文旅融合打造巴蜀特色旅游勝地

“巴蜀特色主要是指成渝地區在文化、美食、美景等方面統一對外展示與推廣時形成的形象與名片。”第一太平戴維斯重慶策略顧問部負責人高級助理董事徐幼婷則認為，強調巴蜀特色，主要是為了將成渝形象統一對外展示推廣，形成統一的能量體與“1 1大于2”的效應。

在《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》中，“巴蜀”一詞即出現14次，多集中在文旅與消費方面。在巴蜀文化旅游走廊建設定位與具體部署中，“巴蜀韻”、巴蜀特色也是文旅與消費融合發展方面的高頻詞。如提出促進創意設計與實體經濟、現代生產生活、消費需求對接，加快培育具有巴蜀特色元素的文化和旅游創意產品；依托巴蜀地區豐富的自然和文化資源，打造一批高質量研學旅游產品，形成具有巴蜀特色的研學品牌體系；協同推進傳統消費提檔升級和新型消費發展壯大，推動購物、旅游、餐飲等傳統消費創新植入巴蜀特色文化元素，升級打造巴蜀休閑、時尚購物、美食體驗等世界級消費產品體系等。

“與國內幾個主要城市以及國際主流城市相比，成渝兩地在同質化、扁平化消費方面并不占優勢，而無論是對于商品還是服務，更具特色的一般附加值就會更高些。”周滔表示，巴蜀文化相對更加開放，也更加契合當前年輕人這一消費主力群體的偏好，無論是出于地區間競爭還是附加值等方面的考慮，重視巴蜀特色對成渝地區消費目的地打造都頗為重要。

除助推消費目的地高質量建設外，周滔還認為，以巴蜀特色打造成渝地區文旅消費的統一品牌，通過地區內優勢互補整合要素資源，推動服務業產業體系搭接具有更大可能性，實際上也能為成渝唱好“雙城記”，為城市群一體化發展起到一定示范作用。

“強調巴蜀特色，能夠放大地區突出亮點，擴大城市與地區的整體輻射與影響能力。”徐幼婷表示，巴蜀特色加持下，區域內文旅消費發展建設在擴大地區影響力的同時，也能夠激活內生消費，帶動本地居民的消費業態；增強地區對人才、產業等的吸引力，增加創新活力，為吸引人才、企業孵化等創造更好的環境。

實際上，巴蜀文化旅游走廊建設除著眼文旅本身發展外，對區域協調的示范作用也頗受重視。在相關規劃中，即曾提到巴蜀文化旅游走廊建設有利于深入實施區域協調發展戰略，探索區域文化和旅游協同發展的體制機制和路徑模式，為全國提供區域文化和旅游協同發展樣板；有利于充分發揮區域內各地區的比較優勢，提升巴蜀文化旅游走廊整體競爭力，打造國際知名文化和旅游品牌。

除巴蜀特色這一重要標簽外，世界級定位也是成渝地區文旅與消費發展的一項重要特征。

在多份規劃與方案等政策文件中，打造世界級休閑旅游勝地、打造國際知名文化和旅游品牌、促進成渝地區國際知名度等頻被提及。

“成渝地區只有在交通、行政區劃、居民福利共建共享等方面打破壁壘，才能有效對標國際，增加區域發展活力。”徐幼婷表示，相較東部沿海地區，從經濟量級以及產業互補發展等方面成渝地區還存在一定短板，因此成渝地區可以考慮以汽車等優勢產業為支撐，在輻射出口的同時，吸引更多國際產業入駐，與消費相結合打造新的業態或場景。

“文旅消費的發展是一個系統性問題，是軟實力與硬實力合二為一的過程。”周滔則認為，在對標國際方面，成渝地區的主要短板不在硬實力而在軟實力，如何通過營造自身特色，延伸特定IP，在全球形成一定影響力，是需要長期思考的課題。

實際上，高標準高定位下，成渝地區打造國際消費目的地還將為區域內城市更新與公園城市建設帶來一定機遇，形成雙向賦能。

“城市更新方面，以區域更新示范項目落地，提升區域消費能級與品質；以背街小巷‘微更新’整治提升，刷新城市顏值，催生‘打卡地’，推動消費滲透。公園城市方面，以‘公園 ’實現生態空間跨界融合，打造公園式消費新場景。在疫情防控常態化的發展現狀下，本地休閑、本地消費滿足也是重慶公園城市建設的重要發展需求和契機。”徐幼婷稱。