文脈傳承與城市共生的武漢范式

武漢，這座依江而生的城市，承載著3500年的歷史積淀。2024年，盤龍城遺址入選“全國十大考古新發現”，這座商代古城以“華夏文化南方之源”的定位，再次成為世界矚目的焦點。盤龍城遺址博物院以“半嵌入式”設計融入遺址環境，觀眾站在屋頂即可遠眺商代城垣與宮殿基址群，青銅器展廳內3000余件文物中，禮器組合的完整性和紋飾的精美程度，印證了其作為“長江流域青銅文明中心”的歷史地位。

湖北省博物館則是另一張歷史名片。2024年，該館接待游客超500萬人次，其中外省游客占比達70%以上。鎮館之寶曾侯乙編鐘于2025年4月入選聯合國教科文組織《世界記憶名錄》，其VR體驗項目《穿越青銅紀》上線后，社交媒體預約量激增，成為“跨越千年的文化狂歡”。而越王勾踐劍展廳外蜿蜒數十米的長隊，日均百人圍觀的盛況，以及全年文創銷售額破億的“超級IP效應”，更印證了歷史文物在當代文旅中的核心吸引力。

湖北省博物館全年開發上新文創產品超300款，文創銷售數量突破280萬件，銷售額過億元。最火的爆款是湖北省博物館建筑冰箱貼、越王勾踐劍毛絨玩具。之所以走紅，既緣于取材是館內的核心藏品，早已是超級IP，也在于其獨特的設計和創意。4月29日，國內首個電影級數字文物VR體驗《穿越青銅紀》將在湖北省博物館西館上線。

武漢的紅色基因深植于城市肌理。2025年第一季度，武漢中共中央機關舊址紀念館接待游客76.49萬人次，同比增長顯著。紀念館通過“場館即劇場”的創新模式，將1927年武漢街景元素融入展陳，黃包車、遮陽棚等場景還原，配合沉浸式實景劇《探路——中共中央在武漢》，讓觀眾在互動中感受革命歷史的波瀾壯闊。

武漢文旅的“破圈”，離不開科技與資源的全域整合。湖北省博物館的AR技術讓文物“開口說話”，盤龍城遺址通過社交媒體“拍照打卡攻略”吸引年輕人，武漢革命博物館的“紅巷爺爺”志愿講解團則以口述歷史傳承紅色基因。

年輕游客的涌入成為紅色旅游的新趨勢。這里的沉浸式體驗讓歷史“活”了過來。通過“移步易景”的設計和數字化展墻，游客停留時間延長至平均3小時，周邊消費增長40%。此外，武昌紅巷書屋作為紅色文化新地標，將黨史閱讀、文創體驗與咖啡休閑結合，年均舉辦紅色講座超百場，成為市民與游客的“精神驛站”。

2025年4月24日，長江“古琴號”游船上的“武漢之夜”文旅推介會，成為武漢文旅融合的縮影。游船以LED燈光與兩岸樓宇光影秀聯動，演繹出“黃鶴樓振翅”“東湖綠道蜿蜒”等動態畫卷。非遺展演中，漢劇《貴妃醉酒》的水袖翩躚、單弦拉戲的“一根弦上的長江文化”，以及漢繡傳承人姜成國對“江水紋與祥云紋”的講解，讓嘉賓直呼“震撼”。  

非遺與文旅的深度結合，還體現在文創產品的開發上。湖北省博物館的越王勾踐劍毛絨玩具年銷量超百萬件，而“古琴號”上的“武漢禮物”展臺，蔡林記熱干面禮盒、黃鶴樓旋轉燈等產品，以“可帶走的城市記憶”俘獲游客青睞。

區域聯動亦成為關鍵。孝感市通過整合大別山紅色資源與溫泉、生態景區，打造“紅綠古”融合線路；黃岡、荊州等地將紅色研學與民俗活動結合，游客停留時間延長2.5小時，消費提升40%。武漢自身則依托“13小時交通圈”，串聯九宮山烈士陵園、木蘭云霧山等景點，形成“紅色+生態”的短途旅游熱點。

武漢以“歷史為根”錨定文化坐標，以“紅色鑄魂”凝聚精神內核，以“長江文脈”串聯文旅生態，構建了“文物活化—場景創新—產業聯動”的全鏈條模式。從盤龍城的文明密碼到“古琴號”的現代光影，從越王勾踐劍的千年鋒芒到紅色劇場的沉浸敘事，武漢正以文化為引擎，書寫著文旅高質量發展的新篇章。