐朝詭事錄·西行》《消失的法老》等數字項目，游客通過虛擬現實技術“穿越”至巴黎圣母院、埃及金字塔，日均體驗人次超2萬。陜文投打造的全國首個大型數字娛樂綜合體“曲江芙蓉新天地”于2025年初開放，涵蓋VR電競、數字藝術展覽等業態，首月接待游客突破50萬人次，成為西部數字文旅標桿。

技術對傳統文化的創新表達同樣驚艷。2025年央視春晚西安分會場的《山河詩長安》，通過AR技術實現真人與虛擬李白對詩互動，節目播出后帶動西安春節旅游訂單增長64%，入境游訂單量同比激增4倍。城墻燈會的“AI對詩”互動、陜西歷史博物館的3D數字國寶展，則讓游客在虛實交織中感受歷史溫度。

西安將歷史文化資源轉化為消費新場景，實現“老IP”的時尚重生。易俗社文化街區“東邦哥”情景式街區，復刻上世紀80年代西安生活場景，2024年接待游客超200萬人次，成為市民與游客的懷舊打卡地。街區內的同盛祥飯莊，將秦腔名段融入包間設計，并推出“非遺大師現場制饃”體驗，年營收同比增長25%。

非遺與商業的跨界融合亦成亮點。2025年春節“非遺年貨購物月”期間，西安推出“非遺+商場+街區”模式，非遺表演、美食市集與商場促銷聯動，帶動消費9.3億元。老字號“五一飯店”通過IP化包裝“鮮包”產品，線上直播單日銷售額突破百萬元，傳統美食煥發新生機。

西安市政府以“真金白銀”支持文旅體融合發展。2024年出臺的《西安市促進文化旅游體育產業高質量發展支持政策》涵蓋9方面42條措施，如對年營收突破5億元的文化企業獎勵100萬元，對新建五星級酒店補貼100萬元，對國家級旅游度假區運營企業最高補助500萬元。政策激勵下，2024年西安新增4A級景區13家、國家級夜間文旅消費集聚區3家，規上文旅企業營收達8638億元，超預期指標1.58%。  

此外，“文旅+體育+商業”模式成效顯著。陜西國際體育之窗作為西北首家高端體育文化綜合體，引入電競場館、國際品牌酒店及潮玩業態，2024年客流量超300萬人次，帶動周邊商圈營收增長20%。

西安通過沉浸式體驗、夜間經濟、文商旅體融合，構建全域消費新生態。沉浸式主題街區“長安十二時辰”日均接待游客萬人，2024年營收突破2億元，其“唐潮”場景與互動演藝成為全國文旅標桿。夜間經濟方面，《長恨歌》升級石墨烯加熱座椅，單日最高收入達384.82萬元；《夜譚·白鹿原》光影秀帶動景區夜間客流占比提升至60%。

文商旅體協同效應凸顯。2025年春節，大悅城、賽格等商業地標通過文化活動吸引游客430萬人次，重點監測的20家頭部旅行社營收同比增長31.4%。

西安，以“文旅+百業”拓寬產業邊界，以“百業+文旅”激活消費潛能，構建了傳統與現代交融、科技與人文共生的文旅生態。從金融支持到政策賦能，從場景創新到數據增長，這座千年古都用實踐證明了文旅融合不僅是產業升級的路徑，更是城市高質量發展的核心動力。未來，西安將繼續以文化為魂、以創新為筆，書寫“詩與遠方”的下一章傳奇。