多業(yè)態(tài)融合發(fā)展 擦亮城市名片

近年來，武功山景區(qū)圍繞“打造文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新高地”的戰(zhàn)略定位，立足全域旅游發(fā)展，精心布局“1+3+N”文旅產(chǎn)業(yè)體系，嚴(yán)格落實(shí)“三個一”工作要求，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的武功山新篇章。

今年，武功山將圍繞文化賦能與創(chuàng)新體驗兩大方向，推出競技互動、沉浸體驗、跨界聯(lián)動、AI科技賦能等系列新玩法，打造“文武雙全”的旅游新場景，著力在“文韜武略科技范兒”上下功夫。

隨著武功山景區(qū)加強(qiáng)品牌打造，流量熱度持續(xù)躍升，市場版圖穩(wěn)步拓展，節(jié)慶賽事亮點(diǎn)紛呈，營銷推廣不斷出新，消費(fèi)場景遍地開花，產(chǎn)業(yè)鏈條更加豐富。同時，武功山景區(qū)堅持山上山下同步發(fā)展，多文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展以及文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深層激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，擦亮“戶外天堂”“中國辣都”的金字招牌。

在2024年度全國5A級旅游景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)排名中，萍鄉(xiāng)武功山抖音號傳播力指數(shù)列全國第3名，微信傳播力指數(shù)列全國第9名。以年輕人感興趣、能聽懂的方式推廣武功山，形成了一套“邀請千萬級網(wǎng)紅打卡+孵化本土網(wǎng)紅傳播+主流媒體平臺報道+話題挑戰(zhàn)賽造勢+景區(qū)直播”的營銷組合拳，2024年景區(qū)新媒體全平臺曝光量達(dá)300億次，“武功山”巨量算數(shù)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)達(dá)8180.4萬，綜合指數(shù)達(dá)2676.1萬。

如何讓武功山景區(qū)的金字招牌打得更加響亮？將“戶外天堂”武功山的“品牌文化”更深、“品牌成色”更足、“品牌傳播”更廣？

以“辣味美食”為主題，打造了特種兵辣味打卡美食街，引入萍鄉(xiāng)特色美食與網(wǎng)紅小吃，讓游客賞武功山美景，嘗萍鄉(xiāng)辣味美食。持續(xù)開發(fā)辣系列周邊產(chǎn)品，辣嘟嘟文化衫、冰箱貼、蓋章本等20余款文創(chuàng)產(chǎn)品上市；與萍鄉(xiāng)本地品牌聯(lián)名推出35款辣味美食和辣味節(jié)慶禮包；聯(lián)合多家知名酒店民宿，推出“挑戰(zhàn)萍鄉(xiāng)辣”98元特種兵套餐。在花澗里景區(qū)3個科技智能溫室館推出辣椒采摘、親子研學(xué)、田園棚區(qū)游玩等體驗活動，實(shí)現(xiàn)了“辣文化+研學(xué)”的有機(jī)結(jié)合。此外，武功山景區(qū)在建設(shè)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、打造新場景新玩法、創(chuàng)新獨(dú)特IP品牌方面將采取新舉措，促進(jìn)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

景區(qū)堅持山上山下同步發(fā)展，開發(fā)建設(shè)了一批高質(zhì)量文體旅商融合項目和業(yè)態(tài)，國際山地戶外運(yùn)動谷、冰雪大世界、花澗里文旅綜合體、戶外天堂匯、星空房車營地等投產(chǎn)運(yùn)營，涵蓋休閑度假、康養(yǎng)觀光、體育旅游、研學(xué)教育、文化創(chuàng)意、自駕營地等眾多品類，為游客打造多元體驗場景，更多地滿足不同年齡、興趣群體的個性化需求。

景區(qū)堅持多文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造了國內(nèi)最大戶外帳篷節(jié)活動舉辦地——草甸星空帳篷營地，配套融入國家登山健身步道、高山足球、高山滑草、騎行、漂流等體旅融合業(yè)態(tài)，形成“水陸空”大空間體育運(yùn)動產(chǎn)品體系。同時，大力研發(fā)戶外裝備，武功山與戶外特工聯(lián)名款、沖鋒衣、特種兵獎?wù)律钍苡慰蜌g迎。

景區(qū)堅持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，樹牢“從旅游經(jīng)濟(jì)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變”的工作理念，積極培育經(jīng)營主體、壯大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。2024年，景區(qū)門索道票收入2.9億元；全區(qū)入統(tǒng)企業(yè)總營收4.82億元，同比增長30.18%，絕對增量達(dá)1.1億元；2024年新增15家上規(guī)入統(tǒng)企業(yè)，新增企業(yè)數(shù)量同比增長400%。

武功山景區(qū)將進(jìn)一步全面深化改革，錨定全域、全季、全齡旅游目標(biāo)，堅定信心、銳意進(jìn)取，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，讓“戶外天堂”“中國辣都”品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成為萍鄉(xiāng)文旅走向全國乃至世界的鮮明旗幟。