民俗盛宴激活文旅熱 文化傳承鋪就致富路

2025年4月，貴州黔東南州黎平縣肇興侗寨迎來了一年一度的“谷雨節(jié)”。這場延續(xù)600余年的民俗盛會(huì)，不僅以獨(dú)特的侗族文化吸引八方游客，更通過文旅深度融合，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)肇興景區(qū)數(shù)據(jù)顯示，今年谷雨節(jié)期間游客量同比增長超30%，旅游綜合收入突破3000萬元，成為民族文化賦能經(jīng)濟(jì)的鮮活樣本。  

侗族文化的活態(tài)傳承  

谷雨節(jié)在侗語中稱為“漸茍嫩墮拉”，意為“吃烏米、播稻種”，既是農(nóng)耕時(shí)令的提示，也是婚戀習(xí)俗的象征。其歷史可追溯至明朝萬歷年間，承載著侗族人對自然的敬畏與對豐年的祈愿。

身著盛裝的侗族青年在寨門以蘆笙演奏、攔門歌和米酒迎客，歌聲與酒香交織，瞬間將游客帶入侗鄉(xiāng)風(fēng)情；莊重的祭薩儀式在鼓樓前舉行，侗族長老帶領(lǐng)族人感恩天地，祈求五谷豐登、國泰民安。這一傳統(tǒng)儀式被列入國家級非遺名錄，成為文化傳承的紐帶；梯田實(shí)景展示中，侗家人演示犁田插秧技藝，游客可參與體驗(yàn)，感受“天人合一”的農(nóng)耕智慧；夜幕降臨時(shí)，游客將裝糖果的竹簍（卣卣）投入村民家中，換取烏米飯與祝福；侗族姑娘則以鍋煙灰涂抹游客臉龐，寓意“越黑越吉祥”。這一活動(dòng)因趣味性與互動(dòng)性成為社交媒體上的熱門話題，單日參與人數(shù)超5000人次。  

百米長桌擺滿五彩糯米飯、酸湯魚、牛癟等侗族美食，配以“高山流水”敬酒歌，游客在味覺與聽覺的雙重盛宴中感受侗家熱情；侗族大歌、琵琶歌等非遺藝術(shù)在天生橋音樂大廳上演，全球觀眾通過直播平臺(tái)“云參與”，僅開幕式線上觀看量即突破200萬人次。  

文旅融合：從“流量密碼”到經(jīng)濟(jì)增量  

肇興侗寨憑借谷雨節(jié)這一文化IP，成功將民俗資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，探索出一條“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展路徑：  

2024年谷雨節(jié)期間，肇興景區(qū)接待游客2.58萬人次，旅游綜合收入達(dá)2787.66萬元，同比分別增長31.63%和49.62%。而今年活動(dòng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，僅開幕式當(dāng)天游客量即超1.2萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)同比增長40%。  

特色住宿與體驗(yàn)：寨內(nèi)“歌韻民宿”入住率達(dá)95%，游客可參與蠟染、侗繡等非遺工坊，單日體驗(yàn)收入超10萬元；文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)：以侗族圖騰、鼓樓為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額突破620萬元，70%訂單來自大灣區(qū)游客。  

綠色旅游拓展：依托1900畝油菜花海開發(fā)的徒步、農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引生態(tài)旅游愛好者，2024年相關(guān)收入占比達(dá)景區(qū)總收入的18%。  

景區(qū)通過“互聯(lián)網(wǎng)+侗歌文旅”模式，打造“云上侗歌節(jié)”直播品牌，2024年線上活動(dòng)累計(jì)觸達(dá)用戶超5000萬人次，帶動(dòng)線下游客量增長270.56%。  

鄉(xiāng)村振興：文化自信引領(lǐng)共同富裕  

谷雨節(jié)的成功并非偶然，而是肇興侗寨多年深耕文化傳承與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的結(jié)果：  

通過“文創(chuàng)三帶”模式（文化帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶就業(yè)、就業(yè)帶增收），肇興村2024年集體經(jīng)濟(jì)增收70萬元，群眾分紅61.8萬元，2000余名繡娘、織娘通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)人均月增收1500元。旅游業(yè)直接提供崗位1200余個(gè)，涵蓋導(dǎo)游、餐飲、手工藝等領(lǐng)域。村民陸進(jìn)權(quán)表示：“以前外出打工，如今在家門口開民宿，年收入超20萬元。”  

肇興侗寨的實(shí)踐表明，民族文化不僅是歷史的沉淀，更是發(fā)展的引擎。通過節(jié)慶IP打造、產(chǎn)業(yè)鏈延伸與數(shù)字化創(chuàng)新，傳統(tǒng)村落實(shí)現(xiàn)了從“輸血”到“造血”的跨越。2025年，肇興侗寨入選文化和旅游部“歲時(shí)節(jié)令 自在鄉(xiāng)村”精品線路，進(jìn)一步鞏固其作為“侗族文化活態(tài)博物館”的地位。未來，如何在商業(yè)化浪潮中保持文化原真性、平衡生態(tài)保護(hù)與開發(fā)，仍是肇興需要面對的課題。但毫無疑問，這座千年侗寨已用一場谷雨節(jié)的盛宴，為鄉(xiāng)村振興寫下了生動(dòng)注腳。