湖州為鄉村旅游蓄力賦能

在國家大力支持鄉村振興戰略背景下，湖州職業技術學院藝術設計學院師生團隊充分發揮自身優勢開展以環境景觀設計、農特產品包裝設計、標志標識體系設計、旅游導識系統設計、文創產品設計等一系列以“服務價值”“賦能共富”為主體的設計活動，致力于鄉土文化的深耕和轉化，助力鄉村產業發展、實現鄉村閑置資源價值的再生，帶動了鄉村文旅融合、引領了“設計賦能鄉村”新風尚。

窯里村位于南潯區善璉鎮最南端，有著千年的制窯歷史，村內河網交織，蠶桑文化源遠流長，有古橋梁五座：安慶高橋、包龍橋、前興橋、楊官橋、總管橋，是一個典型的江南水鄉古村，旅游前景廣闊。為將窯里村的旅游資源推向市場形成品牌，湖州職院設計團隊充分結合窯里村歷史和自然特點，立足未來鄉村旅游景點規劃進行了鄉村品牌的打造以及對應鄉村景區導識系統的設計，為帶動村莊的旅游業發展蓄力賦能。

窯里村作為典型的江南水鄉村莊，形如陶淵明《桃花源記》中的詩詞，“土地平曠，屋舍儼然,有良田美池桑竹之屬，阡陌交通，雞犬相聞”。作為美麗鄉村旅游景區，窯里村除窯文化外，還伴有良田、美池及蔥郁的植物。因而設計團隊提出的標識品牌形似器皿（黑瓷），以“里”的字架結構，將器皿劃分，形成田池分布，小路交錯的畫面。同時提出“水漾生活，歡樂窯里”的宣傳語，表達一種歡樂、年輕、愜意的意蘊，傳達出鄉村發展的理念。

配合窯里村全新VI形象系統，設計團隊還重新設計了以不同窯藝器型為主體，配以中國傳統色彩，同時采用銅金色點綴的窯里村景區導識牌，重新規劃了旅游線路、景觀節點、道路名稱、景點名稱等。設計過程中，師生團隊在近40度的高溫天氣下堅持與村委干部一起走訪點位，核對路線和點位信息，保證導識系統從設計到制作到落地準確無誤。

塘埠村位于杭州市余杭區，盛產竹、竹筍與竹制品，并有傳統油紙傘制作的非物質文化遺產。湖州職業技術學院師生團隊借浙江省鄉村振興大賽契機，在充分了解塘埠村特點并積極與村民和村委會成員探討研究后，對塘埠村鄉村旅游整體規劃與鄉村公共服務中心兩個部分的設計需求按照“展示與服務并重”的設計理念提出了“旅游配套產品展示體驗”的旅游規劃。為塘埠村規劃內、外兩條旅游環線，配以“竹美人”、“步步驚心橋”等旅游產品設計。充分利用了村內低成本的自然材料資源，打造了多功能的網紅景觀節點。

公共服務中心結合非遺紙傘制作工藝的展示、體驗與周邊村民集會、休閑的需求進行設計，將研學旅游與村民自身文體需求結合起來。項目整體設計以鄉村旅游規劃為主線，將產品體驗、銷售與村民休閑融為一體，極大地提升了當地空間的利用價值，同時將當地文化融入公共空間推動鄉村旅游的發展，振興當地的鄉村旅游產業。

四川閬中飛鳳鎮橋亭村是有名的康養小鎮，處于“鳳舞天宮”旅游帶。這里，一個個獨具川北特色的農家小院點綴在秀景之間。村民們都說，是“脫貧攻堅 產業發展 鄉村旅游”的發展之路給這里的鄉村帶來了翻天覆地的變化。而此地最為有名的當屬脫貧攻堅典型“素清”品牌：貧困戶王素清本以務農為業，在政府和各方的幫助下，她不僅開起了民宿，還當起了老板，創建了“素清咖啡”這個品牌。2021年，央視新聞就素清奶奶的事件進行了長達4分30秒的主條播報，素清奶奶也因此大火。從那以后，“素清”品牌也成了代表四川閬中地區鄉村振興，扶貧共富的品牌。于是大量農特產品急需在此品牌之下建立包裝促進銷售。

湖州職業技術學院師生團隊依托全國鄉村振興大賽，在深入考察調研后決定以飛鳳鎮橋亭村的枇杷產業作為設計主體，建立“素清枇杷”子品牌，推出“百歲素清，枇杷千金”這一品牌概念。“百歲素清”寓意“奶奶長壽，品牌長久，客戶常在”，“枇杷千金”寓意“枇杷質優值千金、枇杷送禮值千金、枇杷產業值千金”。同時融入當地風水文化和康養理念，以五行、五臟、五色、五味打造五行枇杷康養禮盒和枇杷單品包裝，包括枇杷膏、枇杷花茶、枇杷藥飲、枇杷火鍋底料以及枇杷酒等產品。同時還積極幫助企業策劃“枇杷養生游園會”活動，以“辨枇杷”“拍枇杷”“賞枇杷”“飲枇杷”等活動助力枇杷采摘節的宣傳和銷售，推動當地枇杷產業發展，帶動農民增收共富。

湖州職業技術學院師生團隊從湖州走向了浙江，從浙江走向了四川，通過學科交叉推動鄉村振興，助力鄉村振興共富，激發鄉村經濟的內生動力。在設計活動中，湖州職業技術學院師生團隊還與窯里村、息塘村簽訂了校地合作協議，同時積極依托鄉村振興、創業大賽等大型賽事為浙江省乃至全國范圍內的村鎮進行設計，藝術與鄉村聯動相融共生，讓設計實踐賦能鄉村共富得到最大的催生力量，也讓服務成效落地更快，影響更深。