春季文旅“花”樣多

繁花簇簇，催旺“春日經濟”的蓬勃生機，今年2月至3月初，與“賞花”相關的關鍵詞搜索量同比2024年有顯著增長，隨著旅客出游半徑逐漸擴大，賞花游成今年春天旅行新趨勢，今年春日旅游市場提前進入旺季，2月至3月初，平臺上與“賞花”相關的搜索量同比2024年增長2.2倍。

美團旅行數據顯示，截至2月27日，“賞花”“踏青”周搜索量同比增長近1倍，搜索熱度呈現逐步上升趨勢，南京梅花山、杭州西溪國家濕地公園、上海植物園、龍巖永福臺品櫻花茶園、廣州云臺花園、北京玉淵潭公園等均為熱搜景區。

途牛截至目前最新預訂數據也顯示，2月中旬以來，國內賞花游的熱度如春潮般涌動，不少游客“以花為媒”，為自己策劃一場治愈身心的春日儀式，櫻花、油菜花、桃花、杏花等春季限定賞花主題旅游產品預訂熱度提升顯著。北京、無錫、南京、重慶、杭州、昆明、武漢、麗江、林芝、大理是截至目前更受游客青睞的賞花游預訂熱門目的地。

去哪兒網數據顯示，許多深受歡迎的賞花地點如羅平、婺源等搜索量都翻了一番。也有數據顯示，年輕人特別喜歡賞花。途牛調查發現，賞花游客中“80后”“90后”占比近55%。蘇州、南京、杭州等地特別受歡迎。東部沿海城市游客訂單量特別大，西南地區也吸引了大量賞花人群。素以多樣化地貌而聞名的貴州和云南越來越受賞花游客歡迎。

近一周來，云南賞花搜索熱度位居前列。其中，云南曲靖羅平縣百萬畝的油菜花相繼綻放，昆明的郁金香、油菜花、山茶花、海棠花等花開遍地。

在川渝地區，漫山遍野的油菜花次第綻放。以“潼南油菜花”為關鍵詞的搜索量，在上一周環比上漲了30%。同時，四川省宜賓、成都、瀘州、自貢、崇州等多個賞花目的地城市酒店預訂量環比上周增長40%。

隨著入境游的火熱，今年賞花踏青季迎來了世界各地的游客。2月26日至3月底，去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增三成，熱門目的地TOP5為上海、廣州、北京、深圳和杭州。春節后進入旅游淡季，出境游機票的大幅下降也催生“全球追花游”，目的地選擇更豐富、旅游體驗更多元。值得注意的是，今年賞花游更加小眾，年輕人更愿意錯峰“追花”。其中，西安成為同比預訂增速最快的城市之一。來自韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞和加拿大的客人最多。

在春季出境游方面，根據去哪兒數據，春節假期后，國際機票價格持續走低。2月下旬到3月底，去哪兒平臺上國際機票平均支付價格環比春節假期下降兩成。觀察者網查詢發現，近期天津前往日本大阪的機票含稅473元，北京前往日本東京的機票617元，上海到福岡的機票369元，上海到韓國濟州島的機票284元。去哪兒大數據研究院分析，賞花是整個旅游線路的重要環節。但除了賞花外，用戶更看重旅行的豐富程度和附加值，這也在今年春天給目的地和景區提出新的要求。

“賞花游”的蓬勃發展是接觸型消費和文旅消費等消費熱潮的顯著表現，是消費者需求釋放的積極信號。未來，要積極通過政策引導和市場機制，將“季節性經濟”變為“全年性經濟””，持續激發經濟消費新活力。