橫店影視+助力沉浸式文旅經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，橫店秉承“影視為表，旅游為里，文化為魂”理念，探索影視文旅深度融合發(fā)展之路，依托橫店影視城豐富的文旅資源，抓住熱門(mén)影視IP，把片場(chǎng)“搬”進(jìn)景區(qū)，為游客提供種類(lèi)豐富的沉浸式體驗(yàn)文旅產(chǎn)品。

如何抓住影視流量，使其成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大增量？為此，橫店及時(shí)謀劃做好“影視+旅游”后半篇文章，抓住影視作品熱播效應(yīng)，持續(xù)開(kāi)發(fā)與影視相關(guān)的文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品。

通過(guò)三維激光掃描技術(shù)對(duì)明清宮苑1:1復(fù)刻故宮建筑群進(jìn)行數(shù)字化建模，建成國(guó)內(nèi)首個(gè)全息投影影視主題景區(qū)。2023年數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)域游客平均停留時(shí)間從1.8小時(shí)延長(zhǎng)至4.5小時(shí)，二次消費(fèi)占比提升至63%。

在廣州街景區(qū)部署智能感應(yīng)裝置3725個(gè)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景元素與游客行為的實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)游客達(dá)到特定區(qū)域時(shí)，建筑立面投影、地面震動(dòng)裝置、氣味釋放系統(tǒng)協(xié)同工作，還原《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》等影視場(chǎng)景。該系統(tǒng)使該區(qū)域年度票務(wù)收入增長(zhǎng)217%，達(dá)4.3億元。

秦王宮景區(qū)開(kāi)發(fā)"大秦職人"體系，設(shè)置126種可扮演角色，配備智能臺(tái)詞提示系統(tǒng)和動(dòng)作捕捉裝置。2024年數(shù)據(jù)顯示，參與深度角色扮演的游客消費(fèi)額是普通游客的4.2倍，帶動(dòng)周邊漢服租賃產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.8億元。

建成全球首個(gè)"拍攝-旅游"雙模場(chǎng)景庫(kù)，實(shí)現(xiàn)83%的影視布景可轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目?！稇c余年2》拍攝期間同步搭建的"鑒查院"實(shí)景，在劇集播出后3個(gè)月內(nèi)接待游客87萬(wàn)人次，創(chuàng)造衍生品銷(xiāo)售收入4200萬(wàn)元。

建立包含3278名專(zhuān)業(yè)群演的"文旅演員庫(kù)"，既服務(wù)影視拍攝又參與旅游演出。2024年完成12.7萬(wàn)場(chǎng)景區(qū)演出，較2020年增長(zhǎng)4倍，演員人均年收入提升至8.3萬(wàn)元。

游客體驗(yàn)數(shù)據(jù)反向作用于影視創(chuàng)作，通過(guò)收集256萬(wàn)份游客偏好問(wèn)卷，形成"文旅熱點(diǎn)圖譜"，指導(dǎo)《清明上河圖密碼》等影視項(xiàng)目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。該劇播出后取景地游客量同比增長(zhǎng)133%。

橫店鎮(zhèn)周邊形成6個(gè)專(zhuān)業(yè)配套村，其中塘雅村聚焦影視道具制作，2024年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4.2億元，較轉(zhuǎn)型前增長(zhǎng)18倍。官橋村發(fā)展特效化妝產(chǎn)業(yè)，占據(jù)全國(guó)影視特效妝造35%市場(chǎng)份額。

主題酒店數(shù)量從2018年的17家增至2024年的89家，"影視角色主題房"年均入住率達(dá)91%。鎮(zhèn)域酒店業(yè)總收入從12.4億元增長(zhǎng)至37.9億元，雇傭本地居民占比達(dá)73%。

杭溫高鐵橫店站2023年啟用后，長(zhǎng)三角主要城市抵達(dá)時(shí)間縮短至2小時(shí)圈。2024年高鐵旅客占比達(dá)41%，帶動(dòng)周邊縣市旅游聯(lián)動(dòng)，東陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游收入同比增長(zhǎng)228%。接待游客量從2020年的1872萬(wàn)人次增至2024年的2935萬(wàn)人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率12%；旅游綜合收入從158億元增長(zhǎng)至327億元；過(guò)夜游客比例從31%提升至68%。

每平方米場(chǎng)景產(chǎn)值從580元提升至2100元；游客人均消費(fèi)從843元增至1532元；影視相關(guān)收入占比從39%調(diào)整至均衡的57%（文旅）:43%（影視）。

橫店鎮(zhèn)常住人口從13.6萬(wàn)增至21.4萬(wàn)；第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)占比從52%提升至79%；戶籍人口回流率連續(xù)三年超過(guò)新生外流率。

橫店的轉(zhuǎn)型本質(zhì)是影視工業(yè)化能力向文旅領(lǐng)域的價(jià)值溢出。通過(guò)將影視創(chuàng)作的系統(tǒng)性、技術(shù)的滲透性、產(chǎn)業(yè)的協(xié)同性注入傳統(tǒng)文旅，構(gòu)建起"內(nèi)容-場(chǎng)景-體驗(yàn)-消費(fèi)"的完整價(jià)值鏈條。這種基于實(shí)體產(chǎn)業(yè)根基的轉(zhuǎn)型模式，為傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)提供了可復(fù)制的實(shí)證樣本。橫店積極打造以旅拍為重點(diǎn)的文旅深度融合新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)文旅新活力。