鄉村旅游追求更多高品質民宿

一間有特色的民宿，可以是一處讓人賞心悅目的風景，可以是讓孩子快速成長的課堂，還可以是人們記憶中抹不掉的色彩與美好……進入暑期旅游旺季，民宿迎來避暑大軍，其中既有拖家帶口的親子家庭也有喜歡自然的年輕人。年年夏日民宿旺，歲歲都有新亮點。今年的暑期民宿市場又有何不同。

“蛙叫蟲鳴，是動聽的伴奏曲；篝火星光，也可以成為遠方。黃昏的落日余暉、夜晚的漫天星辰，空氣中彌漫著草香和橘子汽水的味道，還有露天電影、湖邊野釣這些項目，體驗感很好。”周五一下班，在武漢上班的朵瑞就開車接上好友，到湖北鄂州半島計劃湖畔營地享受愜意周末。

“上周末全部房型都售罄了。”半島計劃湖畔營地主理人楊先生介紹，營地位于梁子湖邊，共有20多個帳篷、星空球和私有營位。平日入住率在50%左右，周末在80%左右。其中，千元級別、帶獨衛和空調的星空球最受家庭出游客人的青睞。

記者從途家民宿平臺了解到，北京郊區各類房車、集裝箱、船屋、泡泡屋、星空房等以輕建筑風格、可移動式、具有特色體驗的民宿房源逐漸走熱。今年以來，這類房源的數量同比2021年增長了近三成。

在北京奎百宜中心樹屋，記者看到了近20米高的夏威夷椰子樹、木制索橋、懸空樹屋、潛水艇餐廳……“我們的9間客房均‘藏’在熱帶植物中，配有超大的觀景落地窗，讓客人在清涼之中享受日光浴。”北京奎百宜中心樹屋主理人李先生向記者詳細介紹了充滿熱帶風情的奎百宜中心樹屋各處建筑。為了迎接暑期旺季，李先生為游客制做了攻略。“客人從北京城區駕車過來只需要1個小時。”

火熱起來的不只是城市周邊的市場，主題樂園與景區周邊的民宿也受到不少外地游客的熱捧。神農架景區旁“維維的小屋”迎來了大量的客人。在民宿主人維維看來，區位固然重要，做好配套服務才是最關鍵的。“民宿會為客人對接包車服務、門票預訂，提供行程規劃，都是免費的增值服務。與我們對接的司機、導游都是合作了很多年的，安全可靠。”

此外，維維還給客人安排了豐富的體驗項目，除了觀云海、聽鳥鳴、聞花香，還可以采茶、種菜、鋤草、釀酒、喂魚，讓他們在山中過上向往的生活。“上個月民宿都是滿房狀態，8月也基本訂滿了。”維維說。

途家數據顯示，進入7月以來，平臺上帶有“研學”“親子”等關鍵詞的民宿瀏覽量明顯增長，環比6月增長近兩倍，相關民宿預訂量環比6月增長近八成。

記者在采訪中發現，如今，帶有暑期研學體驗、為孩子量身打造“民宿 ”活動的民宿備受家庭游客的青睞。

甘肅酒泉錦繡大地生態園自駕車營地便是其中之一，該營地主理人崔全江在接待研學客人方面非常有經驗，“參加研學旅游的客人并不滿足于單純到景區打卡的行程，更喜歡體驗當地特色民俗風情，參與場景性強的活動，比如營地觀星、莫高窟泥塑畫制作、玉門關露營等。”

為豐富客人的體驗感，不少民宿面向親子客人推出了夏令營和公開課等“民宿 研學”產品，培養孩子的動手、動腦能力。

湖北鄂州半島計劃湖畔營地新建了藝術咖啡館和餐廳，籌備了一系列夏令營體驗活動。“實踐是最好的老師，我們計劃在8月推出‘小小藝術家養成計劃’系列活動，在繪畫、音樂、手工、電影等領域與相關機構展開研學合作，開設‘音樂大師小課班’‘兒童電影賞析’‘野營技能’等公開課。”楊先生說。

在重慶界外美術館民宿，豐富的研學課程也獲得了不少家長的好評。“這里藝術氣息濃郁，有美術館和圖書館，孩子這兩天跟著老師完成了人生中的第一幅油畫，特別有成就感。不僅如此，民宿還有陶藝、植物拓印等體驗項目，這次過來真的值了！”周末帶兒子到該民宿參加了繪畫課程的周女士連聲稱贊。

記者觀察發現，暑假期間，以青少年為主要群體的研學旅行進入旺季，尤其是深度體驗型研學項目更受關注。

“‘民宿 研學’既可以看作是民宿的衍生品，又可以視為研學內容的擴大化，是青少年集體旅行、集中食宿的主題教育活動，與平常跟隨父母或普通的旅行團不同，教育學習內容比較突出。”北京第二外國語學院旅游科學學院院長、教授呂寧提醒，各民宿可以結合不同年齡段已學知識，創新設計研學主題，增加多層次的動手實踐機會，開發體驗度高的活動產品，寓教于樂，讓孩子有所學、有所樂、有所獲。

有業者分析，疫情在一定程度上改變了人們的生活方式，親近自然、回歸鄉土成為一種新的消費時尚，而形式新穎獨特的樹屋、星空屋能夠讓消費者獲得一種親近自然、融入環境的消費體驗，自然廣受熱捧。

那么，面對火熱的暑期民宿市場和不斷涌現的新興住宿業態，民宿行業該如何找準優勢將熱度延續下去？

不少業者提到了對在地資源的充分運用。在武漢航海職業技術學院教授袁俊看來，樹屋等新興住宿業態想要持久，需要更多地融入當地的自然元素，輔以在地的特色農事、民俗的生產或生活項目。“有條件的地方可以開發農耕、漁獵、手工織染或釀酒等項目，用文化傳統加持，讓民宿產品更有吸引力。”

“民宿可以整合當地的民俗文化、音樂文化，策劃主題活動，搞活鄉村人氣。通過與文創節、藝術節、騎行節、采摘節、農民豐收節等節事活動聯動，打響民宿品牌。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授、區域旅游研究與規劃中心主任唐承財說。

部分業者還提到，民宿找準自身的獨特性和吸引力也很重要。

每個民宿背后都有動人的故事。“要結合民宿自身的主題和客人訴求設計產品。以研學為例，民宿要挖掘相應的故事、人物和情懷，將‘情’納入研學旅行的范疇，為青少年親近自然、親近社會提供素材和紐帶。”呂寧說。

在上海棲夢·新月民宿主理人朱偉看來，民宿不只是單一的住宿空間，更要幫客人留下區別于日常生活的體驗與記憶。“民宿其實是很好的載體，在非住宿領域有很多可以挖掘的內容，不能只發展單一的過夜經濟。”

在新媒體加持的時代，做好私域流量運營也是加深客人印象的良策。浙江旅游職業學院副教授沙紹舉建議，民宿可以加強與周邊景區的合作，設計“景酒”產品，為客人量身打造旅游線路，發布游玩攻略、特色產品，做好新媒體營銷，借助微信、朋友圈、社群等私域流量，以長短圖文、短視頻、直播等形式展示給客人。

在途家民宿副總裁胡陽看來，民宿是一個前景很好的賽道。“如今，大眾出游更傾向于個性化和定制化，鄉村民宿主也提供了硬件條件更好、服務更具特色的高品質民宿，這也為客人出游提供了良好環境，讓其有意愿到民宿消費。民宿主們愿意花數年、甚至十年去打造和經營自己的品牌，也正是因為有他們，才幫助更多游客找到‘詩與遠方’，讓更多高品質民宿美好綻放。”

在民宿區域內的一些文化旅游融合過程中繼續找到游客心中最喜歡的地方，還有些需要不斷實現文化和旅游融合，加快了鄉村民宿的發展進程，不少景區