云南數字文旅融合推動IP創新發展

2022年以來，元宇宙成為多個行業追逐的風口，以場景為支撐的文旅行業自然也不例外。提出文化和旅游“雙強省”建設目標的云南，也在“搶灘”元宇宙帶來的機遇。

近期，由云南省旅游規劃研究院聯合云南省旅游智庫聯合體成員單位上海寬創國際文化科技股份有限公司、植物眼字幕組特別策劃的“元宇宙賦能云南文旅系列”直播，為云南文旅如何借力元宇宙，實現“達人所之未達，探人所之未知”的體驗，帶來了思考和建議。

文旅元宇宙以區塊鏈作為底層技術搭建，以現實中存在的自然或人文景觀資源為模板創造，為消費者提供沉浸式文旅體驗。近日，首個由城市發行的元宇宙平臺——蒙自藝術數字藏品平臺正式上線。

該平臺吸收國資入局，建立數字藏品發展規范和標準，開創“NFT數字藏品（NFT指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可以買賣） 實物或特定權益”的模式，即使用區塊鏈技術，為特定的作品、藝術品生成唯一的數字憑證，在保護作品版權的基礎上，將數字憑證放在數字藏品交易平臺上進行真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。同時，蒙自藝術數字藏品會附帶景區門票、酒店消費券、文創禮品等實物或權益，而這些實物和權益可以在景區、博物館等文旅場景中使用。

紅河哈尼族彝族自治州文化和旅游局副局長鄭婷介紹，紅河州擁有大量的成熟文旅IP，自然、歷史文化深厚，十分適合用數字藏品來開展二次創作。

目前，數字藏品作為一種去中心化的虛擬資產，在藝術品、收藏品、活動門票、游戲領域被廣泛應用。雖然數字藏品給文旅行業帶來廣闊的想象空間，但其倒逼數字文旅服務和產品的迭代升級之路才剛開始。

鄭婷表示，數字藏品將助力景區突破疫情困境，為文旅產業發展賦能。但數字藏品行業也面臨著一些炒作隱患，發行方和消費者都應理性對待，避免盲目消費。數字藏品作為新事物，在平臺的規范性、發售的風險性、技術的可靠性方面，仍需多方攜手共管。

云南各地紛紛打開元宇宙“魔盒”。昆明市通過打造VR看非遺、AI文創虛擬旅游、數字演藝、網絡動漫等數字旅游產品，不斷豐富其內容和形態。麗江古城投資1.2億元完成“數字小鎮”建設。德宏傣族景頗族自治州結合自身優勢，打造了以畹町小鎮為代表的一批智慧化旅游景區。臨滄市在“一部手機游云南”平臺上推出了特色城市和景區名片，建成數字公共圖書館，展示文旅產品和民族風情，升級一站式數字化公共服務。

在盤活特色文化IP方面，文山壯族苗族自治州大膽嘗試。以文山神話傳說《七都酒》為故事背景，依托聲、光、電、AR和VR技術打造出元宇宙旅游項目— —“荷風夜拾光”。通過光影塑造東方玄幻的體驗場景，集觀賞、互動、體驗、演藝、游樂、文化傳播于一體，疊加盲盒文創新玩法和劇本殺的體驗形式，給游客們帶來沉浸式的文化盛宴。

上海市創意產業協會副秘書長、戰略投資專委會主任鄧志鴻表示，在元宇宙時代，大眾既是參與者又是獲利者。云南文旅不僅要加強數字化基礎設施建設，將豐富的旅游IP資源與更多文化創意產業相結合，還要找準地方特色、亮點和差異性，打通文化、娛樂、商業、旅游間的界限，加強城際合作、協同創新。

在“元宇宙賦能云南文旅系列”直播探討中，業內人士達成一個共識：雖然元宇宙賦能文旅行業處于初級階段，光靠技術工具實現搶跑的概率十分渺茫。孕育巨大商機和可能的元宇宙，必須抓住數字基建、情感認同、高級體驗，這是保持賽道活力長久的基礎功課。

上海寬創國際文化科技股份有限公司董事長張東提出四個核心要素：沉浸式展示、多維度多角度傳播、可持續運營模式、文化軟實力。他特別提到云南非物質文化遺產的場景運用。例如，使用VR、AR技術，將大理扎染工藝等民族文化技藝進行數字刻畫和場景模擬，讓消費者在全數字環境中完成扎染工藝創作；通過建立和完善不同類型的歌聲數據庫，紅河哈尼族的哈尼古歌在云數字平臺的加持下，輔以VR、32聲道等技術，實景的“演唱會”不難實現。

鄧志鴻認為，云南地處西南，豐富的水電資源是數字行業發展的基礎優勢。水電資源不僅服務西電東送國家戰略，加入國家東數西算工程還可以支撐云南數字經濟建設和云計算及邊緣儲算服務中心建設，吸引更多軟、硬件科技項目和企業，引才入滇。在此基礎上，需加強城際合作、協同創新，鼓勵云南特色的資源、IP內容走出去，多方協調聯動，共同推動云南文旅在元宇宙賽道跑出好成績。