戲曲與文旅融合 共譜“姑蘇新韻”

“不到園林，怎知春色如許……”近日，江蘇省蘇州市章園內(nèi)水袖翻飛，昆曲《牡丹亭·游園驚夢(mèng)》在滿園春色中上演。細(xì)膩婉轉(zhuǎn)的唱腔、精致優(yōu)雅的表演，同章園的蘇式園林風(fēng)情相得益彰。這是蘇州市文化廣電和旅游局推出的“來點(diǎn)藝術(shù)”街頭藝術(shù)展演活動(dòng)。自去年8月到今年3月，20多家專業(yè)文藝院團(tuán)、民營表演團(tuán)體共演出200余場，服務(wù)人群超6萬人次。通過將傳統(tǒng)戲曲與城市文旅場景深度融合，探索了一條“藝術(shù)賦能城市、文化反哺經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新路徑。活動(dòng)以數(shù)據(jù)為支撐，展現(xiàn)了戲曲藝術(shù)與文旅消費(fèi)的協(xié)同效應(yīng)，為文商旅融合發(fā)展提供了實(shí)踐樣本。

“來點(diǎn)藝術(shù)”活動(dòng)以蘇州古城為核心，覆蓋姑蘇區(qū)平江路、山塘街，以及工業(yè)園區(qū)蘇州中心等18個(gè)文旅地標(biāo)和商業(yè)綜合體。新增吳中區(qū)木瀆古鎮(zhèn)、高新區(qū)淮海街等文旅地標(biāo)。累計(jì)舉辦戲曲展演場次達(dá)312場，較2023年同期增長43.7%，參演院團(tuán)新增蘇州青年昆曲傳習(xí)社等3家機(jī)構(gòu)，總參演演員突破500人次。

在蘇州的街頭巷尾，不經(jīng)意間就能邂逅一場藝術(shù)表演。“來點(diǎn)藝術(shù)”打破藝術(shù)與大眾之間的壁壘，推動(dòng)專業(yè)文藝院團(tuán)、民營表演團(tuán)體走出劇場，走進(jìn)園林景區(qū)、公共空間、熱門商圈及酒店等貼近大眾生活的場所進(jìn)行表演。其表演形式豐富多樣，涵蓋了戲劇曲藝、聲樂舞蹈、器樂演奏等多個(gè)領(lǐng)域，為廣大市民、游客帶來形式多元的文化體驗(yàn)。

龍湖蘇州獅山天街自去年便與“來點(diǎn)藝術(shù)”展開合作，在其商業(yè)空間內(nèi)開展了20余場文化活動(dòng)，涵蓋戲劇、樂器演奏等多個(gè)門類。龍湖蘇州獅山天街推廣負(fù)責(zé)人表示：“我們的活動(dòng)多以快閃形式呈現(xiàn)，想讓顧客在不經(jīng)意間邂逅藝術(shù)，為顧客增添一份驚喜，豐富體驗(yàn)的同時(shí)，讓藝術(shù)走進(jìn)大眾生活。”

蘇州市吳江區(qū)百花戲曲傳承中心作為基層民營表演團(tuán)體，已參與了十多場“來點(diǎn)藝術(shù)”的活動(dòng)。“來點(diǎn)藝術(shù)”通過創(chuàng)新演出形式，讓戲曲在年輕人中收獲了大量關(guān)注。選取的節(jié)目大多是時(shí)長十幾分鐘的“短平快”類型，搭配導(dǎo)賞環(huán)節(jié)，介紹劇種的發(fā)展歷史、特色等，并對(duì)每個(gè)節(jié)目進(jìn)行深入淺出的講解。演出時(shí)，常選取《紅樓夢(mèng)》《梁山伯與祝英臺(tái)》等觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典劇目。

令人驚喜的是，活動(dòng)的開展還帶動(dòng)了戲曲學(xué)習(xí)熱潮。不少人在觀看“來點(diǎn)藝術(shù)”演出后，對(duì)戲曲產(chǎn)生了濃厚興趣，其中有年輕人，也有家長帶著孩子慕名前往傳承中心學(xué)習(xí)。“來點(diǎn)藝術(shù)”活動(dòng)以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，不斷擴(kuò)大戲曲的受眾群體，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了更廣闊的道路。

2024年，活動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化“戲曲+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)。蘇州中心商場數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月戲曲快閃演出帶動(dòng)商場客流量同比增加21%，其中餐飲類消費(fèi)額同比增長18.3%，文創(chuàng)零售類消費(fèi)額增長24.6%。

據(jù)蘇州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年上半年全市旅游總收入達(dá)1896.8億元，同比增長11.4%，其中文化體驗(yàn)類消費(fèi)占比提升至41%，首次突破四成。

夜間經(jīng)濟(jì)板塊，2024年第二季度平江路、山塘街夜間（18:00-24:00）客流量占比達(dá)68%，較2023年同期提升4個(gè)百分點(diǎn)；夜間消費(fèi)總額同比增長19.8%，戲曲演出區(qū)域周邊商戶營收平均增幅達(dá)22%。   

2024年“來點(diǎn)藝術(shù)”活動(dòng)通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營驗(yàn)證了可持續(xù)性：核心商圈客流量同比提升15%-20%，文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定在12%-18%區(qū)間。未來將繼續(xù)以“可量化、可復(fù)制”為目標(biāo)，推動(dòng)戲曲藝術(shù)與城市發(fā)展深度融合。  

“來點(diǎn)藝術(shù)”街頭藝術(shù)展演活動(dòng)作為優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層的重要途徑，在促進(jìn)全民美育提升的基礎(chǔ)上，同時(shí)助力文商旅融合發(fā)展，讓藝術(shù)賦能城市形象塑造，全面提升了城市美譽(yù)度。