體育與文旅的雙向奔赴 融合發(fā)展新圖景

2025年，體育與文化旅游的融合已不再是新鮮話題，而是形成了實實在在的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從冬奧遺產(chǎn)的持續(xù)利用到成都大運會后的城市轉(zhuǎn)型，從馬拉松賽事帶動的旅游熱潮到電子競技衍生的文化體驗，體育與文旅的雙向賦能正在中國大地上演著一幕幕精彩紛呈的"雙向奔赴"。

冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

2025年4月，北京冬奧會已過去三年有余，但冬奧遺產(chǎn)的開發(fā)利用卻進(jìn)入了黃金期。根據(jù)北京市體育局公布的數(shù)據(jù)，2024-2025雪季，北京市冰雪運動參與人次達(dá)到1200萬，較上一個雪季增長15%，其中外地游客占比達(dá)到40%。延慶冬奧園區(qū)累計接待游客突破500萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過30億元。

張家口崇禮區(qū)的變化尤為顯著。崇禮區(qū)文化旅游體育廣電局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，崇禮七大滑雪場共接待游客283.6萬人次，同比增長22.3%；實現(xiàn)旅游綜合收入42.5億元，同比增長25.8%。雪場周邊形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從裝備租賃到滑雪教學(xué)，從溫泉療養(yǎng)到特色餐飲，創(chuàng)造了超過2萬個就業(yè)崗位。

冰雪運動的普及也帶動了相關(guān)裝備市場的繁榮。2024年中國冰雪裝備市場規(guī)模達(dá)到350億元，較2022年增長75%。河北宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園已聚集了56家冰雪裝備制造企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20多個國家和地區(qū)。

城市文旅的新引擎

2025年，體育賽事已成為城市文旅發(fā)展的強(qiáng)力引擎。中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國共舉辦馬拉松及相關(guān)路跑賽事1828場，參賽人次突破1000萬。其中，廈門馬拉松、北京馬拉松等知名賽事的外地選手占比超過60%，為當(dāng)?shù)貛砜捎^的旅游收入。

成都市文化旅游局統(tǒng)計，2023年成都大運會期間，全市接待游客同比增長42%，旅游總收入達(dá)到320億元。大運會后，東安湖體育公園等場館持續(xù)運營，成為成都文旅新地標(biāo)。2024年，東安湖片區(qū)接待游客超過500萬人次，帶動周邊商業(yè)開發(fā)價值提升30%以上。

電子競技作為新興體育項目，也為文旅融合開辟了新路徑。2024年英雄聯(lián)盟全球總決賽在上海舉辦期間，現(xiàn)場觀眾累計超過20萬人次，線上觀看人次突破5億。賽事期間上海酒店入住率同比提升25個百分點，周邊消費增長40%。騰訊電競發(fā)布的報告顯示，2024年中國電競用戶規(guī)模達(dá)到5.3億，電競旅游市場規(guī)模突破200億元。

賽事經(jīng)濟(jì)帶來的不僅是短期的人流和消費，更重要的是城市形象的提升和文旅產(chǎn)業(yè)的升級。杭州亞運會后，杭州國際知名度提升27%，入選2024年全球最受歡迎旅游城市前二十名。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費升級

2025年，體育與文旅的融合已深入到產(chǎn)品和業(yè)態(tài)層面。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年體育旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長65%，其中"滑雪 溫泉""高爾夫 度假""潛水 海島"等組合產(chǎn)品最受歡迎。同程旅行報告則顯示，80后、90后是體育旅游的主力人群，占比達(dá)到68%。

貴州"村超"的持續(xù)火爆印證了草根體育的魅力。榕江縣公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年"村超"賽事期間，當(dāng)?shù)亟哟慰统^400萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入38億元。周邊村寨發(fā)展起500多家民宿和農(nóng)家樂，帶動1.2萬人就業(yè)。類似的民間賽事在甘肅、云南等地也相繼涌現(xiàn)，形成了"一賽興一城"的現(xiàn)象。

體育培訓(xùn)與旅游的結(jié)合也日益緊密。三亞市旅游和文化廣電體育局介紹，2024年三亞接待的游學(xué)團(tuán)隊中，體育主題占比達(dá)到40%，包括帆船、沖浪、高爾夫等特色項目。萬寧日月灣沖浪俱樂部數(shù)量從2020年的3家增長到2025年的28家，年培訓(xùn)學(xué)員超過2萬人次。

基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)完善

體育與文旅的深度融合離不開政策支持。國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，"十四五"期間全國新建改建體育公園2000多個，健身步道3萬公里，為體旅融合提供了硬件基礎(chǔ)。文化和旅游部推出的12家國家級體育旅游示范基地，2024年接待游客總量突破8000萬人次。

交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善也為體育旅游提供了便利。中國國家鐵路集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，2024年高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國95%的百萬人口以上城市，北京至張家口高鐵日均開行列車達(dá)到80對，極大方便了冰雪愛好者。成都天府國際機(jī)場2024年旅客吞吐量突破7000萬人次，有力支撐了西部體育旅游市場的發(fā)展。

智慧化建設(shè)提升了體育旅游體驗。北京"冬奧通"APP升級為"冰雪通"，整合了全國100多家雪場的實時信息，用戶突破2000萬。上海"隨申碼"接入全市體育場館預(yù)約系統(tǒng)，2024年累計服務(wù)超過1億人次。支付寶數(shù)據(jù)顯示，2024年全國體育場館線上預(yù)訂交易額同比增長120%。

政策引導(dǎo)下，體育與文旅的融合發(fā)展已從自發(fā)走向自覺，從點狀突破走向系統(tǒng)推進(jìn)。到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，體育旅游市場前景廣闊。

2025年的中國，體育與文旅的雙向奔赴已結(jié)出累累碩果。從北國冰雪到江南騎行，從頂級賽事到民間"村超"，從線下體驗到線上互動，這種融合不僅豐富了旅游產(chǎn)品供給，拓展了體育產(chǎn)業(yè)邊界，更滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要。站在新的起點上，體育與文旅的深度融合將繼續(xù)書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。