“熱映”到“熱游” 山海文旅開啟新篇章

因為一部“劇”到訪一座城。這兩年，越來越多游客在影視IP的影響下，前往各個旅游景點打卡。因為一部劇愛上一座城，已成為年輕人追捧的文旅打卡新風(fēng)尚。近日，全程在浙江省溫州市蒼南縣取景的電影《多幸運(yùn)遇見你》正式上映，蒼南168黃金海岸的碧海藍(lán)天與霞關(guān)老街的煙火氣息成功被“安利”給了觀眾。

隨著電影熱映，蒼南文旅推出"跟著電影游蒼南"專屬路線：在霞關(guān)老街復(fù)刻"轉(zhuǎn)角遇到愛"場景，在馬站煎包店還原劇中老板娘的地道手藝，在前嶼島（愛心島）打造"水上秋千+星空露營"網(wǎng)紅打卡地。數(shù)據(jù)顯示，電影上映期間，蒼南旅游收入同比激增187%，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長超200%。

以前，蒼南甚至沒有一條完整的公路。由于地處偏遠(yuǎn)，交通阻斷了整體體驗，蒼南擁有“三個600年”文化——以金鄉(xiāng)衛(wèi)城和蒲壯所城為代表的海防文化、以世界礬都為代表的工業(yè)文化、以碗窯古村落為代表的農(nóng)耕文化，但就像散落的明珠，只有零星的光亮。

蒼南決定用一條環(huán)海公路，將不同的自然人文景觀串珠成鏈、“抱團(tuán)”發(fā)展。2023年初，全面整治后的168黃金海岸實現(xiàn)全線貫通，串聯(lián)起沿途海島、沙灘、漁港、古村、海防遺址等58個網(wǎng)紅打卡地和9個交通觀景驛站。環(huán)海公路就像旅游導(dǎo)覽圖，游客可以一站站打卡一路風(fēng)景。

2024年，蒼南正式啟動“跟著電影游蒼南”主題活動，通過影視作品傳播地方文化，激活文旅消費(fèi)潛力。

蒼南的文旅野心不止于單點突破，而是通過"1+3+N"產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)建全域旅游生態(tài)。"1"即168黃金海岸核心IP，"3"指山海、工業(yè)、民俗三大特色基地，"N"則涵蓋影視配套、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多元業(yè)態(tài)。

特別是在全長168.8公里的蒼南黃金海岸上，其串聯(lián)起58個網(wǎng)紅打卡點與9個觀景驛站，成為影視創(chuàng)作的天然“取景棚”。

沿著168黃金海岸，懸崖咖啡館、房車營地、機(jī)車驛站等新潮業(yè)態(tài)星羅棋布。MOJ懸崖咖啡單店年營業(yè)額超千萬元，旺季日銷2000杯；小漁聽海機(jī)車驛站成為長三角機(jī)車愛好者的"朝圣之地"。此外，蒼南還通過舉辦世界沙排巡回賽、168露營音樂節(jié)等活動，持續(xù)引爆流量。

近年來，這條海岸線更是吸引了20余部影視作品在此取景，將海防文明、工業(yè)文明、農(nóng)耕文明的璀璨印記定格于銀幕。

蒼南正在通過“連起來(交通整合)—活起來(文化活化)—火起來(業(yè)態(tài)創(chuàng)新)”三步棋，實現(xiàn)蒼南從資源到IP的轉(zhuǎn)化，印證“以文塑旅、以旅彰文”的融合發(fā)展路徑。

2024年，在"世界礬都"礬山鎮(zhèn)，安徽大學(xué)左靖團(tuán)隊將整個礦區(qū)打造成活化生態(tài)博物館。游客可乘坐復(fù)古小火車探秘312平硐礦洞迷宮，在礦硐會議室欣賞沉浸式音樂會，親手制作晶瑩剔透的礬塑工藝品。這些創(chuàng)新體驗讓600年工業(yè)文明從歷史課本走進(jìn)現(xiàn)實生活。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，蒼南接待游客突破2000萬人次，168黃金海岸獲評全國首批國家旅游公路、浙江省首批交旅融合優(yōu)秀案例，礬礦遺跡及其文化景觀成功納入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，文旅IP影響力持續(xù)攀升。透過蒼南看浙江縣域發(fā)展路，于其而言，小塊頭也有大能量，影視IP的璀璨星光與社會發(fā)展的脈搏同頻共振，共享著時代的每一份機(jī)遇與輝煌。

近年來，蒼南打造168黃金海岸文旅IP的“三部曲”值得借鑒。先是串珠成鏈形成規(guī)模效應(yīng)，打造文旅品牌IP；再是深挖文化內(nèi)涵，實現(xiàn)從出圈到長紅；“跟著電影游蒼南”也是一大亮點，讓銀幕故事轉(zhuǎn)化為實景體驗，引來年輕人自發(fā)“種草”。蒼南文旅融合的成功案例證明，以文塑旅、以旅彰文，正是一條傳承中華文化、激活經(jīng)濟(jì)動能、創(chuàng)造美好生活的有效路徑。